2020现代广告奖终审会落下帷幕,经由40多位业内知名的资深从业者、企业家、高管所组成的终审评委团的专业评审后,最终英树&“甜宠”2.0整合内容营销获得 “2020现代广告奖”媒介整合-年度移动广告整合营销 银奖。

作为由《现代广告》杂志社于2003年创办的互动创意奖&媒介营销奖的升级版,现代广告奖是行业内主要针对互联网广告、数字广告、互动广告的全国性广告评奖活动,自创办以来,一直以其高标准、高质量、高品质的特点,以及专业、专注、透明的操作方式,获得内优良口碑,是中国广告业权威且影响力深远的专业奖项之一。

而2020现代广告奖进一步升级,分设互动创意奖、媒介营销奖、技术创新奖、品牌公益奖、内容原生奖五大门类。自开赛以来,累计收到申报作品近三千份,最终评选出72个金奖,138个银奖,172个铜奖。英树和“甜宠”2.0整合内容营销合作在众多参赛项目中脱颖而出,无疑是对英树在整合营销方面再次给予专业的肯定。

评审现场

随着互联网及影视行业的兴起,许多品牌都会选择和电视剧剧方合作以期提升品牌影响力,但大都处于较为生硬的阶段。而英树不同,抛开硬性植入,开创独特的“甜宠”2.0整合内容营销方式。在《你成功引起我的注意了》、《奈何Boss要娶我2》、《你是我的命中注定》等甜宠剧中巧妙将品牌与剧情热点结合,品牌直接化身剧中综艺赞助商、男二化身英树中国区负责人等花式情景无缝对接,大大减少硬性植入的违和感,在潜移默化种草用户,从而使品牌和主打产品得到超出预期的曝光,收获意料之外的影响力。

《奈何BOSS要娶我2》

值得一提的是,这并不是英树&“甜宠”2.0整合内容营销首次获得殊荣,在此前的第十二届广告主金远奖评选中,英树&搜狐视频甜宠整合内容营销案例也成功斩获网生内容营销类的金奖。两度获得行业嘉奖,这足以证明业界对英树营销创意点、传播方式及影响力的高度认可。

相信这两份殊荣也会给英树带来莫大的鼓励,正处于茁壮成长期的英树,也会继续深挖品牌产品自身的价值,为用户带去更有意义更美好的营销体验。