专题：艾瑞iEcTracker：2013年1月中国手机网络零售市场监测报告

研究背景手机网络零售概况整体交易规模重点品牌分析 B2C平台分析价格段分析产品功能分析热销机型排行网民特征分析更多专题

研究背景

　　2013年1月，受手机厂商加快推新步伐及节前购物热影响，在线手机不论销量还是销售额纷纷双线飘红，成为B2C市场最热门的电子年货。三星、苹果、华为依然维持三足鼎立的市场格局，诺基亚Lumia系列新机表现不俗，本月超越联想坐上B2C手机市场第四把交椅。

　　为了全面了解手机网络零售市场的变化情况，本报告从品牌、电商平台、产品功能（选取B2C平台销售额TOP200机型）、手机网购用户四个维度进行系统分析，以期为电商平台、手机厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、掌握用户倾向、合理制定产品营销方案提供数据参考。

　　本报告从手机品牌、电商平台、产品功能、畅销单品、关注人群为研究对象，以2013年1月为主要研究时间段，采用艾瑞iEcTracker为主要监测工具，本报告为beta版，仅供研究参考。

艾瑞iEcTracker产品简介

iEcTracker是一款提供国内主流电商平台产品零售数据的第三方监测产品。通过对在线平台商品品类零售数据监测，为电商平台、品牌厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、洞察用户行为习惯、改进产品研发设计、合理制定产品营销方案，提供数据参考及相关决策建议。咨询请邮件至 owen@iresearch.com.cn

2013年1月手机网络零售概况

　　1.1月手机网络零售整体交易规模小幅上涨，B2C份额持续上涨至58.9%；

　　2.三星、苹果、华为继续位居前三，诺基亚销售回暖超越联想跻身第四；

　　3.京东手机市场份额持续上涨，苏宁、国美份额受挤占；

　　4.1000-3000元机型市场份额下滑，千元机及高价机型市场份额上升；

　　5.智能手机迈入多核时代，16G以上机身内存成为市场主流；

整体交易规模

　　2013年1月，受手机厂商加快推新步伐及节前购物热影响，在线手机不论销量还是销售额纷纷双线飘红，成为B2C市场最热门的电子年货。而从手机网购结构来看，B2C占比呈持续增大趋势，1月市场份额达到55.9%。

重点品牌分析

　　2013年1月，三星、苹果、华为依然维持三足鼎立的市场格局。诺基亚Lumia手机表现不俗，本月超越联想坐上B2C手机市场第四把交椅。

B2C平台分析

	在整体市场方面，2013年1月淘宝系、京东商城合计占到手机网络零售市场份额的84.9%。
	在B2C市场，京东商城1月份手机销售份额持续增长，市场优势进一步凸显，苏宁易购、国美在线、库巴网手机市场份额受到挤占，传统零售电商平台手机产品销售遭受严峻挑战。
	亚马逊中国自营手机产品丰富，其自营手机单品容量占B2C自营平台单品总量近五成。京东商城、易迅、库巴等主营数码3C平台自营产品品类布局广泛，当当网自营手机单品容量仅达B2C自营平台单品总量一成。

价格段分析

　　数据显示，国内B2C手机市场1000-4000元主流市场已趋于饱和，连续3个月份额呈下滑态势。而千元以下廉价机在运营商补贴及低线城市巨大需求的双重推动下，1月增幅明显,占据B2C手机市场19.1%销售份额。在12年经历价格和硬件的激烈竞争之后，众多手机厂商开始探索高端路线，不断联合电商推出高端旗舰机型，寻求新的赢利点。

产品功能分析

	从不同CPU核数产品结构来看，1月智能手机市场上双核机型在售比例最高，获得45.8%的市场份额，而四核智能手机市场份额超过单核手机有望成为2013年度主流配置。
	16G以上大容量手机占据主流机型过半市场份额，比拼硬件配置成为各大手机厂商竞争的主要手段。

热销机型排行

　　华为U9508继续占据热销机型首位，iPhone5自2012年12月上市以来，市场表现强劲，本月销量增速依旧迅猛。三星产品占据热销榜半壁江山，中低高端机型均有布局，其中实用千元入门机S7562i凭借其高性价比配置，强势杀入热销榜第十位。

网民特征分析

	根据艾瑞样本数据观察，更多的男性消费者会通过网络购买手机。
	随着三星、苹果5000元以上高端机及华为本土智能机新品的发布，中高收入人群较为集中的广东、江苏成为1月手机关注比例最高的区域。然而，随着千元以下低端机的迅速放量，人群收入较低的三线以外城市将会有更大的市场需求空间。
	18-35岁处于事业上升期的中低收入青年人群是手机网购的主力，且随着收入的增加，网购人群比例呈下降态势。
	关注中低端机型产品的投放量及产品线扩充，将为企业赢得更多的市场份额。