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2016Q1,中国网络广告季度市场规模为543.4亿元,环比受季节性因素影响下降19.6%,同比增长39.1%。 网络广告市场目前已步入较为成熟的发展阶段,连续多个季度增长速度基本稳定。宏观经济的疲软对近期网络广告的发展存在一定程度的影响,但网络广告作为最主要的广告投放渠道之一,未来仍能保持较为稳健的发展速度。 |
中国不同形式网络广告中,搜索广告规模占比仍最大,为33.0%,但与去年同期相比,份额有所下降;电商广告占比较2015Q4有所下降,但同比保持稳定水平;视频广告占比首次突破10%,达到10.1%,这与视频网站在网络营销方面不断创新,多样的优质视频内容不断增多使营销需求更加多元化有较大关系;同时,信息流广告的高速发展拉动其他形式广告份额进一步增加。 |
2016Q1中国网络广告市场规模达543.4亿元,以保持在30%以上的同比增长率稳定增长,但环比增长率有所下降,季节性波动明显。同样受季度影响,电商广告和品牌图形广告份额有所下降,分别占比为25.6%和13.4%。视频广告与信息流等其他广告形式仍处于高速发展期,广告份额有所增加。 艾瑞分析认为,2015年以来,电商广告与品牌图形广告发展已趋于成熟,而随着二季度“618”等购物节的启动、品牌广告主业务加速等因素影响,2016年二季度,电商广告、品牌图形广告份额或将有所回升。对于其他广告形式来说,视频广告、社交广告将继续成为网络广告的主要增长点。 |
2016Q1中国搜索引擎企业收入规模为197.7亿元,环比降低13.6%,主要由正常季节性因素导致。与此同时,同比增长率为26.4%,整体市场规模的同比增速与前几个季度相比放缓, 但依然保持了较高速的营收增长水平。 |
2016Q1中国搜索引擎行业季度广告市场规模为179.4亿元,环比降低9.4%,同比增长率为31.4%,中国搜索引擎广告市场规模在2014Q2-2016Q1期间始终保持在23%以上的高位同比增长水平。 |
季度盘点:2016Q1中国网络广告市场规模达179.4亿元,环比增长率有所下降,主要受季节性因素影响,但近两年的同比增长率均保持在23%以上的高位。艾瑞分析认为,搜索服务在中国网民中有相当高的覆盖率,属于非常成熟的网络服务类型,目前PC端搜索流量保持稳定,可观的增长幅度主要是由于移动端流量的持续增长以及各核心企业移动端变现能力的逐步增强。 |
中国在线视频行业季度市场规模:规模达122.3亿元,同比增长高达81.5%
2016Q1,中国在线视频季度市场规模为122.3亿元,环比下降6.8%,同比增长81.5%。整体市场规模的小幅下降主要是季节性波动带来。 |
2016Q1,中国在线视频市行业收入构成中,广告仍是最主要的盈利模式,广告市场规模占整体市场规模的比例为58.5%。非广告部分中的用户付费收入占持续提升,达14.1%。艾瑞分析认为,整体视频广告的平稳增长及非广告部分的快速增长将是未来视频行业收入持续快速发展的双引擎。 |
2016Q1,中国在线视频广告市场规模为71.6亿元,环比下降3.0%,同比增长70.1%。第一季度是互联网广告传统淡季,视频广告总体收入规模略微下降,但与去年同期水平相比,仍增长了将近30亿元。 |
2016Q1,中国在线视频移动端广告市场规模为42.2亿元,同比激增205.7%。2016Q1,中国在线视频移动端广告市场规模占视频整体广告市场规模的比例为59.0%。艾瑞分析认为,随着移动端流量的持续增长以及移动端视频内容商业化进程的加速,在线视频移动端广告市场规模还将继续保持增长态势。 |
2016Q1,就网民观看的各类视频播放时长份额来看,电视剧播放份额虽有小幅下降但仍是占比最高的节目类别,达51.1%;综艺节目的视频播放时长占比为16.3%,为两年来最高;电影的播放时长占比也有所上升,达到9.2% |
? 中国社交网络月度用户规模分布:移动端用户规模持续上升,PC端趋于平稳
根据艾瑞数据监测产品iUserTracker及mUserTracker数据显示,2016年3月中国社交网络PC端月度覆盖人数为4.6亿;移动端月度覆盖人数为3.5亿,与PC端用户规模的差距不断缩小。 |
2015年4月-2016年3月数据显示,中国社交网络PC端月度总使用次数在2015年第三季度出现下滑,与2015年4月相比,2016年3月月度总使用次数减少了30亿次;移动端的月度总使用次数整体呈上升趋势,2016年3月达到216.6次,PC端与移动端的月度总使用次数差距不断拉大。 |
2015Q1-2016Q1数据显示,中国社交网络PC端月度有效使用时长自2015年第三季度以来持续下滑,移动端呈现快速增长趋势。2016Q1移动端月度有效使用时长达到40.5亿小时,比PC端高出近10亿小时。 |
2016年Q1中国社交网络整体用户规模仍然较大;移动端与PC端的用户规模愈发接近。移动端的用户黏性不断增强,月度使用次数及月度有效使用时长均高于PC端,发展较快。 艾瑞分析认为,2016年中国社交网络将保持稳定增长,移动端仍是发展主力。社交应用的形态将更加多元,商业化探索也将更加具有新意,跨界合作与创新营销成为主要关键词。 |
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