互联网

中国手机市场两大“外来户”:三星渴望重生,苹果需要回暖

来源:高志伟    作者:      2019-05-17

导语:2019年,对于三星和苹果两大“外来户”十分关键,机遇与挑战并存:三星能否在中国市场重创辉煌,苹果能否守住份额并停止下滑,故事发展值得期待。

中国作为最重要的智能手机市场之一,每年有数亿台出货量。不仅本土品牌激烈角逐,同时还有一些“外来户”扮演者重要角色,代表便是三星与苹果。只不过随着中国由增量市场转为存量市场,激烈的竞争加之国产品牌表现越发出众,这些“会念经的外来和尚”处境也是变幻莫测。

进入2019年之前,三星在中国市场几乎失去一战之力,而苹果则由于“芝麻开花,节节攀升”的价格以及相较Android阵营疲软的创新节奏,让中国消费者逐渐失去了耐心。国产品牌面对如此局面,心情应该是相当愉悦,毕竟在此之前三星与苹果占据着拥有更多利润的“高端市场”。

2019年似乎是一个节点,激烈的竞争仍在持续,但三星与苹果的境遇已经发生了微妙的改变,同时华为、OPPO、vivo等品牌坚持创新的同时,已经开始布局5G...怎么样才能让越发挑剔的用户为自己亮灯,成为手机品牌掌握主动权的关键。

随着市场饱和,中国智能手机出货量已经连续三年下滑。根据IDC公布的数据显示,2016年中国智能手机出货量为4.673亿台,2017年为4.443亿台(同比下滑4.9%),2018年出货量为3.977亿台(同比下滑达10.5%)。如此来看2019年,智能手机出货量似乎难以摆脱下滑趋势。

不过,5月工信部旗下的中国信息通信研究院发布的《2019年4月中国手机市场运行分析报告》中却带来了“好消息”。报告指出,2019年4月中国智能手机的出货量为3479.1万部,同比增长了6.5%。这是自2018年1月至今,共16个月份中第一次出现较大幅度上涨,其余两次出货量同比上涨分别为2018年5月和10月,但各自涨幅仅为1.2%和0.9%。

??-????????o?????o??¤?¤§a???¤???¥??·a?????????????′???é????????è?1???é??è|???????

出货量上涨并不能缓解手机品牌间的“火药味”。有趣的是,在两大国际品牌中,三星迎来好消息,而苹果则依旧“苦涩”。有研究机构公布数据指出,三星中国手机市场占有率时隔约1年,在2019年Q1重新回到1%以上,出货量达100万部。而今年4月份,iPhone的出货量相比同期下滑了约1.5%。

尽管遭遇挫折,但无论怎样三星都很难割舍中国市场,因此“复苏”或者说重生的努力从未停止,相比此前几代产品,三星Galaxy S10系列“效果”尤为显著。笔者认为三星S10能够在中国市场取得成功除却“加量不加价”的策略外,拍照、系统等方面的提升同样重要。

相比三星的“改头换面”,苹果则平淡很多,老套的策略并不足以让消费者买单,虽然经历几轮降价,但面对国内繁多竞品,iPhone的优势正在逐渐缩小,甚至在某些方面被超越。此前有来自瑞银分析师给出数据指出,2018年12月到2019年前三个月,iPhone在中国市场的出货量平均同比减少了66%。也就是说,得益于4月份中国智能手机出货量上涨,iPhone的表现已经算“强劲”…

然而,三星想要重回巅峰并不容易,尽管一同赶来的竞争对手——苹果——“慷慨助攻”,但三星已经被国产品牌拉开差距且难以在短时间内弥补。

品牌趋于集中

根据本次中国信息通信研究院公布的数据,今年4月份上市新机型为34款,相比2016年同期的154款大幅减少,即使相比去年同期也减少了20.9%。在出货量方面,2013年前五大品牌占据约55.1%的市场份额,到2014年小幅上升至55.8%,到2015年上升至59.7%,2016年为67.5%,2017年为75.6%,2018年已经高达87.5%。

??-????????o?????o??¤?¤§a???¤???¥??·a?????????????′???é????????è?1???é??è|???????

不难看出中国智能手机市场品牌越发集中,留给“其他”品牌的空间大幅缩小。更何况,目前中国智能手机市场出货量还在逐年下滑,2018年同比出货量下滑已经超过10%。

这也是三星目前面临的难题之一,或许也是苹果可能面对的挑战。尽管品牌集中可能会导致同质化严重以及选择减少,另一方面也可以刺激几大品牌在创新方面的投入,从而抢占更多市场。当然为了在近乎饱和的市场和第一梯队竞争加剧的情况下获得增长,主要品牌目前也纷纷走上了创建“子品牌”的道路,可以更好满足细分市场并推出不同价位、定位的产品,提升整体竞争力和出货量。

目前华为、OPPO、vivo、小米均进行了“品牌细分”,苹果显然没有这个意思(但iPhone XR以及可能出现的iPhone SE 2可作为“走量”产品),而三星则为了更好的发力中国市场已经做出了调整,比如A系列产品,或许可以成为三星走量的先锋。

5G让谁成为未来,又让谁成为过去

都已经9012年了,不谈5G怎么能行?此前高通曾不止一次谈到,相比3G到4G,业界向着5G过度的步伐更快、更广。5G的部署可以说是全球同步进行的“大工程”,今年作为5G元年到目前已经有超过20家运营商宣布5G网络部署计划,同时将有超过20款5G终端在今年发布。

在国内OEM厂商对于5G同样十分热衷,包括华为、vivo、OPPO、小米等均已经推出5G终端。尽管作为一名消费者,笔者认为购买5G智能手机的爆发节点可能要等到2020-2021年,但这并不能成为阻挡手机厂商“占坑+博眼球”的阻力。5G是必然趋势,极有可能改变目前智能手机市场格局。与其他国家不同,中国部署5G采用了6GHz以下低频频段,并不包括毫米波。从多个方面来看,在中国市场本土品牌显然在5G布局过程中更具优势,而对于三星、苹果等“外来户”则有一定挑战。

如果将5G作为未来,那么相比三星,苹果已经失去了先机!而且这并非“五十步笑百步”,而是——三星已经要冲线,苹果才刚刚起跑。虽然限于韩国市场,但三星旗下的5G智能手机已经上市,苹果则刚刚与高通握手言和,差距之大或许也将影响两大品牌随后几年在中国市场的表现。

2019年,对于三星和苹果两大“外来户”十分关键,机遇与挑战并存:三星能否在中国市场重创辉煌,苹果能否守住份额并停止下滑,故事发展值得期待。虽然新款iPhone要等到今年秋季才会亮相,但是硝烟弥漫的手机战场,争斗从未停止。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10