网络视频

【艾瑞直播分享课】中国在线视频领域有哪些内容值得回顾和探索呢?

导语:在优质长视频内容价值不断涌现的背景下,针对广告主又会产生哪些影响呢?新经济周期之下广告营销又有哪些新的探索机会呢?

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2020年至今国内外宏观经济环境受疫情影响起伏跌宕,在线视频在年初亦经历了内容供应短缺,需求暴涨的供需矛盾。进入3月,国内疫情持续向好,复工复产稳步推进,而海外疫情则在欧美多国爆发,多部好莱坞大片宣布换挡至明年。在此情况下,国内的疫情防控进入常态化阶段,后疫情时期到来。现阶段,各大广告主在疫情后预算缩减,内容投放趋于谨慎,迫切需要通过了解在线长视频内容供需情况以及价值,从而为广告主探寻新的营销方向

疫情期间在线视频及品牌投放供需总览

优质内容聚集,商业价值能力凸显 

疫情致使长视频传统品类影剧综均有不同程度的供应萎缩,平台短期综艺停播减产,长期剧集供应下降,部分纪录片在疫情作用下异军突起。而在疫情时期长期户外娱乐基本停滞的影响之下,在线视频使用时长激增,内容供需矛盾显现。

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互联网用户规模整体趋于饱和,在线视频用户粘性继续增长 

中国移动互联网的用户使用规模已趋于饱和,提升空间逐渐缩小。而在疫情的作用下,移动互联网使用时长激增。随着国内疫情防控进入常态化阶段,移动互联网使用时长或将长期处于高位。

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从在线视频观看时长的频道分布来看,剧集得天独厚的篇幅优势使其长期占据观看时长的大头,综艺与电影紧随其后。但从增幅的角度来看,综艺相较于电视剧有更大的增长空间,各平台对于自制综艺的规划也呈现出内容差异化的局面。

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剧集产量持续下降,精品剧梯队或能扩大 

近年来,伴随着政策监管与行业日趋理性,剧集产量连年下降。2019年,全年电视剧集数产量持续下滑。2020年在疫情的直接影响下,一季度剧集产量集数同比2019一季度继续下滑14.54%。 

而以《安家》、《三生三世枕上书》为代表的热门剧集在一季度热播,头部剧集热度不减,剧集整体产能整体下降,监管政策一再针对剧集制作进行管控与引导,可预见未来国产剧质量在整体爬坡后,将呈现出精品化的良好势头。

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优质长视频内容的价值探究 

疫情期间网络长视频的内容价值随着新营销模式的更迭发挥出巨大的作用,网络剧集的超前点播逐渐常态化,催生优质内容的价值逐渐升级。与此同时,IP改编的产业链不断延伸,致力于打造类似于“漫威超级英雄宇宙”模式的IP宇宙,以圈定更多跨领域受众。 

在优质长视频内容价值不断涌现的背景下,针对广告主又会产生哪些影响呢?新经济周期之下广告营销又有哪些新的探索机会呢?艾瑞咨询运用多种数据源及数据能力,结合多年的研究领域经验,推出“艾瑞直播分享课”系列线上直播活动,本期由研究经理徐燕妮,定于6月22日14:00为大家带来“中国疫情时期网络长视频内容价值回顾及探索“的主题分享,期待您的参与~

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(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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