网络营销

脉脉1024程序员节营销:有趣有梗有大神更有温度

来源:    作者:      2021年10月26日 13:50

导语:一年一度的“1024程序员节”,原本是针对程序员群体的一个戏谑式玩笑,却被众多嗅觉敏锐的互联网从业者捕捉到讯号,煞有介事地做起了花样营销,成为了又一个典型的互联网“人造节”。

一年一度的“1024程序员节”,原本是针对程序员群体的一个戏谑式玩笑,却被众多嗅觉敏锐的互联网从业者捕捉到讯号,煞有介事地做起了花样营销,成为了又一个典型的互联网“人造节”。

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被“玩坏”的程序员节
还能有什么营销新姿势?

自媒体大V往往站在旁观者的角度,极力烘托出这个职业的“猎奇性”,他们给程序员贴上若干标签:爱穿格子衬衫、冲锋衣、登山鞋三件套,只注重衣着的舒适性,豪不在意时尚流行的变迁。电商平台也恰如其分地出现,努力向程序员推销热门单品:防脱洗发水、熬夜神器,再加上几只二次元萌妹子的人形抱枕。

从历届的程序员节营销案例中可以看出,媒体和公众往往将程序员群体视作“他者”,努力强化着对他们的刻板印象,最初爆笑段子频出,但经历了一波又一波的营销洗礼,不管是程序员本身,还是围观的公众,似乎都对这些老生常谈的话题渐渐失去了兴趣。

如果想要将1024程序员节玩出新花样,获得程序员群体的好感度,又能让公众产生情感共鸣,是营销方面的艰难课题。或许唯有真正走近了解这个群体,切身体会他们的所知、所想、所感,才能切中目标用户的痛点,进而开拓出程序员节的营销新可能。

脉脉1024程序员节
解锁营销新姿势

脉脉,不妨说是“最懂程序员”的社交平台。根据脉脉数据研究院的调查,我国程序员群体偏爱关注求职招聘类媒体,有一半以上的程序员手机里平时就安装着求职招聘App,而脉脉就是备受青睐的头部职场社交平台。大、中、小厂的程序员们,在脉脉上畅聊职场得失和日常生活,也在这里拓展人脉、跳槽求职。凭借着海量的真实UGC内容,脉脉得以获知了程序员群体的全貌,所以在筹划自己的1024程序员节时,就显得更有底气,玩法也更游刃有余。

节日前两周,为了能让更多的目标人群了解到这个活动,脉脉在站内开启预热,打造出“1024许愿池”,邀请用户在话题页发布自己的心愿,有趣有梗的真实内容可以获得游戏机、机械键盘、电商卡等福利。许愿池没有局限在程序员群体中,而是邀请所有用户共同参与。

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在热门评论中,既能看到“不要996”、“跳槽不跳坑”、“不再脱发”、“收获大厂offer”这样的职场心愿,也有“享受闲暇时光”、“早日脱单”、“找到快乐源泉”这样的生活梦想。这些真实互动,让其他职业人群也能近距离了解程序员群体的心愿和梦想,以内容影响内容,以用户UGC来重塑人群特征和公众认知。

如果说预热阶段的关键词是“梦想成真”,那么脉脉程序员节第二阶段的活动主题则是“成长”。

脉脉邀请到不同领域的行业大咖,以脉脉独有的“AMA知无不言”形式与用户互动,大厂CIO尤其是CTO、技术专家级别纷纷现身会场,从面试经验、技术管理、事业发展等多个维度,为程序员提供经验指导和答疑解惑,带来一场知识交流的盛宴。行业大咖针对职业痛点,高效输出有价值的答案及观点。品牌可以通过CIO与目标用户建立信任连接,将职场进阶知识作为载体,为目标用户描绘出清晰的事业成长曲线。脉脉1024程序员节通过多类CIO进行联合发声,提升内容影响力,品牌也可以通过垂类人群CIO进行心智建立,深度辐射圈层人群。

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经过层层铺垫之后,脉脉联手亚马逊云科技开启“1024冲顶大会”,从10月20日0点至10月24日24点,技术高手齐聚一堂,在线解答趣味技术难题,让程序员在愉悦又有竞技性的气氛中进行一次技术性狂欢。对于垂类用户来说,冲顶大会是符合这一人群喜好的游戏方式,对于亚马逊云科技而言,也可以借助这样的趣味性活动普及亚马逊云科技的云概念和云产品。而双向互动、多维玩法,也让脉脉的平台价值更加深入人心,达成有内容、有参与、有商业价值的多赢局面。这样的品牌植入方式,兼具可信度和用户好感度,因此可以持续放大活动声量。

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脉脉还邀请了网易新闻旗下@解释X-PLAN知识科普栏目,推出程序员科普视频。这个视频既面向程序员群体,更是向公众宣导,用程序员的思维和行为方式倾诉垂类群体的真实心声,以平台的影响力输出创意内容,带动公众热议,增强了品牌与程序员群体的情感沟通。后续内容也将持续发挥长尾效应,引爆全站关注。

玩转情感营销
关爱职场每一个群体

从预热到1024当天的活动爆发,脉脉1024程序员节打造出全网沸腾的程序员出圈话题大事件。脉脉凭借着真实的用户UGC内容,掌握程序员这一群体的真实状况,以创新的定制玩法深度触达“三高”程序员群体,也为品牌打造出品效合一的高传播力营销体验。

对于程序员而言,脉脉以用户许愿、职场大咖互动、科普视频等精品内容为载体,再以“1024冲顶大会”的方式,唤起程序员的职业自豪感,形成完整的情感营销链路。对于公众而言,对于程序员的解读,不再是对刻板印象的反复消费,而是放大目标人群的魅力,达成程序员群体的狂欢共鸣,与辐射大众的现象级出圈,这进一步证实了脉脉在特定人群,尤其是互联网职业人群营销方面的特色与优势。

想要获得目标群体的好感和自来水传播,如果仅依靠“蹭热度”和“带货”,很容易弄巧成拙。真正的高阶营销是站在他们的立场上,体会目标用户群体的愿望和诉求,从而借助平台的为他们提供切实的关爱。而脉脉,正是找准了自己的优势,才能在筹备1024程序员节日营销时,一击必中。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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