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品牌联名还不够?现在更流行花式组CP

来源:    作者:      2022年06月21日 10:00

导语:520这样的节日,对于社交平台上花式晒男朋友们的表白惊喜,大家早已司空见惯。而今天小编要告诉大家的是,不止是男朋友可以表白,“蓝朋友”也可以喔~

520这样的节日,对于社交平台上花式晒男朋友们的表白惊喜,大家早已司空见惯。而今天小编要告诉大家的是,不止是男朋友可以表白,“蓝朋友”也可以喔~

品牌微博官微因其头像上有蓝V的小icon,常被称为“蓝朋友”。要说在社交平台上如何“撩”人,各家“蓝朋友”都有着自己的“高招”,大到品牌联名,小到回复互动,如今更是在520当天花式组起了CP。

品牌们花式组CP,网友们嗑嗨了

微博品牌号围绕520告白的概念,策划推出的#蓝朋友表白季#特别活动。这也是将当下年轻人爱组CP、爱嗑CP的现状延伸到品牌营销层面。

品牌之间组队CP,既帮助品牌可以更好地做双向联动,达到借势和拓展品牌受众圈层的目的,同时,也让自身更具人性化特色,能与用户更自然地互动。

#蓝朋友表白季#的活动玩法多多,它不受品牌、品类和行业的限制,不同的品牌可以自发跨界组CP:

01.反差感CP

比如,老乡鸡和周黑鸭这对【竞品CP】。

老乡鸡一直以来在微博上都非常活跃,无论是发文内容、跟网友的互动都极有网感,也逐渐形成了自己的一套社交互动方式。5月18日,@老乡鸡 发布了一条博文,除了以往的咯咯咯式表达,还特别@周黑鸭官方微博 并配图“他们说我们是鸡同鸭讲,但只有我懂你的每一句“嘎嘎嘎” 。

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随后@周黑鸭官方微博 也发表博文回应“表白”,“ 他们说我们是鸡同鸭讲,但只有我懂你的每一句‘咯咯哒’”。

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网友直呼这是要官宣的节奏啊~,“嗑到了 嗑到了!两只耳朵都嗑到了”;“甜到掉牙”。

有一定竞争关系的品牌,常是“剑拔弩张”,而“鸡同鸭讲”却可以在微博大火,“喜笑颜开(喜茶x茶颜悦色)广受网友追捧和喜欢。“竞品示爱”的反常规操作,本就极具噱头,更易引发话题讨论。

微博为品牌提供了一个话题引爆和热点出圈的环境,品牌在微博上“不安常理出牌”、“制造矛盾感”、“反差萌”等,既能引来关注,同时在互动中也能让用户更了解品牌。

02.共同点CP

除了老乡鸡和周黑鸭这样的互补CP外,还有不少品牌【因代言人而“走到了一起”】。

比如@鸭鸭羽绒服官方微博 与@王力安防 就是因为品牌代言人均为李易峰而组成CP。

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一句“我给你暖暖的拥抱,你给我满满的安全感”着实甜到了网友们。这波梦幻联动,也让品牌双方的粉丝直呼“随个分份子,啥时吃席”、“钥匙我吞了,给我??死他们俩”。

当多个品牌方共用同一个代言人,此时他们也就有了连接点,而微博正是一个关系型的社交网络,任何人都能通过@、关注、评论等建立联系。品牌可以在微博寻找关系的连接点,如同一个地域、有同一个IP、谐音同名等,都可以在微博上玩起来。

03. 商业互补型CP

品牌目标人群相近,商业互补的产品,也可以在微博“互补成团”,比如服饰和配饰,家电和厨具,食品和饮料等。

image004.png(新露营生活,啤酒与音乐的碰撞)

这可以帮助品牌双方打通用户场景,拓展更多兴趣人群。当然,CP的玩法还很多,比如吉利集团与旗下九个品牌官微自发发起表白活动。

04. CP玩法多样

除了用文字表白之外,还有的品牌【用“表情包”这种年轻人喜欢的社交方式进行“情话”的传递】,比如@饿了么 和@大润发 。

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还有包括@旺仔俱乐部 &@海尔智家 、@Redmi红米手机 &@每日黑巧 、@屈臣氏苏打汽水 &@渣渣灰速食等100+品牌。

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05.边嗑CP边中奖,品牌好感度飙升

品牌蓝朋友通过在微博上互相表白、隔空示爱,组成CP之后还可以在微博上准备惊喜豪礼,网友们在嗑品牌CP的同时,转发活动还有机会抽中【锦鲤惊喜】,边嗑CP边中奖,品牌好感度飙升。

抽奖有新意,更有深意

- CP品牌发布联合奖品抽奖,提高吸引力

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- CP品牌互相交换主打产品礼包,促进双方粉丝的流转

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此次微博官方还联合了17家品牌一起,共同抽取一位“蓝锦鲤”,放大品牌活动声量,刺激品牌兴趣用户互相流转。其中,“蓝锦鲤”活动抽奖博文单条互动破万,活动还引导用户艾特好友进行表白,帮助品牌吸引年轻人目标用户。

值得一提的是,很多自来水蓝V也自发参与活动,其中就有一位被网友戏称520“最惨”品牌蓝V@果子熟了 。

@果子熟了 在微博上连续私信“心动”品牌,却接连被拒,而在#最惨官方组CP连续被拒绝52次#话题页中@果子熟了 更是将每次被拒详情做了实况转播。

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各品牌官微之间的互动也是神来之笔,网友吃瓜吃开心之余,也是浅浅的心疼@果子熟了 。

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虽然@果子熟了 没有成功组成CP,但作为一个初创饮品品牌,仅有2.9万粉丝却在此次活动中收获了品牌强曝光和网友们的好感度。

在#蓝朋友表白季#活动页面,除了品牌官微参与组CP外,还有不少KOL和KOC参与其中,自发表白品牌产品和品牌代言人等等,同时还吸引了不少路人参与,基于星选任务成功收集2400+UGC表白博文。

截至目前,#蓝朋友表白季#话题页阅读 3.6亿+, 互动讨论8.8万+。参与品牌蓝V达184+,参与品牌的行业覆盖率高达91%,红米更是在此次活动中涨粉13W+,臭宝、果子熟了等新消费品牌也收获了颇多好感度与用户支持。

除了数据层面外,其中食品品牌@白家陈记官方微博 和@江中牌健胃消食片 等品牌就是通过本次活动开通了微博品牌号。

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对于此次加入微博品牌号,@白家陈记官方微博 也表示,品牌要学会借势平台的力量。微博品牌号此次的活动就是一个很好的将公域流量引流到品牌自身私域池上的案例,也让更多人知道了这碗卖了21年的成都酸辣粉。

微博品牌号服务升级的背后

目前已有3000多家企业开通品牌号,微博官方推出了一系列针对品牌号的服务项目。此次520#蓝朋友表白季#,便是微博“品牌号私享计划”服务升级下,官方带着一众企业品牌号“玩起来”的典型案例。

接下来,微博还将借助节日节点策划一系列类似520品牌号的活动,带动更多品牌号一起参与进来,助力官微提升品牌号整体私域流量,带动品牌在微博的社交资产增长。

此次微博“品牌号私享计划”主要是通过建立官方品牌号交流社群、策划节点性平台活动、扶持标杆品牌案例打造三大路径,为品牌提供了官方交流的通道,启发更多公域流量获取的玩法,帮助品牌在微博上沉淀和运营积累出自己真正的私域资产。

此次活动中,组建CP的主要来源之一就是“品牌号私享计划”的社群(运营研习社),众多品牌在社群内发布自己官微信息,征集组CP对象。

“运营研习社”是为开通品牌号客户成立的VIP专属运营社区,覆盖食品饮料、电子家电、3C、美妆服饰等多个行业。品牌号官微通过社群发布每日热点推荐、品牌联盟活动、微博运营分享等内容,还会第一时间分享官方运营活动征集。

6月,微博还将推出“品牌号领航计划”,从讲师、课程等多个维度服务并扶持企业,教大家玩转微博社交阵地,开拓品牌新的私域空间。

在“营销内卷”的当下,营销越来越难玩出新的花样儿,尤其是在当下整体大环境受影响之时,品牌们更应该要抓住平台提供的借势机会,以小博大。

对于品牌而言,在微博品牌号的运营上需要注意的是,品牌不可以自说自话,要与年轻人进行有效互动;有效互动的前提就是品牌要“拟人化”运营,要有网感、有“情绪”、也要会组CP,要学会运营自己的官方阵地的同时,也要学会借平台方的势能和公域流量。

就像这次520#蓝朋友表白季#就是通过品牌间组CP的社交联动,触达品牌双方的受众以及双方代言人的粉丝,从而形成品牌受众破圈的营销目的。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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