营销，是一种无所不在的手段，有各种不同的方法，有意无意的，高雅的低俗的，在过去的一年当中，营销结合互联网的进步，又为我们带来了哪些新亮眼的做法？是否也有你觉得赞同的营销时间？是否也有让你兴奋着一同参与的营销热点？回顾2015年，那些网络营销的精彩……
作为最近两年娱乐圈与互联网结合最紧密的组合之一，电影营销着实丰富了不少话题。成功借助互联网手段宣传电影，为电影造势做宣传，包括通过线上订票系统和在线影院等，其宣传热点不再局限于电影演员。
电影营销的手段在更新，玩出了各种花样，上至导演、演员、剧组，下至发行公司、传媒公司，旁及歌手、电商、互联网大咖、电视台大牛、市场营销公司、大数据团队，与这个产业链有关的圈子都开始玩转起来。
以《煎饼侠》为例，《煎饼侠》导演大鹏被冠以"史上最拼命营销"的电影导演，片方与宣传方的配合默契，让电影营销也完成得非常顺利，电影上映之前的关注度大多来自大鹏主演的《屌丝男士》网剧，培养了一批对此网剧IP关注的网友。从艾瑞咨询推出2015年9月和10月《iVideoTracker视频媒体用户行为分析报告》中也可以发现，《煎饼侠》的成绩不俗。
2015年的网络技术营销也是一大亮点，H5营销从去年的初露头角到今年的全面爆发。H5原本是一种制作万维网页面的标准计算机语言，由HTML5简化而来的词汇，如今却借由微信移动社交平台，走进大家的视野。
从营销角度来讲，我们不但可以用H5在页面上融入文字动效、音频、视频、图片、图表、音乐和互动调查等各种媒体表现方式，将品牌核心观点精心梳理重点突出，还可以使页面形式更加适合阅读、展示、互动，方便用户体验及用户与用户之间的分享。
Feed广告最早起源于Twitter，这种广告形式按粉丝参与度收费，Feed广告对于广告商来说，最起码解决了两个问题：一方面，由于互联网产品向移动端的演化使得广告展示位不断的减少，如果在移动端还通过跟PC端类似的弹窗、悬浮窗等广告形式，会极大的影响用户体验，而Feed广告可以方便的"融于其中"；另一方面，Feed广告同样是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，以此来帮助广告主知道"被浪费的那一半广告费在哪儿"。
年初的红包大战让大家整个年都过的"抬不起头、放不下手机"，一种新的拜年方式就这样诞生，与其相关联的是支付宝和微信钱包两家电子支付巨头的布局，春节期间，微信红包的风头一度盖过春晚。微信这次将与央视春晚合作，在春晚节目进行过程中由主持人口播，让观众一起"摇一摇"抢红包，红包由若干个广告品牌商赞助，抢到的红包也将显示"某某企业给你发了一个红包"。
微信摇一摇总量110亿次，微信红包在今年2月10日的单日收发总量就已超过去年除夕峰值的10倍，企业营销场景也在微信中立足，而微信借此将微信支付向二三线市场做了进一步渗透。在春节红包大战结束之后，紧接着而来的就是互联网巨头在电子支付上的竞争，在2015年末，另一巨头苹果也宣布，明年apple pay即将入华。
有趣的是，在前几日结束的乌镇世界互联网大会上，被问及2016年微信红包是否还与央视春晚有合作时，马化腾回答：这次对手牟足了劲。
过去的网络营销极少与政治相关联，但是今年却有了不同。从年初的《穹顶之下》关于雾霾的电影，在网络和社会上都引发了强烈的热议，到之后的反法西斯阅兵，习主席访美，天津爆炸，巴黎恐怖袭击，互联网大会等，都融合了一部分政治内容在其中。《穹顶之下》的每一部分都在体现"互联网思维"——突破了传统的纪录片模式，采用新媒体全网覆盖，而不是通过电视、广播等传统媒体；整个拍摄，文案、制作、外脑也都与互联网思维紧密相连，与老罗的锤子团队合作紧密，可以看出这是一次互联网思维在传媒领域的跨界逆袭。
原本政治新闻是严肃严谨的，但是与互联网开放融合的思维相碰撞，竟也撞出了不一样的火花。习大大访美带了一帮中国科技界的大佬们，拍出了"史上最贵合影"，各家公司的公关也是做足了准备，奋力宣传。跟着习大大不仅登上了科技网站，还登上了时政版面。
要说今年火的最文艺的是什么?那一定就是那本让你涂涂画画，释放压力的《秘密花园》绘本，虽然是打着可以排解压力舒缓情绪的名号，却有不少朋友在尝试过了之后表示：感觉比上班压力还大呢!这本从国外引进，借由韩剧《制作人》开始风靡中国的涂鸦绘本在短时间内卖到各个电商平台的销量一位，并刷爆了朋友圈微博，不少公司抓住此次文艺的特点，结合自身平台特色，发挥创意。
而最接地气的当属小咖秀，先有台湾知名综艺节目《康熙来了》做了一期对嘴视频专题，但是没有提及产品名字，观众看了之后上应用平台搜索，得到关注；其次与王珞丹等明星达成合作，逐步推进到明星圈。有数据显示，目前小咖秀日活跃用户已达500万，总用户量1500多万，每天原创短视频高达120万条。
一对佳偶天成，一对因戏生情，一对明星情侣，原本是娱乐圈的新闻，却在互联网圈也掀起了一阵风波。范冰冰和李晨在微博公开两人合照，引起大量的转发与点赞，这样的热浪自然不会被深得营销之道的品牌公司公关们落下，短短几个小时网络上便乘上了"我们"的顺风车。微博朋友圈里都是"我们"的翻版，大量的秀恩爱与借势营销的传播文章、图片P的好几屏都刷不完，合照图中范冰冰所带的假发是她代言的瑞贝卡品牌，这下可乐坏了瑞贝卡的公关，当然，永远走在借势营销前缘的杜蕾斯官方微博自然是个中翘楚。
自此以后这对国民cp也以平均每个月都出热点的速度疯狂的霸占了下半年度的热点关键词，如果说马云和刘强东是互联网媒体的法宝，那么范冰冰和李晨就是娱乐版面的救星，只要他们出现，点击率神马的，自然不在话下啦！
如果你还不知道今年在三里屯的优衣库里发生了什么，那么恭喜你，你还真是一个纯洁的好少年!这次事件可以说是传承陈冠希老师多年前的艳照门，该事件一经爆发，有人直指是优衣库进行的一次恶俗炒作，有友商趁此机会狠踩对手，当然少不了的就是跟热点做借势营销的品牌公司，不够跟着恶俗事件也能够打好一张营销的牌，这功力非同一般。
一群有着强壮体魄的外国男子们本来就足够吸引眼球了，还穿着令人面红耳赤的服装，终于没hold住荷尔蒙的爆发，即便你没有在现场亲眼看到，也一定在朋友圈和微博上看到各种角度的图片。一次"历史性"的产品营销，效果也确实同这场营销的内容一样，赤裸生猛的打开了产品的知名度，该公司的负责人对此次"斯巴达勇士"策划活动表示：因为斯巴达事件成就了一个佳话。一天之内登上全国的主流媒体的头版头条，170家媒体用各种各样的语言头条发布了这个事件，也因为营销活动的成功而让日销量翻倍，继而也出现了7月22号天朝出现了朝阳民警驱赶"斯巴达"的新闻。
紧跟着去年的粉丝营销脚步，今年的粉丝营销只能说是有过之而无不及，粉丝们大玩新花样，更是自己创造了各种各样的节日来为偶像造声势。TFBOYS这三个青少年组成的国内偶像团体在过去一年更是风光无限，没有雄厚的资金培养，没有结实的公司靠山，在没有媒体关注的情况下，他们通过网络积攒起数量可观的粉丝。
粉丝追星在科技的进步下也不断翻新着，以前偶像过生日送蛋糕送礼物，现在偶像过生日开粉丝见面会还能收到以自己名字命名的森林孤儿院甚至小行星……各家经济公司也自然是深谙其中道理，喂饱了粉丝，偶像自然不愁曝光率，网络热度一步一步攀升，一夜就登上了"微博热搜榜"，几百万的话题量那是基本，破个亿拿个吉尼斯记录也是分分钟搞定，偶像艺人"发糖"粉丝买账，造福的是普罗大众，盈利的还是公司。
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