2016Q3,中国网络广告季度市场规模为738.7亿元,环比增长率为9.4%,与去年同期相比增长33.0%。虽然受到广告新法规的影响,季度广告收入环比增速较2015年相比略有下降,但从整体发展来看,网络广告仍保持较快的增长水平。
2016Q3,中国不同形式网络广告中,搜索广告与电商广告受到政策影响较大,份额出现较大波动。搜索广告占比为27.8%,连续两个季度份额出现下滑,与去年同期相比,份额下降近5个百分点;电商广告占比24.1%,与去年同期及2016Q2相比,份额均有所下降。同时,奥运会的召开拉动了整体网络广告的发展,随着奥运营销社交化、原生化等特点的出现,诸多广告形式份额呈现上升趋势,其中,品牌图形广告份额占比上升至14.5%,视频广告占比也达到13.6%,发展势头强劲;奥运社交营销的新玩法也助力以社交效果类广告为主的其他广告类型份额的增长。
2016Q3中国网络广告市场规模超过700亿元,以保持在30%以上的同比增长率稳定增长。受广告相关政策与奥运会的影响,网络广告在2016Q3呈现出结构性的变化,搜索广告与电商广告份额下降,品牌图形广告份额有所增长,同时,视频广告与效果类广告的份额在持续提升。
艾瑞分析认为,2016年第三季度,由于本届奥运会的社交营销与话题营销理念的不断深入,视频广告、社交广告及品牌图形广告的发展得到更大机会,而根据季度性变化规律以及“双十一”及圣诞节等节日的拉动效应来看,预计2016Q4网络广告收入仍将出现较大幅度增长,其中电商广告将无疑成为主要增长点,社交电商的深入发展与网红效应或将同时带动社交媒体中信息流广告的进一步增长。
2016Q2中国搜索引擎行业季度广告市场规模为199.0亿元,环比增加16.3%,低于2009年以来的任一历史同期水平,同比增长率为16.6%,亦创到历史新低,暂时结束了长期以来同比增速高于23%的高位增长状态。化较小。
季度盘点:2016Q2中国搜索引擎企业营收市场规模为229.9亿元,同比增速14.8%,达到了自2009Q1以来的历史最低水平。艾瑞分析认为,今年二季度“魏则西”事件持续发酵带来延宕效应影响,国家工商总局在7月发布《互联网广告管理暂行办法》首度将互联网付费搜索定性为广告、加强对医疗广告的整顿和对客户筛选标准提升,导致行业核心企业百度的营收比季度初预期大幅下降。与此同时,中国搜索引擎广告市场规模为199.0亿元,环比增加16.3%,低于2009年以来的任一历史同期水平。同比增长率为16.6%,亦创到历史新低,暂时结束了长期以来高于23%的高速增长状态。
艾瑞预计,受监管趋严的影响,遇冷状况将会持续至少两到三个季度,搜索广告今后的发展将保持较为温和的微增长态势,搜索引擎企业需要积极寻求新的业务增长点。
2016Q3,广告收入依然为最主要收入方式,占比54.8%。各视频企业加快优质内容布局,包括自制剧、自制综艺等独家内容的发展,加快了用户付费探索的脚步,用户付费占比由18.2%增长至19.3%。版权分销及包括终端销售的其他收入有所降低,本季度版权分销占比仅为1.0%,其他收入占比24.9%。
2016Q3,中国在线视频广告市场规模首次超过百亿,达100.3亿元,同比增长51.4%,环比上涨19.4%。随着在线视频行业用户规模的进一步扩大,用户黏性的持续增强,在线视频广告优势不断凸显,预计未来在线视频广告规模依然会以较高速度增长。
暑期档为IP大剧的必争之地,排名前三名的影视作品均为国产电视剧,其中,《微微一笑很倾城》成为用户关注度最高的IP大剧。此外,《老九门》、《青云志》等奇幻大剧也收获了良好的收视效果,除剧情、特技引人入胜之外,二者对于广告植入的新尝试也引起了广泛的讨论。
《老九门》在正常的剧情演进中插入轻松搞笑的广告内容,一定程度上解决了用户付费和广告收入的绝对矛盾,同时这种广告植入与剧情有所关联,观众也可选择快进忽略,对用户体验的影响较小。如果说《老九门》的广告是硬植入,则《青云志》则完全走的是“软植入”的途径,利用“药方藏头诗”、“牌匾”等角落进行广告植入,另观众大跌眼镜的同时感叹广告植入越发富有创意。
艾瑞分析认为,新的广告形式的出现一定程度上解决了在线视频网站用户付费和广告收入之间的矛盾,进一步拓宽了在线视频行业未来收入的市场空间。与此同时,在线视频网站对于自制剧的探索逐渐加快脚步,未来线上、线下合作出品优秀内容将成为行业趋势。
根据艾瑞数据监测产品mUserTracker数据显示,2016年9月中国移动社交App的月度独立设备数达到5.4亿,移动端用户规模持续上升,2016年整体环比增速放缓,但在8月出现较快增长。
根据艾瑞移动端数据产品mUserTracker2016年1月-9月数据显示,2016Q3的社交App用户黏性增长迅速,9月的有效使用时长在总体移动端使用时长的占比超过4.0%。艾瑞分析认为,社交奥运的概念在2016年发展不断深入,同时,娱乐性的热点话题在2016Q3不断出现,共同助推社交App的用户黏性上升。重要原因。
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