卖年货，成绩单一片飘红

总体而言，今年电商针对年货的促销没有过于大张旗鼓。不过随着消费者购买习惯的变化，网购年货已成为大趋势，与商场、门店和超市下滑的销售数据相比，电商销售年货的成绩单的确喜人。

京东商城向媒体透露的数据是春节期间仅华北地区订单同增长60%-70%。顺丰优选则表示年货季销售增长超过平时4倍左右。1号店发布的官方数据显示，其今年年货销售订单增长180%，3C家电类新年货取得140%的增长，进口食品达到去年销量的7.3倍。

根据天猫最新披露的“春节不打烊”数据显示，除夕至年初六，大家电销售额同比增2.65倍， 11城天猫超市生活百货销售额同比增长42倍。

为春节，电商们也是拼了

为了在春节期间取得开门红，各大电商也确实是拼了。要知道，从1月份开始，不少电商就打起了“年货牌”，早早地开始布局年货网购业务。而今年，电商之间的比拼火力点更加集中，品类多、年货全、有洋味、送货快成为制胜关键。

拼货品。无论是平台还是垂直电商，在过年前都把丰富年货品类作为备战的重头戏。不管曾经是否以3C、食品或图书为主打产品，在春节来临之际都变得多样化，品类丰富度更高。

拼跨境。伴随着跨境电商发展，洋年货成为今年年货网购的主力。尤其如1号店、顺丰优选、本来生活等以食品类为主的电商，都把进口生鲜作为强力卖点。而天猫国际、亚马逊的海外商品也在春节期间受到热捧。

拼物流。今年春节期间，“快递荒”再次成为选择第三方配送的电商的噩梦。纵然淘宝、天猫公布的销售数据增幅迅速，但不得不化解的尴尬是大部分网店都明确表示，只能等到春节后发货。于是，有着自建物流优势的电商相比之下更有底气。京东、顺丰优选、1号店打出如“过年不打烊”的口号，与平时相似的配送效率让这些电商趁着春节期间的网购热潮任性了一把。

新花样，接下来玩什么

春节接近尾声，电商们告别年货，奔赴下一个战场。在2月中旬，京东商城已经开始3月“蝴蝶节”预热；1号店再度开启冲击“威尼斯世界纪录”模式，并继续打造“女人节”；顺丰优选强调“春节后时代”，以元宵节和女人节为主要节点，推出“轻食主义”……

在未来一段时间里，主打元宵节团圆概念和妇女节女性概念将成为电商的营销热点。作为网购主力，女性消费者仍是电商的主要目标群体。例如奶粉、洗发液和卫生巾等将成为1号店冲击“吉尼斯记录”的主角，其背后仍由庞大的女性群体的强大购买力支撑。

此外，跨境概念不断深入，进口食品、进口化妆品等海外产品将陆续在国内铺开，消费者更加便捷地进行海淘。可以预见，在春节期间备受关注之后，洋货将贯穿全年，成为电商促销的大热点。