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消费主义浪潮之下 13万豆瓣青年逆流而行

来源:电商行业    作者:      2020年12月28日 10:39

导语:但是在豆瓣,一个名为“不要买 | 消费主义逆行者”的小组,所有组员却都在专注的干一件事——劝你不要买。

“不买了,谢谢大家”

很多人持续不停的买买买,大都是因为直播间、短视频当中,网红博主们的种草安利。

但是在豆瓣,一个名为“不要买 | 消费主义逆行者”的小组,所有组员却都在专注的干一件事——劝你不要买。

Burberry猴子钥匙扣,价格3200元。

——浙江义乌,3200可以批发1600个。

住出租屋,有必要买dyson吸尘器吗?

——等你自己买了房子,再买Dyson,合适。

冬天想买zara的天鹅绒连衣裙。

——春秋穿冷,夏天穿热,冬天没法配秋裤。

每天,世界上都有无数的年轻人,站在诱人的橱窗面前来回纠结、踟蹰,买还是不买,这是一个问题。

但是问题只要进入“不要买”小组,组员们总能为你找到不买它的理由:款式丑,质量差,根本不值那个价,买家秀,卖家秀,对比一下谁买谁尴尬。

我们注意到,相当多的帖子标题中,都有“已劝退”“不买了”字样。

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而这些帖子的咨询范围,则覆盖了优衣库摇粒绒、iPhone12、无线蓝牙耳机、光腿神器、空气炸锅、大牌口红等各类热门产品。

根据我们的观察,这个创建于今年10月23日的豆瓣小组,以平均每天新增2000人的速度,在短短两个月当中,就迅速汇聚了超过13万豆瓣用户,创建十年的豆瓣鹅组,用户也没超过70万。

13万豆瓣青年,逃离消费主义陷阱

“30岁再去买18岁的东西已经毫无意义,很多事情没有来日方长,我要现在快乐。”

在“不要买”小组的最热讨论中,有网友分享了这句来自小红书的消费主义话术。

热门回复获得了1880个赞同——30岁买18岁的东西的确毫无意义,为啥呢,因为30岁发现18岁时喜欢的这东西本身就是智商税。

更有网友一针见血的指出——又不是活不到30岁,18岁就一直买买买,等你活到30岁,不仅满屋都是18岁时买的智商税,而且还要每天偿还18岁时候欠下的债。

在小组精华讨论中,随处可见类似的反消费主义宣言。

针对当下年轻人贷款购物、超前消费的现象,网友“北方有家人”就提出:

不要想着分期付款,每个月省点钱就能买了。除了房子和去医院救命,所有你现在存款买不了的东西都不该买。道理很简单,你本来也买不起,它的目标用户就不是你。

除了一针戳破毒鸡汤的真面目,网友“一个菠萝头”还专门开贴,分门别类的总结了常见消费主义话术。

比如护肤化妆品类,“omg!这眼睛上有银河吧”,多半是带闪粉的眼影;口红色号,珊瑚粉樱花粉蜜桃粉,砖红正红复古红,姨妈色斩男色奶茶色……离开滤镜之后,其实根本没多大区别。

又比如服装类,圣诞战衣/新年战袍,一般其实就是一件红色大衣;赫本风/在逃公主,多半是指黑色裙子,穿起来可能像妈妈上世纪的旧衣服;纯欲/奶酷风,多半是不伦不类衣服的大集合。

ins风、北欧风、xx神器、精致小物、轻奢、贫民窟女孩……全都是商家最爱鼓吹的营销概念。

断舍离之后,迎接物尽其用的人生

经过近20年的发展,中国的网络购物行业迎来了前所未有的兴盛繁荣。

2020年,随着互联网流量增量见顶,猫狗拼之间的竞争越发激烈,商家的营销模式也变得更加花样百出,电商直播这一新兴带货模式,由此被吹上风口。

在李佳琦魔性的“omg买它”当中,无数人的消费欲望被刺激爆发。

然而另一边,受疫情影响,收入下降,一些宅在家里的人们,面对家中大量无用的物品,开始对过往的消费行为展开反思:

新的一年,应该控制不必要的消费,减少浪费。在断舍离的同时,追求极简的重点,既不是扔东西,也不是挑最好的买,而是“物尽其用”。

正是在这样的背景下,网友“豆豆铁”创立了“不要买 | 消费主义逆行者”小组,并在短时间内,迅速吸引数十万人加入。

在“不要买”小组中,有人分享各类“不要买清单”,有人分享花钱从不后悔的经验。

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而在“不要买”的友情小组,一个创建于今年9月,汇聚了近9万用户的“如果我们可以不通过消费获得快乐”小组,最近则开启了一项有意思的活动——闲置礼物盲盒互赠活动。

当泡泡玛特59元/个的盲盒席卷大江南北,这群消费主义逆行者,选择将各自的闲置物品,以盲盒礼物的形式互相交换赠送。

这既满足了开盲盒的惊喜感,同时变废为宝,让闲置物品在一定程度上获得了新生,可以说是一举两得。

根据我们的观察,这项开始于今年11月的活动,目前已经举行到了第二届,参与人数爆满。

除了让闲置物品再利用,“不消费获快乐”小组,最近还发起了一项“枯枝烂叶过圣诞”活动。

简单来说,也就是利用枯枝落叶制作圣诞装饰,在不消费的基础上,为生活增添额外的快乐。

据了解,这一活动在发布当天就获得了豆瓣官方的支持,登上了豆瓣小组首页推荐位置。

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不得不说,在消费主义盛行的大环境下,豆瓣确实是一股清流。而这群消费主义的逆行者,则在消费之外,寻找到了人生更大的乐趣与价值所在。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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