2023 年 10 月 9 日，网易文创在北京 751 园区举办了一场以“多维的生命”为主题的年度对话，拉开了文创品牌升级的序幕。现场由网易文创总经理刘晶分享了对文创内容方向的新思考，并邀请到跳海酒馆创始人梁优、北京师范大学心理学部教授、博士生导师韩卓、网易文创总经理刘晶、网易传媒营销管理中总经理宋琛瑶、IP “我的爸爸是条龙”主理人班宁等嘉宾，就年轻人的精神追求、年轻人如何走出“至暗时刻”、IP 和年轻人的情绪价值链接等话题展开对谈。

多元时代中，寻找年轻人精神共识的“最小公约数”

2020 年，网易文创品牌正式成立，以“有光”为品牌主张，形成了“文娱情感 IP +新商业新消费+版权经纪”的多元化发展路径。三年时间里，网易文创和用户双向奔赴，用内容陪伴闪闪发光的年轻人们，见证他们观察、体会、参与世界的运行，和他们一起寻找同类、寻找共识、寻找舒适圈、寻找同温层，在寻找的过程中创造了不同的生活体验和内容的流行。

在和用户互动的过程中，网易文创观察到，集体共识的减少以及精神共同体的弱化已经成为当今社会的普遍现象，人们越来越难以找到共鸣和精神寄托。也因此，“找到对的人”和“建立小共识”对于当下年轻人变得尤为重要，和对的人常常见面，获得小圈层内的互相理解，成为年轻人的精神刚需。

（网易文创总经理 刘晶）

刘晶介绍，在过去几年里，网易文创一直在不同的话题维度上寻找年轻人的精神公约数，包括性别议题、社会性的利他、情绪陪伴、探索世界和自我成长等等。这两年，人们在这些话题上的冲突越来越强，甚至上升到“战争”的对立情绪，这不是网易文创希望讨论公约数的姿态。他表示，网易文创希望通过探索年轻人精神共识的“最小公约数”，让人们以更为互相理解的方式共处，而这会体现在网易文创未来的产品和内容上。

在内容形态上，网易文创将坚持长期主义，陪伴用户，拒绝快消式的内容。刘晶表示，内容行业呈现出越来越短、越来越小、越来越轻的特征，因为大家习惯短、快、爽的内容。消费者的选择本身无所谓对错，但是，网易文创仍希望通过坚持生产长期主义的内容，给大家提供不一样的选择，打开内容消费的更多可能性。

以小见大、走到线下，用内容达成小圈层共识

基于对年轻人群精神共识“最小公约数”的思考和追寻，网易文创在国漫、文旅、音乐、故事、播客等不同的方向上打造了一系列文创 IP。

2020 年上线的国漫 IP “我的爸爸是条龙”，就是这样一个从小切口入手的典型案例。刘晶介绍，比起用龙代表中华民族精神这种宏大的叙事，网易文创更愿意把“龙爸”打造成一个居家型、上班型的好父亲形象，通过 IP 的亲近感，给大家带来精神的共鸣。

文旅内容也是网易文创最关注的方向之一，旗下栏目《此时最美》《云游中国》等 IP 聚焦出行场景，希望通过这些记录，鼓励大家走出来，互相认识，互相见面，互相握手，互相喝酒。刘晶认为，这种人与人的交流，是培养共识、建立精神上的和睦感最好的方式。

不仅如此，网易文创还和网易传媒旗下全新品牌“网易文旅”联合共创文旅全链路内容营销，为品牌主提供差异化、强共鸣、体验式的整合营销服务。目前，网易已与北京、海南、重庆、安徽、浙江、香港、日本、卡塔尔等多个国内外城市及文旅机构合作，共同落地了 100+ 文旅营销及应用案例，深度赋能品牌的同时，也带动了地方政务、文化、旅游、经济的协同发展。

早在网易文创品牌建立之前，网易传媒就通过《人间》栏目对深度非虚构写作进行了探索。随后，《人间》和其衍生子品牌《戏局》一同成为网易文创拓展长阅读领域的经典 IP。除了文字故事外，网易文创还将触角延伸至版权开发领域，例如马上要在爱奇艺迷雾剧场上映的电影《三大队》，就是改编自《人间》作者深蓝的原创 IP，并由网易和爱奇艺合作进行影视化开发转化成的作品。

除此之外，网易文创还孵化有依托于网易音乐频道的《只此一声》、原创微综艺《厨易社》、播客栏目《文创 Talk》等。网易文创期望用这种轻量化的节目触达到不同圈层的人，和不同的行业从业者、用户达成真正有效的连接。

如何理解精神共识、与情绪共处，现场嘉宾各有看法

在对谈环节，到场嘉宾们也围绕“寻找精神共识的最小公约数”这个主题，讨论了他们对当下青年群体的心理、情绪、精神世界的看法。

跳海酒吧创始人梁优说：“当下确实需要重新建立一个最小公约数，试图建立一些基本共识，我们世界才能往前走一点，有一点更小的温暖在。过往三年，大家越来越意识到我们线下见面的重要性，在线下我称之为直视对方双眼，有一些情感流动。你会发现这个世界很多事情没有办法被线上会议、线上沟通所代替掉。可能整个网易文创作为时代情绪脉络把控者也在思索我们怎么去做这件事情，这是我对共识的理解。”

北京师范大学心理学部教授、博士生导师韩卓认为：“年轻人就要快意恩仇，要多体验，不要怕失败，我觉得这是年轻的一个特点，nothing to lose，特别是在你没有任何家庭负担的情况下。现在经常讲单身的乐趣在哪，在于你自己可以去体验这个世间各种，想爱就爱，想恨就恨，想做什么事就做什么事，年轻时候的勇气是特别好的。希望年轻人能够体验更好的人生，因为我们就活这么一回，做一些新的事，自己没有做过的事。”

网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶表示：“寻找精神共识的最小公约数关键点在寻找，这个过程在于我们不断地去调整，去发现。我们经常说生活或者说工作就是一个体验的过程，去发现，拿起来，感受，再放下，我觉得这个不断地寻找体验的过程是获得情绪稳定或者获得所谓的快乐、愉悦的一个很好的解决方式。”

“我的爸爸是条龙” IP 主理人班宁指出：“寻找最小公约数会有一个比较大的反馈就是对立，大家找不到一个大众化的东西，就觉得你应该听我的，我觉得如果能让大家的心态更松弛的话，可能把这种对立转变成一种选择，你提供给我另外一个选择和思考的空间，我会觉得这样会比较有利于自己的心态平缓，这也是我们有时候做一些内容或者看到一些粉丝评论时给自己比较大的感触。”

本次对话加盟 751 国际设计节，与享誉国际亦深耕在地的艺术家、设计师、建筑师、思想家共同关注全球议题并提出引发时代思考之问。期间，网易文创还同时推出了《不器之美》互动创意展，以走出主流生活的年轻人为模板，展示人生的多种出口，向年轻人传递“每一种活法都各有其美，没有因循传统个体发展的模板也完全不必焦虑”的生活理念，和此次年度对话相得益彰，共同倡导在内容创作与传播中共建情绪关怀。