网络营销周回顾：红包喜开篇 duang出“浪漫手机”

成龙和Duang：《我的洗发液》

好像一夜之间，其实就是一夜之间，duang这个词火了，火得一塌糊涂。原本是出自成龙早期为某品牌洗发水做代言时的广告视频，20日被网友三次元鬼畜恶搞并放到了网上。

被微博大V们转发引起网友关注，从单纯的传播视频开始过渡到模仿和恶搞了，于是2015年第一个热词诞生了。我们看看网友评论： 当我第一次知道要给别人的微博评论的时候，其实我是拒绝的，因为我觉得评论这件事，你不能叫我评论我就马上评论，第一我要试一下，我又不想说你做完一个评论以后加了很多特技(duang~~~)那评论很好，很雷，很长，结果网友出来一定骂我，根本没有这种评论，你的评论是假的，我说先给我试一下。

接下来如何发展？1、被各种PR公司利用搞营销。2、被各种传播学院分析这种现象。3、被主流媒体批驳，大家的无聊，精神的空虚。

艾瑞网专栏专家魏家东认为，一个传播火爆，与时间节点是有关系的，为什么汪峰总是上不了头条，就是时机不对，那这个“duang”火爆的时机如何，大概是2月24日，也就是放假最后一天开始预热，上班第一天大家都沉浸在第一天的各种事务中，2月26日貌似真正引爆，不过在此时的话题并不多，春晚吐槽也告于段落，这样也正是“duang”火爆的最好时机。

红包红包 似魔鬼的步伐摩擦

羊年的春节关键词是什么？红包。大年三十怎么过的？抢红包。亲朋好友拜年了吗？发红包……在漫天飞舞的红包下，全国人民大年三十晚上都重复着一个动作，摇啊摇。红包大战年前就开始了，在这场争夺的用户的除夕激烈中，尤其以微信与支付宝/微博的对抗最为明显。“摇一摇”的声音彻底取代了往年除夕夜晚不停止的稀里哗啦麻将声，几乎所有的人都在盯着手机屏幕，生怕错过一个红包。

在这些疯狂举动的背后，是BAT三大巨头悉数加入红包大战，腾讯除了主力微信，还加入了QQ钱包；支付宝则和微博、陌陌等形成了红包矩阵；百度钱包也中规中矩的采用跟随策略。艾瑞数据显示，2014年我国移动支付交易规模高达59924.7亿元，同比增长391.%;同期互联网支付交易规模为80767.0亿元，同比增长50.3%。移动支付与互联网支付交易规模增长率在2012年逆转，并且移动支付在2013年爆发，以707%的同比增长率傲居各互联网金融行业之首，而2014年这种高速增长依然持续。

用数据说话：在除夕夜中央电视台春节联欢晚会送红包互动中，微信摇一摇总次数72亿次，峰值8.1亿次/分钟，送出微信红包1.2亿个；全球有185个国家参与；而支付宝方面披露，截至大年初三，支付宝红包总参与人数超过一亿。除夕当天的24小时内，6.8亿人次参与支付宝的红包游戏。（72亿次，相当于地球上每个人都摇了一次啊……）

一场二手iPhone引发的真爱

这几天一位橘子哥横空出世，他不仅在国内得到了大量的关注，而且在大洋彼岸的美国，还有众多媒体对他进行了广泛的报道。

2月19日，新浪微博博主“英国那些事儿”首先把橘子哥的事传播到国内，然后八卦地国人就开始猜测这个橘子哥是谁。在某浪强大的作用下，这位橘子哥很快就被找到了，而“英国那些事儿”博主也表示要给橘子哥买台新的苹果手机。最后这个故事有了一个圆满的结局：Matt在微博上表示要和橘子哥见面，而橘子哥也愉快地表示欢迎Matt来中国。

看起来和营销毫无相关性，但巧合的是事件的主角之一Matt是美国一个新闻聚合类网站BuzzFeed的员工，由此突发奇想：这不会是BuzzFeed为苹果策划的一起事件营销吧？BuzzFeed的新闻一般趣味性都比较强，特别适合在社交网络上进行分享传播，而它同时还有一个典型的特点就是整个网站没有一个广告位，而是通过内容对品牌进行软性宣传。

整件事为我们带来的亮点就是：选择或创造一个有爆点的故事。事件营销其实就是故事营销，第一要点就在故事这个点。无论是搜集到的，如诺基亚手机挡子弹，还是主动创造的故事，如杜蕾斯雨天鞋套事件，它们都有一个共同的特点，即爆点。爆点说白了其实就是吸引人们关注的点，这个点不能太常规，一定要超出人们的普遍认识预期。

周董的“浪漫手机” 又一次明星制造

24日晚上，新浪微博认证为“娱乐评论人”的用户“倪大叔叔”发微博称，刚刚完婚的周杰伦在年前已与某国内知名手机品牌达成协议，将战略入股该厂商。正当周杰伦究竟会战略入股哪家国内手机厂商的消息扑朔迷离之际，26日下午，nubia智能手机官方微博发布一则关于周杰伦的宣传图，称我想就这样牵着你的手不放开。

据悉，早在之前周杰伦就推出了主打影音和游戏的uGate U1智能手机，“周杰伦uGate”是周杰伦投资公司Ucan推出的一款明星定制手机，第一代uGate U1采用6.5寸1080P屏幕，联发科四核处理器，预装周杰伦视频、Ucan手游等软件。作为明星手机，受众自然是那些数以百万计的粉丝乃至铁杆粉丝们。明星们似乎都想凭借所谓“粉丝经济”赚得盆满钵满，但似乎都是雷声大雨点小。

3D小熊萌萌哒 全息投影不再远距离

最近，一只 3D 全息投影形式的小北极熊在朋友圈和微博圈火了起来。根据 Fir.im 团队在朋友圈分享的数据来看，仅在今日，3D 小熊应用 APP 奇幻咔咔每小时的安装量就超过了 45 万， 并且还非常淘气地把 FIR.im 搞挂了。

奇幻咔咔的背后技术是增强现实(AR 技术)，摄像头通过识别图片，就可以调出程序中的虚拟动画，让小熊跳舞，让小熊卖萌，甚至让小熊唱歌也都是可以实现的。今年春晚上李宇春表演的《蜀绣》也是运用的这种技术，春晚剧组利用全息投影技术，为其专门制作三维舞台仿真，舞美工作量巨大。

全息投影是一种无需配戴眼镜的3D技术，全息立体投影设备不是利用数码技术实现的，而是投影设备将不同角度影像投影至一种全息膜上，让你看不到不属于你自身角度的其他图像，因而实现了真正的全息立体影像。