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魔幻直播间割韭菜:55元义乌手表 直播变成3千元香港奢侈品

来源:电商报    作者:      2020年11月02日 15:20

导语:一位坐拥百万粉丝的女主播,正在直播间卖衣服,突然,几位便衣警察闯入,女主播一脸错愕。

有人在卖高仿

  “蹲下蹲下,全部蹲下。”

  一位坐拥百万粉丝的女主播,正在直播间卖衣服,突然,几位便衣警察闯入,女主播一脸错愕。

  直播屏幕前的观众看到了,可能还以为这是“作秀”呢,没想到警察直接把女主播带走了。

  直播就是这么魔幻,谁也不知道下一秒会发生什么,就像此次的带货现场直接变成了逮捕现场。

  原因是这位女主播售卖假冒奢侈品,如箱包、服饰、手表等。官方售价13万的劳力士腕表,在她的直播间,只要1290元。

  其实,大家心里都有数,这不就是高仿或A货吗?

  在直播过程中,她没明说奢侈品品牌,而是“打暗号”,比如把香奈儿说成香奶奶,把迪奥(Dior)说成雕牌。

  下次大家看直播要注意了,连品牌名称都说得遮遮掩掩的,大概率不是正品,否则主播一定会骄傲地大声喊出它的名字。

  这位女主播的直播间,场均观看人数都在20万以上,场均销售额突破了7位数,也就是百万销售额。

  她的日收入达三四万元,年收入上千万元。不得不说,直播只是暴利啊,日入斗金。

  当然,这些假货是售假厂商给她提供的,她一场2小时的直播,就可以为售假厂商带来近30万的销售额,其中假冒奢侈品饰品占比10%。

  直播完后,这位女主播的团队会把假冒产品的购买链接、回看视频删的干干净净,这不就是毁灭证据吗?

  警察们都是通过录屏,才搜集到证据的。但一般人在看直播时,谁想到要录屏呢?

  这位女主播只是揭示了冰山一角,直播卖假冒奢侈品的不是少数,仔细排查可以抓一大堆。

  有人已经在自造大牌了

  原以为卖高仿的行为已经很不地道了,没想到还有更颠覆价值观的。

  有媒体记者卧底进入了一个直播间,主播喊出“跳楼价”——全场一折卖表,这款表的标价是2、3千元。

  “不要998!不要668!只要88!没错就是88!”这是我们经常在电视购物上听到的魔性话语。

  在直播间也是一样的,这位主播直接称,“秒杀价,188都不要,直接给到128。”果真是一折。

  那位记者问主播这块表是什么牌子的。

  是时候展现主播的包装能力了!“香港歌迪,原装进口,支持专柜验货,觉得不值1千多块钱给我退回来。”霸气!霸气!

  人们对奢侈品有什么幻想,这位主播都看透了。

  这款“名表”不能来自内地,不然无法显示高级感,而是说成香港,毕竟在一些人眼中,香港是奢侈品购物天堂。

  幸好这位主播没说这表是从德国、法国、意大利来的,要不然记者查证起来就麻烦了,毕竟语言不相通。

  另外这款表是原装进口的,意思是,这不是二手货,而且还有专柜,我们知道,奢侈品为了保护自己的价格体系,很多都是走线下专柜。

  这真是字字说到人们的心坎上去了,一个“大牌”就这样制造了。

  在与客服深入沟通后,那位记者得知这款手表名为“歌浪迪”。

  它的“专柜”设在义乌小商品城,言外之意,它并没有专柜。那位记者一调查发现,在义乌中国小商品城官网——义乌购上,这款表只要55元一只,老板说,批发200只还能给你优惠。

  好一出偷天换日啊!前面的高仿还要仔细模仿下大牌,但现在已经有人在人为制造大牌了,这真是看不起我们义乌小商品城啊。

  别再交智商税了

  其实真正的奢侈品真的有努力进过直播间,LV曾经打响了直播带货的第一枪,今年3月在小红书上开启了自己的直播首秀。

  但却翻车了,观看人数只有1.5万人,成交额惨不忍睹。

  奢侈品不愿摆脱自己高端大气的美好形象,走进平民化的直播间会水土不服。

  而且大家进来看直播,就是图个便宜,但由于疫情,奢侈品牌关了很多门店,价格不降反升,而且它们宁愿亏钱也不愿拉低自己的价格标准。

  真正的奢侈品很难进直播间,直播间也就成了二手奢侈品和A货的天下了。

  二手奢侈品线上交易平台妃鱼、只二开通了直播间,一些主播月销售额破百万。

  二手奢侈品毕竟还称得上正品,但是A货可就直接侵犯正版的商标、外观设计等权利了。

  专业人士称,如果在直播间以“原单”、“尾单”、“大牌代工”等名义销售低价奢侈品,基本可以判断是假货了。

  现在直播的标配都是全网最低价,打的就是价格战,但这一法则到了假冒奢侈品这里,可就行不通了。

  毕竟你定的太便宜了,大家都不敢买,于是,假冒奢侈品也就成了直播间最好割韭菜的地方。

  主播可以漫天定价,定价上千元,甚至上万元都成,毕竟正版的价格摆在那里。

  然后再假装发挥直播带货的“全网最低价”优势,砍出跳楼价,价格直接降到几百元。因为大家觉得,在直播间理应比其他地方便宜。

  加上直播间又是限时抢购,机会有限,大家听完主播精彩的介绍后,跃跃欲试。

  在那样的氛围中,很难让人理性思考,主播说你赚到了,你就觉得赚到了。你也没有时间去查证,是不是真有这个大牌。

  而且,直播带货还没有回放,还不支持7天无理由退货,这一切都让卖假货变得异常容易、毫无痕迹。

  整个直播带货,就像是给假冒奢侈品量身订做的一样。

  其实,让直播间变成假货间的,不仅是这些A货,或者是根本不存在的大牌,很多假货都可以在直播间自由游走。

  虽然哪里都有假货,但直播间的自身属性和某些设置,确实是给假货放行了。

  回到那块义乌手表,大家就知道,就算是打完折只要128元,也比工厂成本价高出了一倍多,营销和包装太赚钱了。

  很多时候,我们通过电商直播购物,不是付产品生产费,而是付产品营销费或者是交智商税。

  回归产品本质,不迷信营销和包装,我们才能少被割韭菜,花几百元在直播间交智商税,还不如去看看义乌小商品城。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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