为了博得年轻消费者的关注，越来越多的品牌开始在跨界联名上大作文章。从最初我们看到的老干妈卫衣，到优衣库联名款UT，再到喜茶、奈雪等一众把跨界玩得“炉火纯青”的茶饮品牌，如今的跨界营销已经不仅仅局限LOGO的拼接，而是逐渐发展到联合定制产品+整合营销的深度联名，在玩法花样上可谓是层出不穷。同时，越来越多的品牌见识到跨界联名的威力后，都开始跃跃欲试，想在跨界营销中“分一杯羹”。

今年9月，不少受疫情影响的学校陆续恢复开学，顿时掀起一阵开学季浪潮。这对于不少品牌来说是一次难得的营销机遇。作为深受年轻人喜爱的小风扇品牌几素JISULIFE，最近就与韩后、汉口二厂两大品牌联合玩了一场跨界活动，从目标消费群体出发，产出联名新品，引起百万年轻网友的关注，既提升了品牌美誉度，又最终实现三方品牌影响力的扩大。

几素×韩后×汉口二厂推出“夏日限定”礼盒

8月31日，几素JISULIFE联合韩后、汉口二厂两大国民品牌推出的“夏日限定礼盒”全网上线。据悉该联名礼盒中包含了几素JISULIFE家的爆款小熊风扇F8X、韩后黄金蛋防晒霜&达人系列面膜，以及汉口二厂子品牌争气车间系列的气泡水&定制小徽章。

从品牌活动公布资讯中可以看到，联名以“唤醒夏日鲜活力”为主题，相较于其他品牌的联名，这个礼盒更像是为开学季的军训学生准备的“礼物”。经历过学生时代的人大概都深有感触，高温露天的军训下最不可缺少的就是防晒霜，酷热难耐时希望有一把小风扇吹风清凉，训练时有一瓶沁爽的气泡水解渴，军训结束后夜晚再用面膜做个晒后修复...三款产品的组合与开学季的军训学生群体需求高度契合。

在三个不同类型的品牌之间，寻找相同的契合点，并提取各自优势放大，成功为目标消费群体构建出一个真实的场景，潜移默化的地占领消费者心智，可见在前期选品时品牌下足了功夫。

首次试水跨界联合，“老”品牌擦出“新”火花

小家电圈、食品圈、化妆品圈三个本来可能毫不相关的圈子，在这次跨界联名的浪潮下，却碰撞出了不一样的火花，让公众眼前一亮。

几素JISULIFE作为新设计优质生活年轻品牌，自2016年成立以来不断深耕小风扇这个细分领域，如今天猫销量排名常年位居前三，拥有着较高的知名度和良好用户口碑，一度被誉为“便携小风扇”的代名词，是如今不少消费者购买小风扇时的首选品牌，加上近年几素JISULIFE品牌营销动作频频，发展潜力巨大。

再看韩后作为一个资深的国货护肤品牌，自2005年成立以来，就一直倡导天然、年轻、时尚的轻护肤理念，著名明星黄晓明、金秀贤、黄子韬、唐艺昕等等都曾为其代言，在国内护肤界市场一直有着“国民度”，近年也在防晒霜领域打造出了自家的爆款。

而汉口二厂是近两年新崛起的青春潮饮品牌，凭借复古的玻璃瓶造型搭配国潮风插画，以高颜值饮料迅速出圈走红，争气车间正是汉口二厂新推出的子品牌，主打产品为0糖0脂0卡路里果味气泡水，自身就拥有着一批年轻的粉丝群体。

几素JISULIFE与韩后和汉口二厂品牌的联名，除了看准品牌在各自领域的知名度外，也基于三方品牌产品与主题的契合度，产品打造上三家一直都很注重迎合年轻消费群体，设计出更符合年轻群体需求的产品。因此这次的跨界联名合作，无异会给三方的品牌粉丝带去了更多元的消费体验，让品牌形象变得更丰满。

多渠道联动造势，收获百万年轻人关注

可以看出，此次跨界联名，让几素JISULIFE、韩后、汉口二厂三家品牌找到突破“物物联合”的新可能，挖掘出了更深层次的品牌共性，产出了更具长久意义的品牌资产。

从活动的预热再到联名礼盒的上线，三方品牌在每个营销节点的节奏把握上都做得非常到位。包括活动上线前，三方品牌分别通过自有社交媒体平台同步发文预热为活动造势，更是在微信公众号采用SVG交互式推文和粉丝大玩猜谜语互动预热，趣味性与神秘感十足。

活动上线后，几素JISULIFE还通过布局微博、小红书、B站、抖音、百度高校贴吧等多个社交媒体平台做了相应的内容投放渗透。

包括官方微博发起的粉丝抽奖活动，同时还联合了良品铺子、得力、好欢螺共8家外围品牌蓝V同时发起互动抽奖，引起全网话题讨论；另外在B站和小红书上，几素JISULIFE也投放了多个KOC博主为联名礼盒发布开箱视频以及粉丝抽奖等活动，多渠道为开学季的跨界联名礼盒活动高调造势。

最终活动上线不到一周，光在微博话题热度上就收获了200W+年轻网友的关注。

而除了高调的线上活动造势，这次的跨界联名礼盒在创意包装上几素JISULIFE同样没少下功夫。首先是联名礼盒视觉设计，主KV结合了时下年轻人最热衷的滑板、冲浪运动元素，风格青春活泼，十分对应“夏日鲜活力”这个主题，另外礼盒内还配有一枚可爱的少女徽章，为这次跨界联名增添多了一丝趣味性，整体礼盒设计都与主题及产品主张高度契合，更能加深用户的感知。

作为小风扇领域的知名品牌，几素JISULIFE的成绩一向耀眼，从单品销量突破120万台，再到天猫旗舰店品类排行TOP1，更获得“被明星种草同款最多”的小风扇品牌名声，是当之无愧的小风扇销量领先品牌。而这次与韩后和汉口二厂跨界联名，显然打开了品牌全新的营销视角，也为开学季借势营销带来了更不一样玩法，成功为品牌攒足了曝光度。未来几素JISULIFE还会在品牌跨界上挖掘出哪些新玩法，让我们拭目以待！