2015Q1中国电子商务市场规模为3.48万亿元，同比增长23.8%
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艾瑞咨询统计数据显示，2015Q1中国电子商务市场整体交易规模达3.48万亿元，环比下滑10.1%，同比增长23.8%。
艾瑞咨询认为，第一季度是中国内外贸易的传统交易淡季，B2B与网购交易规模环比均呈下滑趋势，从而导致电子商务整体交易规模环比下滑。此外，从同比增长来看，增速较2014Q1亦有所下滑，中国电子商务市场已进入成熟期。
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B2B仍占主体，网购占比持续扩大
艾瑞咨询统计数据显示， 2015Q1电子商务市场细分行业结构中，企业间电子商务仍然占主导地位，整体占比75.7%，其中，中小企业B2B电子商务交易额占比46.5%；网络购物交易规模占比由2014Q1的18.5%增长到2015Q1的21.8%。
从各细分行业的发展来看，B2B特别是中小企业B2B运营商近年来不断寻求运营模式与盈利模式的多元化探索和改革，从而推动整体交易规模的稳定增长；网购市场持续升温，市场参与企业基于已有的海量用户和商户加速电商生态圈的完善，同时积极寻求全球优质资源的整合；在移动端的发展和企业补贴的推动作用下，在线旅游市场规模稳定增长。
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就季度而言，2015Q1中国中小企业B2B平台服务营收规模为47.2亿元，同比增长13.0%，环比下降4.5%。整体而言中小企业平台服务营收规模同比有一定增长。
艾瑞分析认为，2015Q1中国中小企业B2B运营商平台营收规模受以下3方面影响：（1）行业淡季：Q1包含中国的春节假期，是电商营收的淡季，较上季度营收有所下降；（2）进出口市场影响：根据中国海关总署最新数据，2015年第一季度中国进出口总值5.54万亿元人民币，同比下降6%，在交易层面反映了中小企业的进出口交易趋势，对中小企业的线上交易也会产生一定影响；（3）B2B运营商平台服务的稳定发展：就整体而言，中国中小企业B2B的广告服务、信息服务、交易服务及其他金融服务等平台增值服务发展相对稳定，且部分运营商在2015年开年以来继续推出信用保障、交易保险、贷款融资等措施以促进在线交易及增值服务的发展，从整体上推动B2B在线交易规模与营收同比持续稳定增长。 |
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阿里巴巴优势明显，慧聪网与环球资源分别位居二三
在2015Q1中国中小企业B2B电子商务运营商平台营收市场份额中，9家核心企业占比为69.8%。其中，（1）阿里巴巴占B2B电子商务运营商平台营收的比例为46.6%，优势明显；（2）慧聪网与环球资源分别位列二、三，占比分别为5.1%、4.7%。环球资源的平台营收市场份额较2014Q4有所下降。一般而言，环球资源的平台营收受其交易展览会影响而有所波动。环球资源2014Q4营收的增长受其中国采购交易会良好表现的影响，在当季有一定提升，在其他业务表现较平稳的情况下，2015Q1的营收相对减少；（3）其他B2B电子商务运营商表现相对平稳，市场份额变化较小。
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2015Q1网络购物交易规模达到7574.1亿元，同比增长45.2%
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根据艾瑞咨询即将发布的2015Q1中国网络购物市场数据，2015Q1，中国网络购物市场交易规模达到7574.1亿元，同比增长45.2%，仍然保持在较高水平的增长。根据国家统计局2015Q1公布的社会消费品零售总额数据，2015Q1，网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%。
艾瑞分析认为，网络购物行业存在一定的季节周期，受一季度春节假期等的影响，环比增长会出现一定的回落，但整体仍保持快速增长的态势。
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市场结构： B2C增速远超C2C，2015Q1占比近半
艾瑞咨询数据显示，2015Q1中国网络购物市场中B2C交易规模达3737.1亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到49.3%，比2014Q1增长6个百分点，B2C即将超过C2C成为网络购物市场的主流。从增速来看，B2C市场增长迅猛，2014年中国网络购物B2C市场同比增长65.4%，增速是C2C市场增速的2倍有余，已成为推动网络购物市场快速发展的主力。
艾瑞咨询认为，用户对品牌商品的需求强劲、B2C平台在品类扩充方面的努力、大量传统企业的全面电商化，共同促进了B2C市场规模的快速增长。
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市场份额：天猫、京东地位稳固， 其他企业积极跟进
B2C市场中，天猫市场份额占比为58.6%，京东占比超过20%，其余B2C企业中唯品会、苏宁易购、国美在线的同比增速均高于B2C市场整体增速。
从自主销售为主B2C市场来看，京东占比为56.3%，唯品会占比近10%，苏宁易购占比近7%，其他项中小米手机官网继续保持平稳快速增长。从整体上，各家企业对市场布局态势积极，整个市场活跃度高涨。
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2015Q1中国移动购物市场规模达3623.4亿元，仍保持高速增长
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艾瑞咨询统计数据显示，2015Q1中国移动购物市场规模达3623.4亿元。
受春节网络购物淡季影响，2015Q1中国移动网络购物市场交易规模环比略降；然而同比继续保持168.3%的高速增长，仍远高于网络购物市场45.2%的增速。艾瑞预测2015Q2中国移动购物市场交易规模同比将继续保持较高增速。 |
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在网购整体市场中的份额：移动端占比47.8%，同比增长迅速
在PC端与移动端份额占比方面，2015Q1中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比47.8%，较去年同期占比增长近22个百分点。
艾瑞分析认为，一方面，经过2014年中国移动购物的高速发展，网民移动购物习惯已基本养成，PC端流量增长渐缓，线上购物“战场”正在向移动端倾斜；另一方面，2015开年以来，各大电商平台、多家传统品牌企业加速布局移动端，不断丰富移动端业务，完善移动端服务，促进网民移动端购物规模持续增长与移动端交易额的高速增长，预计2015年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中的占比将过半。
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企业移动端市场份额：阿里稳居首位，各企业加速抢夺移动市场份额
从企业移动端份额方面看，2015Q1阿里无线依然稳居首位，在移动购物市场中的份额占比为84.5%；京东、唯品会移动端市场份额均有一定上升，占比分别为5.2%、2.8%；此外，移动端核心企业之外的“其它”企业市场份额也有一定增长，从2014Q4的4.2%增长至2015Q1的4.6%。 |
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艾瑞咨询统计数据显示，2015Q1中国在线旅游市场交易规模达875.0亿元，环比增长11.7%，同比增长29.2%。
艾瑞咨询认为，2015Q1中国在线旅游市场持续保持稳定增长态势，主要原因有：1）春节产假期间旅游市场表现良好，游客出行热度上升；各大在线旅游企业增加补贴力度以提升市场占有率，刺激旅游消费效果明显。2）移动端助推在线旅游市场，深入贴合游客多元需求，在线旅游商业模式推陈出新，推动在线旅游市场进一步渗透。
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艾瑞咨询统计数据显示，2015Q1中国在线旅游OTA市场营收规模为40.1亿元，同比增长26.4%。
艾瑞咨询认为，在线旅游OTA市场中，机票、酒店和度假业务发展迥异，1）机票方面，航空公司持续“降佣”压缩机票在线代理商佣金收入，不同规模的大代理商均受到不同程度影响，OTA市场机票营收同比增速略有放缓，为19.2%，上季度为21.6%；2）酒店方面，酒店直销比例提升压缩核心OTA酒店预订利润，高端酒店需求受抑，但OTA精品特色酒店及客栈、民宿等新利润增长点的渗透提升，整体酒店市场营收增速稳定；3）度假市场方面，门票价格战带动周边游市场发展，出境游市场火热，整体而言，2015Q1OTA企业度假业务营收同比增长24.1%，增速稳定。
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OTA市场出现分散化趋势，市场争夺更为激烈
艾瑞咨询统计数据显示，2015Q1中国在线旅游OTA市场占比更为分散，其中，除携程外，艺龙、同程、号码百事通、腾邦国际、芒果网、12580等OTA企业营收的市场占比均有所下降，其他OTA企业的营收比例进一步提升。
艾瑞咨询认为，2015Q1 OTA核心企业在各自优势领域加大补贴力度，以保持自有市场份额。1）携程进行大平台布局，机票、酒店、度假进行平台化开发；另一方面，携程在国内通过景酒自由行方式推动度假业务发展，同时收购Travelfusion加速布局海外市场，在海外拓展当地资源，抢占出境游市场，丰富产品类型。2）艺龙将继续主攻住宿业务发展，向提供包括酒店、公寓、客栈、民宿等多种住宿形态在内的大住宿服务方向转型，力求于服务不同消费水平和需求的用户，进一步降低机票在整个业务体系内的比重。3）同程成立国际门票项目部，拓展出境自由行市场，继2014年的门票价格战后2015年展开度假项目的价格战，度假产品市场份额上升明显。
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