2020年，一场突如其来的疫情使整个中国经济遭受了前所未有的剧烈冲击，国内零售、餐饮、旅游、娱乐等行业经营情况均受到不同程度的影响。用户的行为轨迹和消费习惯都发生极大的变化，消费者触点开始数字化，线下场景趋于全面的线上化和“云”化。疫情期间开始流行起来的直播带货，吸引了众多品牌下场试水，将经销商模式改为DTC，围绕着人货场的重构，给消费者带来了焕然一新的体验。疫情带来的变化将推动营销和零售模式以更快的速度调整，智能化的数字营销技术可以帮助企业快速作出反应来应对危机。

2021年，借着疫情推动营销和零售数字化的转型，企业纷纷下场推进营销数据中台的建设，基于私域流量管理的营销技术、私域流量运营服务等大受欢迎。伴随着抖音、快手为首的短视频内容平台在电商上的基础建设加速，品牌也从流量思维转变为生意思维，从品效合一转化为品效销合一的考核标准，这也将带来从营销技术服务商不同链路端，包括洞察、内容创作、销售与管理等的需求增加。随着中国最早控制住疫情，国内供应链溢出效应明显，跨境电商市场的火热也将带动一大批新服务商的崛起。

作为专注于产业数智化的创新服务平台，非凡创服持续关注泛营销行业在中国的发展，先后推出2020产业数字化转型峰会、2020中国营销科技行业报告、2020年营销系公司收入榜单、上市公司财报以及招股书等活动和内容。据非凡产研统计，在一级市场，2020年中国销售及营销技术行业投融资规模总额达129.9亿元，同比增加4.3%，融资次数共计130次，同比增加16.2%。二级市场方面，截至2020年12月31日，营销系70家上市公司市值合计4553亿，平均涨幅14.31%，其中最高涨幅达366.6%。

胖鲸成立于2013年，致力于为品牌企业在数字时代变革中的营销创新提供启发与线索。胖鲸为品牌企业、营销创新服务机构与媒体平台提供媒体报道、品牌公关、会议组织、会员服务、策略咨询工作坊、企业培训等业务。创立至今，胖鲸坚持与行业领先品牌、媒体平台与营销创新服务机构紧密合作，敏锐探 知营销趋势变化、深入洞察品牌主营销挑战，通过提供专业内容、优质行业中高层人脉、丰富多样的行业活动，胖鲸逐渐成为营销领域最受品牌企业及营销专业人士关注媒体平台。

2021年，非凡创服与胖鲸智库共同发起“2021泛营销生态大会暨非凡奖颁奖礼”，针对中国泛营销行业的优秀案例评选活动，旨在发掘泛营销领域领先企业和新兴势力，推动泛营销行业在企业内容创意、销售转化、用户运营等方面数字化转型的进程，帮助品牌主构建业务增长策略，创新商业价值。对于泛营销行业玩家来说，分享典型企业发展成果，也能够“众人拾柴火焰高”，共同推动中国泛营销行业全面快速发展。

/案例分类/

按照技术/数据驱动和内容/服务驱动不同的侧重点，将泛营销案例划分为四大类板块：

- 营销技术案例（SCRM/MA/CDP/CEM、DSP/DMP/TD/ABM、数据分析/数据中台等）
- 营销服务案例（IMC/信息流投放、KOL营销/MCN/社交种草、内容/会员代运营、互动展示/活动会议、跨界/IP/文娱营销等）
- 零售技术案例（商城/ERP/OMS/电商SaaS等、支付/积分/分销/会员/裂变等）
- 零售服务案例（淘宝/抖音/私域/外卖代运营等）

/奖项设置/

「非凡大赏」非凡奖将由评委会根据案例的细分类别和客户所属行业评出如下奖项，：

- 最佳医疗行业SCRM产品案例
- 最佳金融行业MA产品案例
- 最佳B2B行业ABM产品案例
- 最佳零售行业CDP产品案例
- 最佳服装行业CEM产品案例
- 最佳母婴行业抖音电商服务案例
- 最佳教育行业私域电商服务案例
- 最佳美妆行业直播带货服务案例
- 最佳汽车行业信息流投放服务案例
- 最佳食品行业达人营销服务案例
- ...

/评委构成/

本次的案例评委会由泛营销领域行业大咖、技术大咖、企业方、品牌方、知名投资人、知名学者以及媒体联盟组成，从不同视角对征集案例进行多项评选，确保获奖案例的先进性与权威性。评委会包括：

- 技术专家委员会
- 企业代表委员会
- 品牌方代表委员会
- 投资人代表委员会
- 学术界代表委员会
- 媒体联盟委员会

/评审方法/

本次评审采取行业调研和专家评选相结合的方法：

- 行业调研：对泛营销领域相关案例的产品、技术、客户、行业认知度等信息进行桌面研究，并对知名客户进行深度访谈。
- 专家评审：案例评委会成员基于行业调研与专业经验对征集案例进行评选。

案例评价指标如下：

- 案例影响力（20%）：基于案例的搜索指数热度以及案例公司的微信公众号、微博粉丝、小程序搜索等用户影响力指标
- 产品创新力（30%）：基于案例中应用的产品独特性以及对于市场空白需求的满足度指标
- 技术前瞻性（25%）：基于案例应用技术的专利/知识产权申请情况，行业专家针对案例中应用的技术在创新性、未来应用空间等方面进行评定
- 客户认可度（25%）：通过对案例服务客户进行访谈了解客户续约情况以及客户满意度 

/评审流程/

5.20-7.13  案例线上申报
7.13-7.20  行业调研&专家评审
7.20        获奖通知
8.18       非凡大赏

/嘉宾评委/

（排序不分先后）

投资/学术机构评委

上海纽约大学NYU 商学和经济学客座教授 廖明
北京大学 新媒体营销传播研究中心(CCM)研究员 邓广梼
Social Society Ventures Founder 詹嘉
澄志创投 创始合伙人 马良骏
凯联基金 董事总经理 由天宇
纷析咨询 创始人&CEO 宋星
南宁市协同创新发展研究院 顾问 王学武
日本电通 中国区战略投资及新事业开发负责人 吉田士誠
因赛集团证券投资中心 总经理 程伟
电声股份 首席投资顾问 唐欣
艾德韦宣集团 董秘&投资总监 杜晓舟
姚记科技 投资总监 朱若飞
互盈投资 总经理 孙翔

品牌方评委

豫园股份 CGO 袁伊
上美集团 副总裁 刘明
猫人集团 副总裁 周密
零度果坊 副总裁 赵思涵
爱驰汽车 副总裁 安继恒
复星旅文 副总裁 陈宏进
榄菊日化集团 市场部总经理 陈绍洪
乐信集团 用户市场营销部总经理 陈莉
蔚伊思美容品（武汉）有限公司 副总经理 童睿
Nike MarTech Director 冯骥村
欧莱雅中国 数字服务与创新总监 陈歆涵
日本BAROQUE（中国） 市场总监 冯云鹏
上海家化 美加净品牌助理总监 李晨珅
卫龙食品 营销中心产品总监 龙启
喜利得中国 数字和品牌总监 栗建
iGuzzini电商战略咨询顾问 叶丽燕
雷鸟智能硬件 总经理 李翔
Tabula Rasa 创始人 杨亦铮
士力清 创始人 陈特军

企业方评委

云想科技 创始人&董事长 徐佳庆
悦普集团 董事长 林悦
DotC United Group 创始人 & CEO 石一
MobTech袤博科技 联合创始人&总裁 兰旭
剧星传媒 联合创始人&CEO 俞湘华
谦玛网络 创始人&CEO 刘迎彬
群脉SCRM CEO 周萍
新数网络 CEO 赵士路
网映文化 CEO 林雨新
有米科技 创始人&CEO 陈第
众引传播 创始人 茹炯
智度智麦 总裁 肖欢
圣火传媒科技公司 总裁 吴孝明
安瑞信杰 总裁 王洋
思美传媒 求新事业部总经理 刘建平
OKK CEO 王小塞
艾客 创始人&CEO 何健星
点燃私域 创始人&CEO 魏子钧
独到科技 CEO 张文浩
活动时 CEO 关少波
骨贝科技 创始人 安文君
聚告AdinaLL 创始人&CEO 孙龙
筷子科技 创始人&CEO 陈万锋
美数科技 创始人&CEO 范昂
耐特康赛 创始人&CEO 渠成
KIWI互动 创始人&CEO 李伟斌
LOFTLAND 创始人&CEO 沃志方
商有科技 创始人&CEO 赵云
上海睿效科技信息有限公司 创始人&CEO 石承泰
省广众烁 创始人&CEO 吾震飞
钛铂新媒体 董事长＆CEO 龚铂洋
钛动科技 创始人&CEO 李述昊
得词移动 CEO 李京林
图莳数字传媒 CEO 程浩然
微梦传媒 CEO/爱设计创始人 赵充
微思敦 CEO 张先锋
维卓网络 CEO 杨福祥
卫瓴科技 创始人&CEO 杨炯纬
星榜 CEO 刘思洋
熊客集团 创始人 赵明伟
秀视智能 CEO 徐鹏
炫氪科技CEO 林冠朝
扬悦博众 创始人 宋燕鑫
移然 CEO 楼钢杰
驿氪信息科技 创始人&CEO    闵捷
樱树传媒 创始人&CEO 李琳
悦米 CEO 乔明辉
智令互动 创始人 姜磊
速点科技 创始人 郝玉倩
天乐邦 创始人 简昉
蓝门数字营销集团 联合创始人 史舒海
满江科技 联合创始人 唐海荣
湃动品牌传播咨询 联合创始人 涂晓明
胜加广告 执行合伙人 姚俊
博图数字传媒集团 董事长 田彦奎
沐鹂文化 董事长 史实
碧橙数字 董事长 冯星
Webpower 联合创始人&COO 刘云
LinkFlow CMO 熊文艳
驰骛科技 首席策略官 唐敏
盒子科技 高级副总裁 胡进
第四范式 副总裁 杨波
大颜色科技 副总裁 胡南西
近悦传媒 合伙人 宋姗
赛诺贝斯 COO 孟艳冬
深演智能 CTO 欧阳辰
索信达 首席营销官 蒋顺利
开域集团 战略业务副总裁 关子杉
携旅 市场副总裁 陆廷韧
君信品牌管理 集团副总裁 陈乐
明略科技集团 副总裁 陈羲
在赢端 总经理 陈懿敏
美库尔中国 董事总经理 洪力舟
GrowingIO市场部总经理 罗樊
百度 行业洞察高级总监 王佳

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