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有意思广告 | 春节档哪家营销最秀?

来源:艾瑞网    作者:林桑      2019-02-14

导语:此次春节档营销作品以视频组表现最为亮眼,可圈可点处众多,平面组作品难寻新颖者,互动组亦同。

2019年春节假期已经过去,我们来回顾一下春节档那些令人印象深刻的营销作品。此次春节档营销作品以视频组表现最为亮眼,可圈可点处众多,平面组作品难寻新颖者,互动组亦同。

、平面组   

1.小糊涂仙:裸归,过年回家就是一切

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小艾评分:

颜值指数:★★☆☆☆
创意指数:★★★☆☆
传播指数:★★★☆☆

小艾点评:这一组平面广告作品紧扣年轻人春节过年回家的心理负担,选取打工者、创业者、准备结婚的年轻人等等不同的人物,一句话直击社会现实焦虑,引发共鸣,转而呼吁同一个思想:抛开负担,过年家人团聚就是最大的事。春节这个节点走温情路线十分讨巧,但是要注意不要过于煽情,容易适得其反。

2.京东电脑数码:年轻人的年货是数码产品

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小艾评分:

颜值指数:★★★☆☆
创意指数:★★★☆☆
传播指数:★★☆☆☆

小艾点评:这一组海报在春节档营销中不走情感营销路线,玩起了年轻梗。将数码产品摆在一色年货中,显得格格不入,整齐排列中出一异类这种反差冲击的视觉创意吸人眼球。海报的文字也是围绕年轻人的生活和过年展开,旨在将数码产品打造为年轻人的年货。可以说这是一组定位明确,叙事清新的广告作品。 春节档营销不走寻常路,可能会碰撞出不错的火花。

视频组

1.啥是佩奇:煽情片好好讲故事也动人

小艾评分:

颜值指数:★★★☆☆
创意指数:★★★★☆
传播指数:★★★★★

小艾点评:这个电影宣传片讲述了老人家为孙子准备过年礼物的故事。老人搞不懂孙子喜欢的“佩奇”是个啥,全村寻找,得到各种答案,最终懵懵懂懂自制了一个“佩奇”进城送给孙子,和家人进影院后,终于明白这个“佩奇”是个啥。视频长达八分钟,却一夜刷屏,引无数人搜索观看,并以其淳朴的画风,有趣的叙事,真诚的情感吸引观众看完并转发,触及全年龄段受众,成功达成宣传目的:带上家人进影院看佩奇的大电影。 低成本制作,意外获得海量曝光,《啥是佩奇》成春节档营销黑马。

2.五芳斋民国春节MV:画风清奇不怕撞

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小艾评分:

颜值指数:★★★★☆
创意指数:★★★★☆
传播指数:★★★★☆

小艾点评:五芳斋牵手环时后,在广告营销上频频发力,每逢佳节便推出被网友直呼“魔性”的吸睛广告片。这一次春节,五芳斋推出新产品,并发布一支的民国春节MV:黑白复古风,周旋演唱的小曲,一镜到底拍摄, 再现民国时期上海弄堂里的传统春节。这支广告片别出心裁,契合老字号的品牌调性,审美趣味又吊现代人的胃口,值得一赞。

3.王者荣耀也打温情牌:年轻人,相聚不易

小艾评分:

颜值指数:★★★☆☆
创意指数:★★★★☆
传播指数:★★★☆☆

小艾点评:在春节扎堆的温情片中,王者荣耀的温情牌实在而出众:从玩家玩游戏的生活场景出发,突出年轻人专注游戏导致的与家人的冲突,表达过年期间陪伴家人比起游戏更重要的节日关怀,篇幅简短。直击心灵,引人深思。游戏品牌宣传不易,王者荣耀春节期间推出的系列宣传片借传递品牌社会关怀契机实现品牌露出,树立正面形象,是营销者值得学习的。

4.淘宝春节宣传片:直接宣传低价和退款无忧

小艾评分:

颜值指数:★★★☆☆
创意指数:★★★★☆
传播指数:★★★☆☆

小艾点评:这是两支直接粗暴的广告片,广告片中徐峥不断重复:“不用折腾,直接优惠!”和“可以退!”,最后强调:“这里是淘宝啊。”。传播策略中,“断言”和“重复”是十分有效的说服方法,很显然这组宣传片遵循了这两种方法。不讲故事,不煽情,广告片叙事干净,诉求明确,春节期间在央视等流量平台投放,触达各层次受众,直接而实在。

互动组

腾讯QQ剪纸:年味

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小艾评分:

颜值指数:★★★★☆
创意指数:★★★☆☆
传播指数:★★★★☆

小艾点评:2018年火过一阵捏脸塑像潮,这种简单DIY即可获得可爱精致作品的游戏很受用户喜爱。这次腾讯QQ推的剪纸新年照H5作品让用户定制个性化造型,结合春节热点推剪纸,红火喜庆,算是今年小艾看到的不错的互动类作品。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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