在7月15日的Prime会员日到来之前，亚马逊中国正在按计划收缩除了海外购和Kindle电子阅读以外的零售业务，现在轮到了纸质书。7月4日，北京商报记者发现亚马逊中国网站已经停止了自营纸质书出售，而第三方纸质书卖家则将于7月18日“被退出”亚马逊中国。从2004年开始，以纸质书电商在中国起家的亚马逊，在中国售卖纸质书的日子，还剩15年中的最后15天。

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第三方书店营业至18日

4日北京商报记者在亚马逊中国搜索某热门图书，发现标有“自营”字样的商品均为Kindle电子书，而其纸质版本由第三方卖家提供。记者随后致电一家位于北京的第三方纸质书卖家，卖家肖先生告诉记者：“目前在亚马逊中国上下单我们第三方卖家的商品，仍可正常发货。但是从7月18日起，亚马逊中国平台上就不会再出现第三方图书卖家的店面了。”

一位电商企业负责人对北京商报记者说：“最近有一些从亚马逊中国平台出来的第三方图书卖家找到我们，希望在我们的平台上继续开店。”

7月18日，这是3个月前亚马逊中国宣布的在中国电商市场上做减法的最后期限。4月，在经历了一系列谣言和辟谣后，亚马逊中国强调不会退出中国市场，但承认将关停第三方业务：“在过去几年中，亚马逊中国持续聚焦并发力跨境在线零售业务，获得了中国消费者的积极反馈和认可。为了深化这一战略转型，我们将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供服务。”

现在看来，7月18日停止的不仅包括第三方卖家服务，还包括了自营的纸质书。

对此，亚马逊中国方面回复北京商报记者采访称：“为了加速发展跨境在线零售业务，优化运营效率并提升盈利能力，亚马逊在今年四月对中国的零售业务进行了调整，纸书业务的调整是包含在这次整体调整中的。”

根据公开数据显示，到2018年，京东、当当、天猫占据了整体B2C自营电商平台市场份额的前三名，其他包括亚马逊中国的电商平台自营图书销量不足市场总额的1%。

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聚焦Kindle阅读业务

虽然将全面停售纸质书，但是亚马逊中国却并没有停止追逐中国阅读产品市场。亚马逊中国方面对北京商报记者说：“亚马逊持续看到中国消费者对于数字阅读的需求不断增长，也一直致力于为中国消费者打造最佳的数字阅读体验。Kindle广受中国用户的喜爱。我们将会持续创新，为中国消费者提供更先进的电子书阅读器。同时，我们将不断提供更多高质量的阅读内容和服务，包括优质的Kindle电子书、KU电子书包月服务和Prime阅读等。”

据了解，目前亚马逊与数百家中国出版机构合作，在Kindle中国电子书店提供超过70万本Kindle电子书，通过Kindle Unlimited电子书包月服务，用户可以随心畅读14万余本电子书，此外，Prime会员也可免费读上千本热销的Kindle电子书。

据公开资料整理，预计到2020年中国子书用户规模将达到2.62亿人。结合天猫“双十一”数据，2018年中国电子书阅读器市场份额第一是亚马逊的Kindle，第二是索尼，第三是掌阅科技。

但是，一位不愿透露姓名的分析人士对北京商报记者表示：“虽然Kindle在中国的市场占有率比较高，但是与其在海外直接拥有版权的商业模式不同，他们必须通过和国内的出版商合作才能帮助客户获得数字阅读内容的版权，这在很大程度上限制了他们的发展。同时，数字阅读领域目前有很多国内厂商也都在做，京东、当当、小米也都先后推出了他们自营的电子阅读器产品，同时微信阅读等直接通过手机阅读的App也占领了一部分市场。”

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靠图书业务起家

不论如何，亚马逊中国停售纸质书还是令很多消费者及行业人士唏嘘不已。毕竟这家国际电商巨头在中国生意的最初阶段是依靠纸质书起步的。2004年，亚马逊就开始涉足中国市场，当时它们买下了中国最大的在线图书销售商卓越，并于2011年正式改名为亚马逊中国。

陈先生（化名）最近刚刚从亚马逊中国离职，跳槽到另外一家电商网站上班，此前10年，他在亚马逊中国负责图书业务，由于离职时与亚马逊中国签订了保密协议，他并未接受北京商报记者的采访，只是表示：“并不看好目前中国图书电商的模式。”

在做了一些减法之后，亚马逊在中国正回归跨境生意——不论是进口还是出口，以图通过差异化做实其在中国电商市场上“扬长避短”、“回归跨境”的战略定位。“亚马逊在中国采取扬长避短的竞争策略，将发挥在美国、英国、德国、日本等国家多年积累的供应链、选品和价格谈判的优势。我们的承诺从未改变，那就是让中国消费者放心一站购全球。”亚马逊中国副总裁顾凡6月向北京商报记者表示。

所以今年的亚马逊在Prime会员日更像是一次“交接棒”，海外购将正式接过亚马逊中国的所有零售业务，向国内消费者零售的第三方卖家将告别亚马逊中国：7月15日开启海外购的年度大促，3天后，大促结束，正式停止第三方卖家服务。