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中国婴儿纸尿裤市场发展出多元化渠道,本土品牌崛起与国际品牌并肩竞争

来源:艾瑞咨询    作者:      2023年10月30日 17:36

导语:婴儿纸尿裤是作为专门设计用于婴儿的卫生产品,其设计与材料选择旨在吸收性好、防漏,且最大程度减少对婴儿皮肤的刺激。

婴儿纸尿裤是作为专门设计用于婴儿的卫生产品,其设计与材料选择旨在吸收性好、防漏,且最大程度减少对婴儿皮肤的刺激。其通常由柔软的亲肤无纺布表层、具有优异传导性能的传导层、高吸收与存储能力的吸收层以及具有防漏透气底层构成。在优异结构的加持下,婴儿纸尿裤普遍具有优秀吸湿性、隔离性和透气性等功能。婴儿纸尿裤由于其使用便捷性和安全性,为家长照顾婴儿提供了极大的便利性的同时,也为婴儿提供了舒适和干爽的穿戴体验。

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2015年至2018年,中国婴儿纸尿裤市场保持快速增长,后因突发公共卫生事件影响以及结婚率、新生人口数的下降等因素,整体市场规模呈现小幅度波动,但市场总量依然可观;其中中高端婴儿纸尿裤销量占比不断上升,市场整体呈中高端化发展趋势。未来,随着中国人均以及家庭可支配收入的不断提升,生活水平将实现逐步提高,90后、95后年轻父母逐步成为母婴消费主力群体,母婴产品的消费观念将进一步转变,多元化、精细化、便捷化的育儿新观念将被更多家庭接受。

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在育儿新观念的影响下,更多婴童家庭将养成使用纸尿裤的习惯,婴儿纸尿裤使用渗透率将在2021年80.9%的基础上进一步提升。育儿新观念针对纸尿裤使用的年龄段将进一步扩大,裤型纸尿裤(如学步裤、拉拉裤)作为大童主要使用纸尿裤,市场规模实现快速发展,其中例如拉拉裤线上市场份额由2018年27.2%占比提升至2022年5月的46.1%。此外,在育儿新观念下,婴童使用过程中的舒适度成为家长们选择与使用的重要考量指标。为提高婴童纸尿裤使用的舒适度,家长将进一步增加纸尿裤的使用频次。另由于消费者对于婴儿纸尿裤功能性、时尚化、趣味性等方面的要求也在提高,品牌针对不同使用场景、人群以及不同使用功能对婴儿纸尿裤进行更加精细化的设计与开发,并通过IP联名、自创IP等唤醒消费者的情感共鸣,提升品牌曝光度与竞争力,进一步推动婴儿纸尿裤市场的发展。

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在渠道方面,中国婴儿纸尿裤渠道发展迅速,呈现出多元化和多渠道的趋势。传统零售渠道如超市、百货商店和母婴专卖店仍然是主要销售渠道,但电子商务、互联网新零售、直播业态的兴起,使得线上销售亦成为婴儿纸尿裤的重要渠道之一。知名电商平台如淘宝京东天猫等提供了丰富的婴儿纸尿裤品牌和产品选择,方便了消费者的购买和比较。此外,社交电商以及社交媒体也逐渐崭露头角,通过微信、抖音等社交媒体平台进行推广和销售。跨境电商也在中国市场崭露头角,为消费者提供了更多国际品牌的选择。总体而言,中国婴儿纸尿裤渠道发展多元,线上线下渠道相辅相成,为消费者提供了更便捷、多样化的购买方式。

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近年来,随着民族品牌消费信心的增强,一些本土母婴品牌逐渐崭露头角并取得了可观的市场份额。国产纸尿裤品牌通过不断优化产品研发设计、积极调整并改进产品、加强推广和品牌营销投入,大力拓展线上线下新渠道,不断扩大市场覆盖范围并全力追赶外资头部品牌,逐渐在市场中崭露头角。此外国产纸尿裤品牌在价格上也具有一定竞争优势,因此为消费者提供了更具性价比和多样化的选择,以及优质的产品体验,树立起良好的品牌形象。表现较为优异的国产婴儿纸尿裤企业如上海夕尔、爱朵、露乐等的崛起已势不可挡。

其中,爱朵旗下 “碧芭宝贝”、“bebetour”、“盛夏光年”及上海夕尔旗下“Babycare”等纸尿裤品牌表现较为亮眼。2022年上海夕尔和爱朵纸尿裤规模增速均超过30%,上海夕尔纸尿裤市场份额由5.58%增长至9.28%,爱朵纸尿裤市场份额由2021年4.7%增长至2022年6.5%,且旗下“bebetour”品牌在2022年双十一期间实现抖音婴童纸尿裤销售额排名第一,助力爱朵市场份额在中国婴儿纸尿裤市场的排名由2021年第七名跃居2022年第四名。

目前,中国婴儿纸尿裤市场前五名分别为金佰利、宝洁、上海夕尔、爱朵和尤妮佳;受益于国内婴儿纸尿裤中高端市场持续增长和龙头效应,前五名玩家的市场份额从2021年的44.8%升至2022的52.4%。未来,随着优质品牌强势发展,中国婴儿纸尿裤市场的集中度有望进一步提升。

2021-2022年中国婴儿纸尿裤企业市场竞争格局

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(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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