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腾讯电竞的「中局」战事

来源:极客公园    作者:万鸣宇      2019-06-28

导语:从特色小镇到城市 IP,腾讯电竞正向产业化「深水区」试探。

近日,在全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上,腾讯推出电竞运动城市发展计划 2.0。海南是该计划落地的首个省份。

布局线下生态是腾讯电竞的业务焦点。2017 年 5 月,腾讯就曾与安徽芜湖市政府签订框架协议,共同打造以电竞为主题的产业园项目——腾讯电竞小镇。2018 年 4 月,腾讯首次提出「电竞运动城市发展计划」,并与多个城市展开电竞业务合作。

然而,腾讯并未止步于与城市单点上的业务结合。最新的 2.0 计划,可以看作是面向城市电竞产业的系统解决方案。腾讯试图将过往发展线下电竞的经验打包,在单体城市内与政府共建一个以赛事为核心内容,辐射人才培训、文化沉淀、规则建构等多方面的产业闭环。

从特色小镇到城市 IP,腾讯电竞正向产业化「深水区」试探。

腾讯电竞运动城市发展计划 2.0 | 图片来源:腾讯电竞

重线下:「黄金五年」中局战场

赛事落地、电竞产业园、电竞教育,是腾讯电竞运动城市发展计划 2.0 的三大板块,以「政企合作」的模式推广,即政府提供场地、资金、政策等方面支持,而专业化企业、机构负责电竞赛事、场馆等业务的实际运营。

2018 年腾讯发布 1.0 计划。整个上半年,有超过 15 个城市主动与腾讯联系。腾讯先后与珠海、长沙、西安达成合作,分别落地英雄联盟德玛西亚杯、穿越火线职业联赛总决赛和王者荣耀高校赛总决赛。三个城市分别给到相应支持。

「作为城市计划 2.0 落地的首个省份,腾讯将结合海南的利好政策,将我们的峰会发布会,腾讯电竞运动会冬季总决赛,英雄联盟年度盛典和腾讯数字文创节等项目分批次的落地。」在腾讯电竞年度发布会现场,腾讯电竞业务负责人侯淼介绍。

发布会上,海南省旅游和文化广电体育厅厅长孙颖还公布了「海南国际电竞港专项政策」——「海六条」。在这项政策中,不仅有电竞人才「千人计划」,还设立了 10 亿元电竞产业专项基金,并在赛事落地上简化审批流程,提高赛事举办效率。

目前,量子体育 VSPN、非凡中国体育、斗鱼、超竞互娱等公司,都加入了海南电竞港政企共建的电竞产业生态。而在超竞互娱联合创始人吴历华看来,「海六条」在全国范围内最为优化,对电竞企业颇有吸引力。超竞互娱希望落户海南后,能够快速移植其上海电竞中心的运营理念和经验到当地。

大会现场发布海南国际电竞港生态共建 | 图片来源:腾讯电竞

据介绍,「海南国际电竞港」建设的重要项目之一,还有在海南生态软件园区搭建培训、产业孵化、娱乐消费、电竞体验等内容的腾讯生态村电竞产业基地,其中包括全国首个国家级电竞运动员训练基地。

「我们需要配合政府与这些发展商,为他们提供相应的园区需求标准,和一些可行性的规划,帮助他们去建设产业园区,这块也将是我们未来重点投入的工作。」侯淼介绍。

较之于影视、动漫、文学等业务,在腾讯互娱的布局中,电竞最大的优势在于天然联动的线上线下基因,这是腾讯重视线下布局的主要原因。

「新文创时代的数字文化,要从以往单纯的线上的内容,升级到线上线下的全方位的体验。」侯淼介绍,「这不仅需要有好的内容,也要有好的形式,促进腾讯优质的赛事内容与城市优质空间结合。」

腾讯发展线下的尝试,最早可追溯到 PC 时代的网吧比赛。那时,腾讯在全国 60 多个城市设有代理商,负责网吧、校园等地的小型比赛,之后是在一些城市地标落地大型赛事。腾讯电竞负责人侯淼记得,「大概十年前,上海国际金融中心刚落成时,我们做了个穿越火线的比赛,叫『决战亚洲之巅』。」

如今,在做大市场蛋糕上,腾讯电竞进一步明确了自身打法——一手掌握 LPL、KPL 等头部赛事,以动漫、影视、综艺等多种形式,构建电竞 IP 的泛娱乐文化生态圈;一手用「体育化」的方式运营电竞,将电竞与城市结合,发展线下产业生态。

以 2017 年为起点,业界曾提出中国电竞「黄金五年」。如今棋至中局,有报告显示,中国电竞用户 2019 年预计突破 3.5 亿,产业生态规模将达 138 亿元,市场已进入用户情感培养、商业价值开发和细分市场运营的新阶段。

「海六条」政策解读 | 图片来源:腾讯电竞

泛娱乐:产业与城市如何嫁接?

与此同时,电竞行业正迎来新一轮政策红利。除了「海六条」,6 月 12 日,上海发布了促进电竞产业发展二十条意见。两地都在空间场馆、赛事体系、人才培养等方面给予了电竞产业政策扶持。业内人士指出,在相关政策支持下,电子竞技的发展不再局限于北上广等大城市之中,开始向着一些「新一线城市」,甚至是二、三线城市发展。

从线上到线下,从游戏赛事到与综艺、影视等多种文娱形态结合,近年来,电竞逐渐「泛娱乐化」。「泛娱乐」是指在互联网领域,通过打造核心 IP 的粉丝经济。早在 2011 年 7 月,腾讯集团副总裁程武就提出打造以互联网技术为支撑,以 IP 为核心的「泛娱乐」战略。

这是一种以 IP 构建为核心的文化生产方式。这一产业的本质是内容产品在多种文娱业态之间迭代开发,合理控制文娱产业的前期开发风险,且随着受众范围的扩大,产品长尾价值的挖掘,最终依靠规模效应切实提高产业回报率。

「泛娱乐」落实到电竞产业线下生态,是一批兴起于 2016 年前后的电竞小镇。2016 年,贵阳市宣布借助大数据产业,建立移动电竞小镇。2017 年,重庆忠县宣布将投资 40 亿-50 亿元打造辐射全国的电竞小镇。此外,江苏省太仓市、河南孟州市、青岛西海岸新区等地区,都宣布了电子小镇建设计划。

腾讯也曾参与共建电竞小镇项目。2017 年,腾讯与芜湖市政府签订框架协议,共同打造以电子竞技为主题的产业园项目,建成后的小镇将集电竞主题公园、电竞大学、文化创意园、腾讯科技创业社区、腾讯云大数据中心于一体。

杭州电竞数娱小镇 | 图片来源:视觉中国

不同于游乐场、主题公园等传统项目,电竞小镇的构建需要明确其背靠产业的内在特征,实现核心 IP 与小镇产业经济的融合。有业内人士指出,目前,电竞小镇及相关泛娱乐产业的潜力仍有待开发,「产业内部的优质 IP、能够快速变现的细分产业往往发展滞后,难以实现 IP 价值变现的延展」。

目前,稳定赛事是带动电竞小镇活跃发展的关键。此前有报道指出,有个别电竞小镇因为赛事举办地转移而陷入停滞发展的状况。

「作为从业者,看到很多地方愿意做电竞赛事,我很开心,但还是需要考虑客观因素」,腾讯电竞负责人侯淼对极客公园说,「如果当地的综合配套不能支持(电竞产业)这样的发展,那么前期的很多投入都难以利用起来。」

宁夏社科院副院长段庆林接受采访曾表示,「对于电竞小镇而言,做平台搞活动容易,但电竞产业真正要落地,涉及地方人才供给和产业配套等,是一个综合性问题。本地资源是否能有效与电竞产业嫁接,关系到带动地方经济转型发展的可能性。」

这也无疑是腾讯推广电竞运动城市计划 2.0 需要解决的难点。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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