2012年第二季度中国网络广告市场规模189.3亿,环比增长34.7%; |
2012年第二季度中国网络广告市场规模达189.3亿,较上一季度增长34.7%,较去年同期增长64.2%。虽受到宏观经济增速下滑的一些影响,本季度市场还是保持了较快增长,部分领域的增长成为市场快速增长的主要推动力。 |
网络广告市场各细分领域都出现不同程度的增长,但份额占比微有变化。从市场份额方面看,搜索广告市场份额达36.3%,仍占据首位;品牌图形广告市场份额达27.7%,位居第二,两者份额有不同程度下降;本季度垂直搜索和视频广告份额分别达21.5%和8.8%,呈现高速增长趋势。 |
二季度网络广告市场回暖,整个市场保持了较高增长。从细分角度看,搜索引擎广告、品牌图形广告都有不同程度的增长;以淘宝为代表的购物搜索依托强大的网购平台快速成长,带动了垂直搜索领域的增长;有赖于热门剧集和综艺节目的播放,视频贴片广告收入大幅增长。下季度,由于国内宏观经济增速逐渐放缓,广告主对于广告投放要求提升,投放意愿下降,致使未来一段时期内,各企业面临着一定的营收增长压力。 |