昭和六十四年（1989年）1月7日，昭和天皇驾崩，在当天，日本政府召开会议讨论新年号，最后由当时的内阁官房长官小渊惠三召开记者会，官宣以「平成」作为日本的新年号。

不知不觉一晃眼，30年过去了，我们见证了历史，看到日本新年号的诞生。其实我们见证的历史又何止是这一件呢？平成这30年来发生的事情，让我们来回顾一下吧。

平成元年 1989年

1元硬币

1989年，日本正式进入平成年，而消费税法也跟着上线，税率3%，这一年也掀起了零钱热潮，因为消费税1日元的使用率变得异常的高。

平成2年/平成3年 1990年/1991年

麒麟一番榨 可尔必思大卖

在现在的超市便利店就可见到的麒麟啤酒和可尔必思，其实是平成2年开始贩卖的，如今依旧是热卖的饮品。

平成4年 1992年

宫崎义一《复合萧条论》

以锐利的角度分析了泡沫经济后低迷的景气。

平成5年 1993年

J联赛

日本职业足球联赛，日本职业足球联赛的首个赛季，当时的赛事引发了323万人前往体育场观看比赛。

平成6年 1993年

超值套餐

麦当劳首次推出超值套餐的概念，当时3个汉堡只要400日元，促进消费，到现在都在沿用这样的概念。

平成7年 1995年

windows95

电脑走向个体时代，当时微软推出windows95的时候，引发了大批量人购买，颇有当时iPhone4刚发售的气势。连夜排队只为买一个系统，现在在电脑上还能看到的“我的电脑”、“IE浏览器”和“回收站”的首次出现就是windows95系统，可以说是微软的一个里程碑。

平成8年 1996年

超便宜手机

如砖头一样的手机，在当时可是奢侈品，再加上当时也有公用电话，手机并没有那么的普及。商家构想了一个1日元机的套餐，消费者只需1日元就可拥有一台手机，这个套餐让购买手机的人突然猛增。

平成9年 1997年

普锐斯

丰田普锐斯，日本丰田汽车于1997年所推出世界上第一个大规模生产的混合动力车辆车款，在所有人都想着赚钱的时候，丰田在同行中是第一个将消费与环保结合的品牌，让消费者在购买中考虑对环境的影响，对品牌变相的树立好的形象，也在销售的同时减轻环境的负荷。

平成10年 1998年

iMac

苹果起死回生的一年，1998年5月，乔布斯带着一台蓝色半透明的计算机出现在新品发布会上，第一代iMac问世了。当时的计算机大多数是米白色的显示器和主机，而蓝色的iMac在当时无疑是潮流的代表，更何况还是一体机，消费者很愿意为它买单，仅仅是上市6周就卖了近30万台。

平成11年 1999年

iMode

手机可以连接网络了，而最先这么做的是手机运营商DoCoMo。由日本NTT DoCoMo于1992年推出的无线互联网服务，在当时实现了35000亿日元赢利。随后日本的其他运营商也想分一杯羹相继推出移动互联网接入服务。

平成12年 2000年

优衣库

在日本的快销服饰当中，并不是一开始就是那么的物美价廉的，最先推出这样的概念的是日本优衣库，在当时推出了1900元一件的针织衫系列，让消费者很买账。从此这成为了该品牌的主要营销模式。这样的销售方式正确吗？福布斯在4 月11日公布了最新日本50大富豪榜，那个专门卖“便宜货”的优衣库母公司迅销集团创始人「柳井正」荣登日本首富。

平成13年 2001年

中国制造

在2001年日本，“中国制造”成为了低价格保品质的代表，也是从那个时候开始，在日本总是能看到“Made In CHINA”的商品，其实日本早早的认可了中国制造的质量。

平成14年 2002年

世界杯

在2002年的世界杯，在中田英寿的带领下，日本男足创下了16强的最佳成绩，在02年的世界杯1/8决赛中，日本以0：1败给土耳其，止步16强。

平成15年 2003年

六本木新城

六本木新城，又称六本木之丘，是日本目前规模最大的都市再开发计划之一。历经17年，六本木新城于2003年建成，它是集办公、住宅、商业设施、文化设施、酒店、豪华影院和广播中心为一身的建筑综合体；具有居住、工作、游玩、休憩、学习和创造等多项功能。各种高端门店拔地而起，提高了用户体验，促进了成年人的消费。

平成16年 2004年

韩流

2004年NHK电视台播出的《冬季恋歌》在日本引起大反响，也是韩流在日本形成的主要原因。韩流文化涌入日本，出现大量学习韩语，去韩国旅行的势头。

平成17年 2005年

ipod＆iTunes的时代

在2001年乔布斯就说了“全球数字设备在急剧增长”，第一代iPod也在那时候相继推出，到了2005年，iPod的总销量是4200万台，这也顺带普及了iTunes的使用，手持数据在那个时候兴起。

平成18年 2006年

单反

放在以前，单反的重量间接性的让女性使用者减少，但实际上，女性能看到男性所忽视的视角，相机制造商早早看中这一点，将单反变得轻量化，并在2006年推出，拍照不再是“沉重、有负担”的事情，女性摄影增多。

平成19年 2007年

电子货币

2007年被称之为“日本电子货币元年”，电子货币支付的便捷性和安全性让越来越消费者接受，新的支付方式的推行最大的原因也是因为方便了日常生活，现已是不少人不可或缺的支付手段。

平成20年 2008年

7-11会员速食

现在在各大便利店会看到该品牌便利店的商品，价格会比相同类别的商品还要便宜。以节约为背景的“划算购物”，这个概念是在2007年诞生的，由7-11最先推出，一个产品的制作会产生许多品牌的合作，这也变相的提高了成本，省去不必要的成本，变成7-11自主研发，让消费者在便利店就可以便宜的价格开心的去享受日常会使用的商品。由公司自主研发的产品将会越来越多，现在已有3000以上的产品。

平成21年 2009年

推特

网上发声能看到实质性的作用，帮助促销。

平成22年 2010年

智能手机

2010年，是智能手机的时代，当时的智能手机发展之迅猛，让其功能与普及率都得到了很大的提升，大家不用再拿着砖头上街，智能手机也便利了人们的生活。iPhone4成为街机，是当时智能手机中的“爸爸”，大家排队只为最先使用到它。

平成23年 2011年

苹果

要说2010年是苹果要崛起之年，那么2011年意味着苹果要走向衰退之路。苹果之父乔布斯的突然离世无疑是给了苹果重创，他用苹果改变了世界，现在的苹果依然很强，却无法再改变世界了。

平成24年 2012年

天空树

2012年东京天空树建好了，高达634米，成为日本最新的标志性建筑。用了3年8个月建成，于2011年由吉尼斯世界纪录认证为"世界第一高塔"。

平成25年 2013年

7-11咖啡

2013年，便利店更加的“便利”，一杯仅售100日元的咖啡在7-11便利店推行，备受广大上班族的喜爱。在刚出来那会儿天天能看到上班族排队购买。创造了7-11全店1年4亿5千万杯的奇迹。

平成26年 2014年

访日消费

由于访日旅行性价比变高，再加上签证办理手续也不像以前那么的繁琐，让许多的外国游客赴日旅游，中国游客当时是赴日爆买的主力军，其影响力还在日本创造了当年流行词：爆买，也让日本人重新刷新了对中国人的认识：“中国人的钱感觉用不完。”

平成27年 2015年

万圣节游行

在这一天，大家会穿着奇装异服在涩谷等人气地游行，服装、道具、饮食等相关的市场也跟着扩大了起来。也是从这一年起，每年的万圣节涩谷等地都是各种游行，其人数多到需要警察出面规范交通秩序，但也延伸了许多的社会问题，像万圣节之后的涩谷等街道垃圾乱扔，痴汉行为，丢失手机钱包等物品等等的社会治安问题给住在周围的人造成了极大的影响。

平成28年 2016年

pokemon go

在全球造成世界级别话题的大热手游，在那时候的街道上能看到各种低着头抓小精灵的人，特别是公园等地成为了很多“训练师”的集合地，不过因为不少人过于沉迷也造成了许多社会问题，像是聚集地会有许多垃圾乱扔的问题，或者是行走时的安全问题。

平成29年 2017年

亚马逊效应

因“亚马逊效应”，日本的消费受到了影响。

平成30年 2018年

安室奈美惠

平成时代接近尾声，平成的歌姬也在迎来令和时代前引退，25年的光阴，最不舍的就是粉丝。她用了25年的时间创造了一个又一个的奇迹，粉丝对她的爱，让她用一整年的时间来告别都不够。因为她的引退，还诞生了一个新词Amuro Lost，以此来形容失去安室奈美惠的痛苦。

从平成要结束，我们已经倒数了一年又一年，如今，它真的要结束了，却让人有许多的不舍。