短视频高速发展

互联网时代逐渐进入火热期

近年来，伴随着移动互联网时代逐渐进入火热期，突然发现身边许多人做起了“低头族”，微博、抖音等社交软件大肆冲击着我们的日常生活，无论是年轻一代，还是年长一辈都无一幸免，盯着手机笑声不断，电视逐渐成为了玩手机的背景音乐。

短视频逐渐占领广告市场规模

相继，5G时代即将到来，可以说在线短视频行业已经处在高速发展阶段，2018年在线视频市场规模约达962.7亿元，同比增速32.6%，据预测，2019年在线视频市场规模将达1271.0亿元。在线视频平台基于庞大的用户基础和长期对用户视频观看行为的数据分析，不仅能够提供大量的有效曝光，还可根据数据进行定向推送，因此不断吸引各类型广告主进行投放。

贴片广告、依托自制内容进行曝光的植入和冠名形式、深度内容原生广告植入的探索、信息流广告、视频压屏广告等相继出现在人们的视野中。

短视频使人们娱乐需求发生转变

在线视频逐渐占据广告市场规模的背后，我们可以发现青年人受教育和独身生活时间增加，休闲娱乐时间增加，娱乐内容消费的容量扩大，人们逐渐从内容消费的单纯娱乐需求，向社交需求、艺术享受转变。

社交需求的提升的体现

线上互动方式的不断发展，未来在当下的社交形式基础上，将产生更多基于娱乐内容的深度互动形式；线下主要通过内容消费，创造与朋友、同事相处机会，娱乐内容消费重新焕发活力。

社交需求的提升的体现

舞台剧、音乐会等形式成为艺术娱乐消费的典型形态之一，优秀作品不断涌现。其次随着国与国之间的文化交流传播，海外有更多优秀剧目及演出在中国上映。这使得以此为代表的，具有更浓厚艺术属性的休闲娱乐形式在供给端更加丰富。同时在需求端，国民整体文化素养的提升使部分消费者对娱乐产品的艺术属性更重视，将其视为一种素质教育投资。

市场多元化

在未来，碎片化内容消费及深度沉浸体验成为新的娱乐热点，泛娱乐市场将向多元发展方向迈进。

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