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传京东拼购独立运营 为何“猫狗拼”都要拆分?

来源:新浪科技    作者:韩大鹏      2019-07-18

导语:7月18日午间消息,今日有消息称,京东拼购业务正在从内部拆分,拆分后拼购业务将独立运营。截止目前,京东官方尚未回应此事。

7月18日午间消息,今日有消息称,京东拼购业务正在从内部拆分,拆分后拼购业务将独立运营。截止目前,京东官方尚未回应此事。

该消息援引一位京东内部人士说法,“拆分后拼购将拥有自己独立的招商和运营团队。不过,拼购此次拆分不会独立成事业群,仍将以事业部的形式存在”。

京东为何重视拼购?

在今年京东618全球品牌峰会上,京东零售集团轮值CEO徐雷表示,京东与腾讯开启新一轮战略合作后,将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源,打造区别于京东现有场景和模式的全新平台。

“这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三线到六线城市用户的重要手段,这项业务将在今年第三季度上线并不断优化”,徐雷说道。

拼购业务负责人则公开表示,与腾讯未来三年合作是非常重要的全新开启。“在过去一段时间内,京东一直在开展基于社交玩法的新业务,也就是拼购。在微信的一级入口,未来也会重点结合拼购的营销产品”,他说,通过拼购获取新用户,是过去一年京东获取新用户非常主要的方式之一,“今年618开启的第一天,就是我们的拼购日”。

为何都要拆分“迎敌”?

近两年拼多多的快速崛起,让阿里和京东看到了下沉市场的巨大价值,而“低价爆款团”的拼购模式,亦被各大电商所采用。

有意思的是,“猫狗拼”三家企业,似乎都要选择独立运营的“先锋部队”应战。

在今年6月底,有消息称,阿里有意将聚划算从淘宝天猫中独立。同一天,拼多多积极应战,透露将成立“秒拼”事业群,并强调“一对一单挑聚划算,突破围剿”。

电商分析师骆永红在接受新浪科技采访时表示,随着战事的升级,未来拼购模式独立的可能性极大,“例如阿里,目前天猫和聚划算的界限已经很明显,前者围绕一二线,与大品牌、高质量相挂钩,意在堵住拼多多品牌升级之路,后者则主攻三线以下。所以,聚划算的单独拆分只是时间问题。而拼多多也需要拆分,以应对阿里两方面的夹击”。

如此看来,京东拼购独立拆分,也是考虑到“分层应战”。猫狗拼的“先锋部队”之战,已悄然打响。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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