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德云社“男团”来袭,看网易文创谈心社解锁主题季新思路

来源:    作者:      2021年03月03日 14:28

导语:网易文创谈心社推出的这档以戳心话题为核心的明星纪实微综—《明星谈心社》,一炮而红。

“性感这个词,时至今日我不配。”2019年7月,《明星谈心社》发布首期明星纪实微综,对话艺人柳岩。一经推出,节目迅速引爆热度,公众号平台谈心社与槽值双双突破10w+,同期微指数直线上升,并喜提微博热搜第六。

网易文创谈心社推出的这档以戳心话题为核心的明星纪实微综—《明星谈心社》,一炮而红。

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作为网易文创内容产业布局里重中之重的一环,泛娱乐时尚视频IP——《明星谈心社》由网易文创谈心社在2019年隆重推出。节目以话题设问的形式对话明星,每期时长10分钟左右,在短时间内向观众密集输出戳心内容。

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上线不到半年,《明星谈心社》即获微博2019年最火访谈节目TOP3 。凭借着爆款内容策划能力与优质节目生产逻辑,截止2020年12月,上线59期全网播放量近5亿,累积登上微博热搜19次,最高位第三,微博话题阅读量超20亿,同时话题登百度抖音等平台热榜,获2020优酷综艺访谈热榜TOP5、腾讯视频月度创作者综合指数榜单第六。

如果说在2019年只是初步入局,小试牛刀;那么2020年,则是谈心社品牌强势破局,在短视频领域大展身手、不断解锁流量密码的一年。而这一次,谈心社选择了聚合同属性艺人的方式,推出5个主题季,将话题延展得更深、更广。 

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关于传统文化与传承

关键词:相声、传承

已采访艺人:郭德纲、张云雷、孟鹤堂、周九良、秦霄贤。

“相声是个手艺,它是为了吃饭”,“最大的危机感,是见不到观众”......2020年,郭德纲携弟子张云雷、孟鹤堂、周九良、秦霄贤,前后做客《明星谈心社》,分享作为相声演员的另一面。

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凭借着团队精心策划,德云社系列专访全网播放量超4500w,最高一期播放量1000w+,微博阅读量逾1亿,《明星谈心社》再次打破流量壁垒,强势破圈。 

2020年,由于疫情的影响,德云社封箱好几个月。这段时间德云社也没闲着。郭德纲不走寻常路,带领弟子们录制了团综。此次“谈心”中,郭德纲针对外界关心的传统相声、综艺娱乐、捧人造星等等话题,给出了自己的答案。

作为德云社系列访谈第一期的嘉宾,“堂主”孟鹤堂的影响力不容小觑。正片上线48小时,专访一直保持在微博搜索页首位,30余位KOL强势传播,孟鹤堂本人点赞,微博阅读量直逼3000w,热度居高不下;上线当天,3000+用户根据访谈内容自发进行话题长文撰写,微博端总互动超10w。

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孟鹤堂这期节目播出后,粉丝在底下纷纷喊话社长什么时候跟搭档九良也谈谈心。感受到粉丝们的热情后,《明星谈心社》又紧锣密鼓地策划着周九良的个人专访。 

张云雷专访访谈播出时,正值他第一次以歌手身份出席音乐节。他在节目中告诫自己:“虽然说你现在转型跨界做歌手,但是你不要忘了相声,是相声给你带来的歌手身份。”节目正式上线后,播放量迅速破600w,被十余位大V转发。@谈心社社长 博文转评赞均过万,评论更是超2w,微博端整体阅读量突破2000w大关,热度居高不下。 

很多人说,秦霄贤能火起来,全凭他的颜值。在与社长的交心过程中,他也承认自己有太多缺点,是粉丝的包容让他成了相声圈的宠儿。谁能想到,这个当初连话都不爱说的小孩,长大后竟成了“德云男团”的流量之一。

2

关于爱情和亲情

关键词:爱情、亲情

已采访艺人:陈坤、黄渤、卢靖姗、邓超、俞白眉、林雨申、杜华、徐梦洁、杨超越、侯明昊

“如果想要两个人亲密地在一起,是要找一些共同话题的,如果你不会,妈妈会觉得被冷落的。”2020开年第一期,是关于陈坤的访谈,在这次对谈中,他坦诚了自己和妈妈、孩子共处的细节与心得。

节目拿到微博热搜第6的成绩,话题参与人数2.4w,话题页阅读近1.5亿。预热海报、节目正片获得陈坤本人,以及行走的力量、陈坤工作室、微博节目、酷燃视频、网易云音乐、QQ音乐等官微直发和转发,这无疑是对节目内容质量和制作专业度的极大肯定。

这期节目在网易新闻端内的表现同样喜人,专访话题顺利拿到网易热搜第三的佳绩,登上网易新闻客户端顶部搜索框。

从线上点燃的节目热度,一直蔓延到线下。以登上北京首都机场户外看板、北京朝阳大悦城户外LED、沈阳青年大街户外LED屏等地标性媒体的方式,谈心社给观众以近距离视觉冲击,极大提高品牌影响力。除此之外,节目内容还登上《人物》杂志整版内页,该期杂志销量冲至35w+,立体化触达不同圈层人群。

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坚信“感情不是安排,是碰巧”的侯明昊和杨超越,在社交、恋爱、婚姻上也有着自己的见解。《明星谈心社》借此机会跟他们一起探讨年轻人面临的这些问题。其中微博话题#不拒绝社交但不会主动社交#互动总量2.5w,登微博V光计划热点影响力内容排行榜Top2。

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从女团选秀节目中末位出道的徐梦洁,一路走来,遭受的争议不少,但她始终用彩虹般的笑容治愈人心,驱散生活的阴霾。

节目在问题设置中进行深入的情感挖掘,从徐梦洁的追梦旅程聊起,为后续她与家人的情感传递埋下伏笔,也形成本期访谈的主题“给家人幸福是最重要的事”。本期视频全网阅读量也达到了3400w+,正片微博互动量超4w。微博衍生话题#和爸妈最近一次的聊天记录#阅读量破2400w,2000+用户自发撰写长文。

同时,本次徐梦洁专访,还做到了欢乐谷品牌全程花式曝光,在保证内容优质的同时,又让谈心社在商业化闭环的进程中再次迈出一步。

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关于标签与自我

关键词:撕掉标签、自我成长

已采访艺人:罗云熙、张韶涵、陈意涵、黄圣依、秦岚、张译、金世佳、马丽、关晓彤、杨芸晴、王千源、李易峰、张钧甯、陈伟霆

在娱乐圈中,有这么一群人,他们面对很多事情,不妥协、不放弃,守着自己内心最初的梦想,坚定地做自己。比如“习惯了想好就去做”的罗云熙。

由于疫情等客观因素,时隔3个月,《明星谈心社》才携罗云熙专访正片再次来到观众面前。节目敏锐地捕捉到社会情绪,通过挖掘罗云熙身上具有强烈共鸣的话题点,提炼出#今年的成年人泪点都好低#的衍生话题,强势登上微博热搜第23,成功激起全民参与热情,获1.2亿阅读,2.3w讨论,并得到微博首页展示和视窗推荐的机会。此外,本期正片还获得微博情感一周新栏目速递收录。

同时,著名主持人、媒体评论人涂磊转发罗云熙正片,节目在情感价值和态度输出方面获大力认可。

对实力演员张译来说,他的职业生涯,常在吃苦。

跑剧组、送资料、递照片......坚持了5年却一无所获,连一个群众演员的角色都没争取到。所以当机会来临时,张译从不抱怨拍戏苦,只由衷希望自己能“累得喘不过气来,才好”。

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他坦白之所以养猫,也是因为觉得自己的性格像猫,内心很温暖,但不擅长跟陌生人打交道。《明星谈心社》据此打造张译定制话题#哪一刻决定开始养猫#,话题顺利登上微博热搜,30+KOL积极参与话题互动。正片上线4小时即破400w,互动高达1.7w,微博累计阅读量2500w。与此同时,微信公众平台人物深度文章阅读量超25w+,谈心社在内容丰富度、话题广度和访谈深度上多维发力。

 对于陈伟霆来说,过去的一年是他不平凡的一年。与自己的偶像合拍《侍神令》,在《潮流合伙人》里面展示自己独特的品味。入行多年,伴随着收获的,还有质疑。面对质疑声,陈伟霆会“把时间放在充实自己身上”。

《明星谈心社》专访陈伟霆,谈了他追星成功的感受和伴随着质疑一路走来的心路历程。面对事业、野心、自己擅长的领域,陈伟霆都有着一种特殊的执念。甚至每天都会到社交平台上搜索自己的名字看看发生了什么事。

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大众给的外衣,或许一时难以脱掉。但沉下心,专业做好了,标签也成为被人记住的一种方式。

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关于专业与实力

关键词:实力、专业

已采访艺人:潘粤明、姜超、杨玏、吴刚、李泽锋、隔壁老樊、吴青峰、贾玲

第二次采访吴青峰,他提到一句话:娱乐圈,是不能“混”的。

2019年,社长邀请吴青峰做客《明星谈心社》。访谈中,他说自己对外界的评价很敏感,却也能对所有声音全盘接受。当时,谈心社策划的衍生话题#该不该原谅伤害过你的朋友#登热搜榜预热榜单第二,#如何把握开玩笑的度#登上情感话题榜热门。

时隔一年,谈心社以老友身份诚意回采吴青峰,欣喜地发现一年后的他,带着新的作品,也带来了愈发通透的对自我、人际、作品的看法。

经过一年的摸索,谈心社对于短视频传播的玩法更加老练。本次专访话题#吴青峰每月花销不超过2000#登上多平台热搜。其中,话题登微博热搜榜第三,话题阅读量2.1亿,累计霸占热搜7小时;还获娱乐榜热搜置顶,进入热搜话题搜索。专访正片质量获全网多位用户认可,吳青峰本人及工作室转发回应,全网大V积极联动,互动量近4w。

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正片在全网多渠道曝光,话题喜提百度热搜榜第十二,阅读量300w+;抖音发布不到1小时,即登实时上升热点。 

现象级热剧《三十而已》的播出,抛出了一个颇受关注的女性议题,也将“剧抛脸”杨玏再次带到观众面前。

谈心社精准把握电视剧及话题热度,邀请杨玏展开深度对话,多平台数据瞩目。

本期正片流量2300w+,抖音单条切段视频播放量就超1400w,点赞11w+,评论1.6w+。微博平台正片不仅获杨玏本人微博点赞、杨玏工作室微博转发,还被搜狐视频移动客户端直发,明星互动和大V联动应有尽有。

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由团队精准策划的明星衍生话题#哪个瞬间开始恐婚了#切中当下受众心理痛点,话题页阅读近2500w,吸引近20位KOL参与话题互动。

潘粤明、姜超、杨玏、吴刚、李泽锋、隔壁老樊、吴青峰,他们有的是老戏骨、有的是新面孔;有的演戏多年,有的因音乐立足……毫无疑问,他们都展现出了自己的实力,但与此同时,他们还在不断地追求极致的自我。

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关于青春与梦想

关键词:努力、上进

已采访艺人:赵露思、张馨予、李兰迪、海陆、李子璇、赵磊、彭昱畅 、白鹿、胡一天

这是一群带着渴望的人,青春,且充满活力,他们最大的梦想就是希望靠努力,靠奋斗,用实力来实现自己的价值,顺便让那些嘲笑自己的人“闭嘴”。

从网红到演员身份的转变,白鹿笑称自己的“春秋大梦”实现了。“女孩子还是要以事业为重”、“我喜欢有一些可以鞭策我的东西”......外表活泼跳脱,内心却强大独立,白鹿早就习惯了万事靠自己。转型不容易,但白鹿渴望着有一天,能塑造出一个成功的角色,走进观众心里。

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女团选秀中的“意难平”,李子璇绝对算一个。她对谈心社社长说,落选当天,她哭了一整天,哭到头痛欲裂。但外表柔弱的李子璇,却有着硬核坚强的内在。现在的她,拍戏、配音、跳舞......不受任何限制,只想追随自己的内心,探索无限可能。

在吉利ICON与网易谈心社合作的这期定制视频中,谈心社从李子璇的个人经历与独特性格出发,有机结合品牌故事,在照顾观众观感的同时,深度诠释品牌概念。

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微博@谈心社社长发布专访视频后,即获近570w播放量,互动8w+。定制明星衍生话题登微博热议话题榜第一,话题页阅读3000w+,话题讨论13w+。

他们有的人已经崭露头角、有的人还在默默努力。但是他们所做的一切,都是在为自己积蓄力量。完成梦想,也激励每个普通你我。

6

在短视频风口相遇,共创双赢局面

谈心社作为网易文创旗下沸点工作室出品的泛娱乐时尚视频头部IP,凭借着泛娱乐生活内容,吸引了3000w+都市青年。不仅是新榜2020中国微信年度500强公众号,更打造了明星微综、名人访谈、微纪录片、微电影等十余档原创视频栏目,累积合作品牌50+。

“有态度、有温度、有深度”是谈心社的品牌自述。通过前期预热、正片放送、热点升华、长尾传播,《明星谈心社》利用网易客户端、微博、抖音、快手、B站等多平台拉长热度周期,提高用户感知度,强化粉丝粘性。

凭借着对明星流量和戳心话题的强力把握,《明星谈心社》多次破局,强势圈粉。在超级红人节中,谈心社社长更是一举获得“微博2020十大影响力情感大V”的称号。

而在品牌营销方向,此前谈心社与蒙牛冠益乳、肯德基、东风日产合作的三个商业化短视频项目,也分别获现代广告奖年度视频整合营销奖、年度短视频整合营销奖,和年度微电影营销奖。

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2021年,谈心社在继续深耕明星内容之外,还会继续打造“明星谈心社x德云社男团”这样的主题规划,如《五四青年节-年轻一代的力量》等。

除了明星,在谈心社还可以看见平凡你我的不凡人生。

同样由谈心社打造的纪录片栏目《如是生活》,正聚焦“人”本身,讲述那些鲜为人知的真实而闪耀的故事,具人文关怀、深度思考和社会价值。

背靠网易,专业为路,内容为王,谈心社与垂直频道(如体育、汽车、时尚、科技)的联动同样值得关注。

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坚持传统与顺应潮流,在爆款持续产出的基础上,谈心社将继续探索内容商业化闭环的道路,创新内容产业生产模式,开启新情感消费的崭新时代。


(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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