冠军！冠军！冠军！

2月6日，一个举国欢庆的日子，临门一脚的绝地反击，这一天中国女足3：2绝杀韩国队，逆袭夺冠，也是时隔16年的久违夺冠。

与此同时，来之不易的胜利，更激发全民沸腾的情绪，所有人情感汹涌而来：“中国女足牛逼”、“冠军是我们的”、“给女足发奖金”... ...无数网友涌入微博，分享记录这一时刻的特殊心情。

在这样一个特殊的时间点上，当所有目光与积极情绪都投射在女足身上时，其实更大的意义在于：

这是一个全面激发民族荣誉感与自豪感的共情时刻，此时品牌如果可以正确的发声和行动，将会是一次全民精神属性的承接，也能更好的彰显出企业的形象和影响力。

而我们看到，蒙牛，第一个站出来了！

作为中国足协中国之队的官方合作伙伴，蒙牛宣布给予中国女足1000万元奖金，这波操作可以说是非常走心，无异于在全民都为女足开心呐喊的时刻，一个代表用户和民族的品牌，把国人的“夸夸”转变成真实可使用的奖励，切实支持中国女足持续前进，这很好地体现了品牌在国家荣耀时刻的担当形象。

事实上，蒙牛这一波操作的确赢得了亿万网友点赞。

同样，还有无数网友自动cue出蒙牛旗下的所有子品牌，并纷纷表态：“以后就喝蒙牛了”、“现在就去下单”。

这其实就是一种认可度极高的正向反馈，品牌代表用户去鼓励女足，用户反过来用行动去支持品牌，在这样的一个积极的情感循环中，就构建了蒙牛在用户心中的民族品牌形象。

在大众好评之余，作为首个奖励中国女足的品牌，这一事件本身也极具社会意义，每日经济新闻等权威媒体、各领域KOL也开始加入讨论。当天话题#蒙牛首个奖励中国女足夺冠#与#中国女足亚洲杯夺冠#同频登上热搜。

随后，中国女足感谢蒙牛的相关话题也成为热议话题，截至目前，蒙牛奖励女足相关话题总计为品牌带来超5亿的阅读量。

更有无数网友自发撰写相关博文，使蒙牛这次事件快速上升为全民热议焦点，品牌通过微博自然而然提升了声誉与价值，即平台赋能品牌。

蒙牛这一波，做对了什么？

如果简单来复盘蒙牛这一波传播，它完全不像一个品牌常规Campaign那样，筹备了好几个月的策略与创意，最后才打出来这一波漂亮的成绩。而仅仅是通过在微博对一个热点事件快速响应，以及真切的情感洞察下的行为，就完成了这样出色的成绩。

1. 微博，强大共情力的社交平台；

回忆一下，虽然品牌和用户身边围绕着各种各样的媒体平台，从即时社交、内容种草，到新闻平台再到短视频等等，它们都可以称为内容平台。

但是一个特别有意思的现象是，就像所有人都拥有了一种默契，每当社会型事件出现时，大部分用户都会选择到微博去围观、探讨，这已经是一种约定俗成的普遍行为。同时，微博上大量的新闻媒体资源，也让微博具备了这样的社会性质。

所以，当你审视微博，你不能只是将它视作为一个社交平台，而是可以把它当作是一个承载当今社会事件、让大众能够自由沟通讨论的新闻内容平台。

而社会型事件本身就夹杂着强大的情感、情绪力量，微博的社交互动性自然会激发一种情绪的释放，所以品牌每每都会看到用户发表大量的内容，推上一个又一个热搜话题。

而对品牌或者营销人来说，这些内容中，就藏着最能打动用户的“情感洞察”。

我们常说营销要找准洞察，其实有时候不用太麻烦，不妨直接打开微博看看用户会怎么说，他们最直接的语言和文字中，往往就藏着最能打动人心的洞察。

所以，在强大的社会性、新闻性、互动性的特质中，微博是一个有着激发共情力量的社交平台，蒙牛选择微博作为主要话题的第一出口，本身就是成功的点。

2. 蒙牛，高效敏锐的营销触感；

微博的公域价值在于，它如同一个大型广场，弱关系链接、低门槛参与，碎片化传播无需占用太多时间，而短文、图片传播内容又极具冲击力，一旦形成话题点，就很容易破圈引爆。

而这种特质带来的一个挑战在于，微博热点往往具有突发性，品牌能否抓住事件，第一时间响应，快速回应用户情绪，赢得用户的共鸣，这一套组合拳下来才是决胜的关键点。

回顾蒙牛这一次微博传播，作为首个拿出1000万元奖励的品牌，它拿出这个行动、推出这个话题的效率非常高，第一时间赢得了全网流量，所以声量也是碾压性的效果。

因此在微博想搭载社会事件做传播，将非常考验品牌的营销作战综合能力 。而蒙牛显然具备这项能力，才能够积如此快速的响应和达成目标。这是品牌胜出的第二个关键点。

综上，整体看下来，虽然二者不是一个维度的胜利，但不得不说，蒙牛和中国女足双双赢了。同时这次事件也再次证实，微博在社会性事件中所扮演的平台角色，可以直接帮助品牌做到真正的出圈。