肉眼可见，短视频正在进入整肃期。

9月2日，知名主播@秀才 被封号。

在抖音平台，@秀才自称39岁，来自亳州市蒙城县漆园镇，凭借顾家、勤劳、善良的形象走红，在抖音汇聚了1200万粉丝，作品获赞超2亿，曾被称为“中老年妇女收割机”“姨圈顶流”。

至于封禁原因，据九派财经报道，知情人士透露，秀才被举报存在违法行为。亳州市税务局一名负责人表示，确已收到针对徐某某（网名“秀才”）的举报材料，“涉及到个人所得收入申报情况”，相关调查工作正在进行中。

此前，一名来自北京的62岁女性就在网上实名举报秀才，称其以分红为诱饵，通过线上打赏线下分红的方式，用三个月时间骗取自己51万元。针对网友涉嫌欺诈的指控，当地警方表示，已经与举报人见面了解情况，并根据其提供的线索进行调查，未发现违法犯罪行为，后双方自行达成和解。虽然从法律上来说，针对@秀才 的指控不成立，但社交媒体上的口碑却已经下降，“赚老人养老金”的说法也不绝于耳。

不止是@秀才，近几个月，在社交媒体平台上，还有很多“消失”的百万、千万级粉丝的达人。比如，头部主播“二驴”“秀才”“蔡老板”“北北”在内的多位百万级、千万级粉丝网红主播，先后被主流平台封禁（封号、无限期回收直播权限）。

卡思发现，在或被平台封禁、或迫于压力主动退网的博主，来自抖音、快手、小红书、微博等多个平台。因此，这并不是一些偶然现象，而是一场大规模的网络清理行动。身处内容行业的每一个人，都不应该对正在发生的巨变和潜在的趋势一无所知。

梳理今年的网红封禁案例，我们试图找到内容从业者需要警醒的风险和全面规避的雷区。

01 被封禁和被抛弃的网红们

最近几个月，被平台封禁的头部网红不在少数，处罚原因也五花八门，卡思总结了常见的雷区。

第一种，是演绎和炒作低俗剧本，扰乱网络生态和败坏城市形象。

8月16日晚间，在快手拥有4800万粉丝的主播@二驴的 在青岛户外进行直播时，遭遇多名男子突然闯入，将他绑至车上，并在随后一系列争执中，传出要“活埋”二驴的恐怖言论。

如此惊悚的“案情”立即引发了强烈关注，然而剧情随即反转。8月18日，据青岛市公安局市北分局通报，这起闹剧纯属“编造剧本进行摆拍直播”，目的是“赚取流量、吸引粉丝”。公安机关根据调查情况，对相关当事人依法予以处罚，其账号已被平台无限期封禁。

在二驴被封禁的当天，快手平台发布了加强户外直播治理的公告。公告显示，快手将持续开展违规直播行为的巡查和打击，从严治理“恶意炒作”“低俗搭讪”等户外违规直播乱象。

从最初拍摄搞笑段子，到后来与其他主播约架赚足眼球，再到搭上直播带货的快车，二驴踩中了短视频和直播的流量红利。但在走红背后，虚假宣传、售假、偷税漏税等争议，都曾出现在二驴及其团队带货过程之中。

封号也是“家常便饭”。据科技媒体鞭牛士消息，2021年8月，二驴账号因抽奖不符合规定被封，彼时二驴曾喊话快手官方，“玩快手7年有余，对快手够可以了，快手对我也算可以了，但这平台我玩够了，你们现在就可以把我号踢了。”

今年6月，二驴账号出现了暂无直播权限，疑似被封的状况。前不久，二驴因在直播间公开侮辱捐款，被网友实名向12345举报，并要求对其封禁。

因直播炒作低俗剧本吸引流量被封禁的的网红，不止是二驴，还有粉丝量763.1万的@北北 。

据央视新闻7月24日报道，因频繁在直播PK中通过演绎粗俗辱骂、低俗惩罚等剧本获取粉丝关注，严重扰乱网络生态，平台已依法依约@北北及其关联账号，作永久封禁直播权限处置。

第二种是虚假爆料和捏造事实，损害品牌和企业的权益。

8月31日，@蔡老板 抖音主页显示：“由于违反《抖音社区自律公约》的相关规定，该账号已被封禁”。据悉，其抖音粉丝共554.1万，全网粉丝近700万。

据媒体报道，2021年，@蔡老板 发布了一段视频，内容为“我的一个特斯拉供应商朋友曝光相关内幕”。视频爆料，特斯拉在国产化后与供应商合作中采取压低报价、严苛结款方式或周期等手段，可能造成供应商产品质量出现问题。

2022年，特斯拉为此起诉@蔡老板，要求其公开书面道歉，支付侵权损害金500万元。法院判决结果公布，法院认定“蔡老板”视频内容并无事实依据，属于捏造虚假事实。“蔡老板”应向特斯拉赔礼道歉，并赔偿特斯拉侵权损失10万元。

今年6月6日，特斯拉官方微博发文称，全网粉丝近700万的汽车博主蔡某因拒不履行公开赔礼道歉义务，被宁波市中院强制执行。6月7日，@蔡老板 曾发视频称：“名誉权侵权官司我是输了，我严格按照判决内容做了自己该做的事情” “有的人竟然提出要封我的账号，把我拉到黑名单……可惜都没有被支持。”

时隔两个月，@蔡老板 账号迎来了封禁结局，作为一个头部账号，称得上损失惨重，也为更多从业者敲响了警钟——@蔡老板所犯的错误是“造谣”，这一点内容从业者都必须十分谨慎，避免触碰红线。

据卡思观察，今年因口出狂言而道歉的事件越来越多。据法治网舆情中心统计，在今年上半年242起涉法网络谣言中，仅官方通报明确说明造谣者以“博人眼球、吸引流量”等为目的的案例就有54起。

但支持和保护民营经济发展是官方所倡导的方向，“打假治敲”专项行动也在进行中。保护民营经济需要营造良好营商环境，而舆论环境也是民营经济的重要组成部分，卡思建议所有内容创作者“放下讹人情结、尊重企业前景”。

第三种，利用弱势群体身份传播卖惨信息，伤害网友情感。

比如，@张陌陌 因发布多个以患病儿童、未成年人、残疾人等身份卖惨的视频信息，不当获取135万粉丝关注，平台对该账号作关闭处置。

目前，消费大众同情心的“骚操作”呈现出五花八门、黔驴技穷的状态。

比如2022年底，河南商丘某菜农发布了一段“白菜滞销农民大哭”的视频，称白菜遭批发商大砍价，500斤只卖了30块，结果三天后自曝“只是拍着玩儿，想涨涨粉”。

今年3月30日，拥有500万粉丝的微博大V@金洋Jyan 拍摄了题为《25岁我被确诊了绝症？》的视频，自曝患肝癌晚期，触动许多网友，结果在视频结尾注明“内容纯属虚构”，引发众怒。

3月31日中午，微博管理员发布了处理结果，@金洋Jyan 发布描述自己确诊癌症后心情的演绎视频，但未在视频明显位置标注内容为“虚构”或“演绎”，仅在视频结尾出现“本期内容纯属虚构”的说明，导致部分网友误解为真实事件进而引发舆情讨论，对用户予以阶段禁言、禁止被关注以及暂停广告收益的处罚。

对于创作者来说，这一错误的代价是惨痛的。在这之后，@金洋Jyan 就消失在大众视野，至今未更新内容。

第四种，靠人设走红后，被发现人设造假，由此引发粉丝信任危机。

今年8月，@老于的小宝 被网友发现人设造假，其笔记中的部分图片来自网络拼贴，而非真实生活。此前，她曾依靠分享甜蜜恋情在小红书平台吸粉十多万。

流量相当于金钱，有了流量，才有直播带货、接广告的变现动作。据媒体报道，@老于的小宝 几乎每一条恋爱聊天记录笔记后都带有广告，比如电饭煲、护肤品、榨汁机等。

人设崩塌后，博主曾在微博平台发布道歉声明，而后注销了社交媒体账号。靠分享生活建立人设的博主，最忌欺骗。当粉丝意识到自己是被欺骗的“小丑”，博主的内容都会被视为假冒伪劣产品，连带本人也难再积累好感度。

第五种，触碰法律红线，涉嫌偷税漏税等其他违法行为。比如，@秀才 就被举报可能存在相关问题，相关部门正在调查，还未公布结果。

上述案例只是被封禁账号中的一部分，在短视频平台上，还有很多“消失”的达人未被媒体发现。

社交媒体让普通人都有了爆火的机会，跃跃欲试的人如过江之鲫，有人剑走偏锋，以人们的“恶趣味”为切入点，极尽“哗众取宠”之能事，由此吸引了巨大的流量。但随着监管部门的强势介入，众多违规的网红被封禁。那些与主流文化背道而驰、一再突破底线的流量火焰终将被掐灭。

02 短视频红利散尽了吗？

众多内容创作者走上歧路的事件，其实也反映了短视频行业整体的内卷程度之深、竞争之激烈。

在行业发展初期，我们可以看到大量真实生活分享视频，但相比行业兴起之初，目前已难觅不经策划的短视频和直播内容。我们所看到的，都是被提前编排好的，此刻记录的意义被无限下放，而演绎占据了高位。

因为这是一个算法推荐主导的世界，平铺直叙的内容已经无法吸引用户停留和互动，而为了吸引更多流量、赢得变现机会，创作者必须提前分析用户喜好和平台趋势，从而找到最讨巧的表现形式。从这个角度来看，我们每天在各平台刷到“剧本”式内容是必然。

从大背景看，短视频行业已面临用户和流量增长瓶颈。据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模已达10.12亿，占网民整体的94.8%，短视频用户增长率为8.3%。

流量经济下，网友的内容偏好千差万别，情绪阈值则在各种内容的刷屏中不断提升，创作者很容易为了内容更新、流量推荐而陷入焦虑。

因此，为了吸引眼球，部分从业者选择铤而走险，以夸张和猎奇的行为为切入口，甚至有些操作是违背普世价值观和公序良俗的。

以直播间为例，主播们为了更多的曝光机会，也会使用“剧本”，提前准备好和品牌方的“砍价”话术，为用户上演一出好戏，刺激下单。

当下，短视频和直播行业从业者面临的不止是内容监管危机。2023年，在市场竞争加剧、平台流量见顶等行业背景下，网红们依靠直播变现这件事，难度系数在持续上升。

即使是头部账号，依然面临变现难题。比如，8月底，千万粉丝剧情号@遇见她 宣布团队解散，成员进入到离职赔偿阶段。

@遇见她 于2020年4月2日发布第一条作品，这种以vlog式的第一视角记录手法，展现男主方羽与他各任女朋友、前妻的爱恨情仇，吸引了1500万粉丝关注。但从2023年起，@遇见她 内容更新极不稳定，6月30日发布了一条“我们来日方长”的视频，就此进入停更状态。

@遇见她 解散团队的原因并不难猜。从2021年末，“遇见她”开始尝试直播带货，以手机、酒水、鞋等男性消费品为主，但直播带货事业并未真正做成；而今年广告市场不景气，靠短视频接单越来越难，因此给到剧情号的压力也越来越大，停更也就成了及时止损的选择。

在短视频和直播的舞台中，属于普通创作者的机会仍然存在，但能够脱颖而出、一夜爆红的例子似乎越来越少了，这和行业迈入成熟期有关，也和用户审美疲劳有关。在这样的环境下，爱惜自己的羽毛对于每一个创作者而言，无疑都是一件重要的事情。