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苹果强调内容生态重要性 旗下硬件子生态浮现

来源:腾讯《潜望》     作者:纪振宇      2019-06-04

导语:本届WWDC让外界看到一个更加务实推进战略的苹果,在旗下固有生态已经建立后,如何挖掘现有生态的潜力,并基于旗下硬件进一步拓展新的子生态,是苹果在此次大会上对外透露出的重要信号。

一年一度的苹果全球开发者大会(WWDC)历来是苹果对旗下软件进行更新同时宣布一系列开发者工具的场合,今年的开发者大会,除了这些常规动作以外,对于苹果来说还多了一层意义,那就是进一步对外传达其向服务转型的战略部署。

从发布会不寻常的顺序就能略窥一二:苹果将TV OS的更新发布放在了最开头,并播放了一段自制剧的宣传片来向外界传达其布局内容生态的决心,此外,iPad、Apple Watch这些苹果旗下重要硬件产品,已经脱离了基于iPhone的产品逻辑,逐渐形成了自身的子生态,包括iPad OS,Watch OS应用商店在当天的发布,都印证了这些产品正在进化成越来越独立于iPhone的苹果旗下能够独当一面,形成各自子生态的重要硬件产品。

此外作为压轴,苹果发布了当天唯一的硬件产品:苹果Mac Pro,这款以性能著称的高端产品,让苹果再一次对外展现了其行业标杆级的产品设计和工业制造水准,而与新硬件发布同时发生的,则是曾经的桌面电脑上不可或缺的iTunes黯然退出历史舞台,又三款分别承载其功能的App应用取而代之。

本届WWDC让外界看到一个更加务实推进战略的苹果,在旗下固有生态已经建立后,如何挖掘现有生态的潜力,并基于旗下硬件进一步拓展新的子生态,是苹果在此次大会上对外透露出的重要信号。

内容生态的重要性凸显

对于苹果来说,从业务上无疑更加依赖于服务性收入在整体收入占比中的提升以及拉动业绩的增长。这一点在当天举办的WWDC开发者大会上也体现的十分明显,一开场,苹果首席执行官蒂姆 库克一反过去首先介绍iOs、Mac OS等重要系统更新的固有模式,率先介绍了TV OS的更新并顺势推出了苹果首部关于登月计划的自制剧。

今年3月份,苹果便独立举办了一次针对内容战略的发布会,在那次活动上,苹果对外发布了Apple TV+,正式宣布进军视频内容领域,也被看作是直接向Netflix、亚马逊等在这一细分领域发起挑战。

在当天的发布会上,库克对外透露了其三月份推出的服务已经取得了很大的进展,包括有300多款杂志入驻Apple News+,100多款游戏加入Apple Arcade以及Apple TV+有了更多原创影音等,这些都将于今年夏天上市。

苹果转型的决心,在当天的WWDC发布会上又再度向外界传达了一遍。

接下来的Ios13的发布,则显得较为常规,惊喜不多,除了性能的整体提升以外,其他升级包括新增了黑暗模式、苹果地图中新增了街景,同时还强调了隐私的重要性。

旗下硬件进一步独立形成子生态

此次发布会体现出的另一个重要特点是,苹果旗下的部分硬件产品,由于自身的独特硬件特性,已经逐步成为整个苹果生态中,更为独立的存在。

例如苹果iPad产品线,尽管开发之初是基于iPhone的ios系统进行开发设计,但随着这些年的产品逐渐演化,iPad的功能属性越来越突出,iOS针对移动端设备的适配性,已经不能完全匹配iPad的大屏、多任务等功能,苹果因而在当天的发布会上顺势发布了iPad OS,专门针对iPad这一产品进行系统层面的优化和适配,将能够更大程度地发挥iPad独特特性的使用潜能。

苹果旗下另一款近年来的重要硬件设备Apple Watch,也几乎经历了同样的发展历程。最初作为iPhone的一款附属可穿戴硬件产品,Apple Watch的许多功能的实现需要依附于与其相连接的iPhone得以实现,但随着这款产品不断进化,目前已经成为一款越来越独立于iPhone的可穿戴设备产品,大部分功能的实现已经不需要再借助iPhone来实现。

从这两款产品的发展进化能够看出,在苹果建立在Ios、Mac OS生态的基础上,已经逐渐分化出新的以iPad、Apple Watch等硬件产品为主的子生态,从开发者的角度来说,无论是新的iPad OS系统,还是Watch OS,与原先的ios、Mac OS系统,从开发逻辑上来看没有本质上的区别,同时,新的子生态将进一步拓宽开发想象力,实现更多应用场景,并触达到更多的细分用户群体。

Mac Pro重磅发布、iTunes退出历史舞台

除了软件层面的更新以外,本次WWDC发布会上最让人眼前一亮的,无疑是苹果旗下全新Mac Pro的发布,尽管配齐Mac Pro主机、显示屏、底座等所有部件,总体价格超过上万美元,但这款产品以其卓越的性能无愧于这样的高价,业界领先的工业制作水准以及设备自身的高配置,无疑再次体现了苹果在硬件设计开发领域的至高地位。

本次发布会上另一个并不意外的消息是苹果桌面应用iTunes正式退出历史舞台,作为苹果历史上的一款重要软件产品,iTunes在最初苹果iPod时代是用户电脑中不可或缺的软件,但是随着行业的发展,用户消费音乐等内容的方式已经发生了根本性的改变,用户不再一次性购买内容版权,而是通过订阅的方式获取,此外,内容消费更多发生在移动设备,iTunes的作用已经逐渐削弱,在当天的发布会上,苹果正式宣布iTunes由苹果电视、音乐和Podcast三大应用所取代,分别对应了电视内容、音乐内容和播客内容的承载。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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