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年轻人该治治自己的“小红书病”了

来源:拓品新消费    作者:岳颜      2023年10月10日 10:08

导语:“与其说我是在奔赴自己得之不易、向往已久的旅行,不如说是被小红书掌控、指挥而进行的一次‘出差’”陶菲说道,“并且,这还是一场时常被坑的出差。”

“不得不承认,本属于我的国庆假期旅游,还是被小红书偷走了。”

坐在返程的高铁上,陶菲回想刚刚结束的两天旅行,看着手机中打卡景点的照片,最终得出了这样的结论。

“与其说我是在奔赴自己得之不易、向往已久的旅行,不如说是被小红书掌控、指挥而进行的一次‘出差’”陶菲说道,“并且,这还是一场时常被坑的出差。”

据她讲述,在这场旅行中,从开始制定出游计划,到酒店选址,从选择景点,到拍摄一张照片的视角,她和朋友几乎都按照小红书博主进行了一比一的复刻。

小红书指引了一条“小众”景点,她们便按照攻略前往,到了之后发现了一大群同样被小红书指引过来的年轻人;小红书博主说“这样拍夕阳才绝美”,她们便为了同样的视角,在渐冷的海风中吸鼻子等待日落……

显然,小红书的种草并非全然真实好用,但即便频频被小红书掌控甚至“欺骗”,陶菲依然觉得,如今的旅途自己离不开小红书。

而在旅行之外,一家餐厅的点评、一次新开的线下展览、即将要购买的第一辆车,陶菲都会听从小红书的建议。

“凡是小红书说好的,就会不自觉地带上滤镜”,像陶菲一样的年轻人,还有很多。

不过,事实是,不管他们愿不愿意承认,这种被互联网统治、裹挟的“小红书病”,其实早就该治治了。

被小红书夸上天的小脏摊

年轻人的“小红书”病无孔不入,换到陶菲的旅行中,首先体现在了寻找当地特色美食上。

还在北京通往秦皇岛的高铁上时,陶菲和朋友就忍不住在小红书上搜索了当地的特色美食。

在小红书搜索“秦皇岛美食”后,她发现,博主们晒的都是“小脏摊”的招牌。要么是标榜着“这是我吃过最好吃的烤冷面”,要么是写着“不吃这家煎焖子等于没来秦皇岛”。门店所在的位置几乎都是各种夜市上和美食街内,这也让她不得不将下了高铁后的第一站安排在了秦皇岛某美食街上——当然,这也是从小红书上看到的景点。

“秦皇岛除了海鲜,只有小脏摊”,这似乎成了这座城市留给她的第一印象。

而她似乎忘记了“海鲜”才是秦皇岛的城市美食印象。

到了这条号称“不来等于没来秦皇岛”的美食街,陶菲一下子就看到了门口这家被小红书博主称为“小岛版茶颜悦色”的奶茶店,窗口前排了一条将近50米、前行缓慢、以至于排出了大门的队伍。

受访者供图

毋庸置疑,都是被小红书种草前来的年轻人。

不过,当她与朋友顶着近30度的太阳直射超过1小时、终于用这杯得之不易的奶茶拍好网红打卡照后却发现,即便被吹上了天花板,这也只是“平平无奇的普通奶茶味”。

实物与想象中不符,这让陶菲略显沮丧。

而美食街内的其它店铺更让她加深了这种印象。

除了蜜雪冰城、亲爱的锅包you、沪上阿姨这种全国连锁的品牌,大排长龙的只有小红书上的网红小摊们。在排队游客的闲言碎语中,陶菲发现,他们与自己一样都刷到了这家是“必吃的蒸饺”、那家是“味道吃一口就爱上的辣拌鸡架”。

不过,再花哨的头衔和外衣到了食客们的嘴里都会露出本来面目,他们也不得不承认——就是普通夜市小摊的口味。

并且,转了一圈下来,陶菲在4个网红小摊上花了98元,纵向对比北京家门口的小脏摊来看,甚至还更贵了一些。

没办法,谁让这是“网红小脏摊”呢。

与之类似的,还有陶菲对住宿地点的选择。

小红书显示,xx地段周围美食丰富,去往各大景区交通便利,并且价格实惠。而当她真的到达酒店附近后才明白,所谓的美食丰富是指小脏摊一条街,交通便利是指正对马路。

陶菲终于觉得,自己又被坑了。

复刻小红书照片的

打卡式旅行

尽管被坑的情况时有发生,陶菲依然离不开小红书。

在按照小红书博主的安利去往“鸽子窝”看日落的路上,为了能够拍出与照片上一模一样的网红照片,陶菲拉着朋友穿行在众多便利店与超市中,只为找到一瓶瓶身透明且好看、液体有颜色的鸡尾酒。

“美酒配夕阳,小红书博主都是这么拍的。”陶菲兴冲冲地说道。

不过,遍寻无果后,陶菲只能选择了两瓶罐装Rio作为平替。

受访者供图

而到了鸽子窝附近的海滩上,望着眼前滚烫的夕阳和五彩的晚霞以及笔直的暗蓝色海平面,她没有第一时间拍下美景,也没有选择为自己拍张游客照,而是打开了小红书,临摹博主的拍摄角度与拍照姿势。

页面上,一个个博主们晒出了自己的精修照,有夕阳下的海鸥、野餐布上的美酒、海边奔跑的人以及蹲坐的、背影的、侧脸的自己。陶菲也照猫画虎,试图一一拍出与博主相似的照片。

博主将头发挽在耳后,她便用卡子固定自己的侧边刘海不让其飞起;博主拍摄背影的视角在上半身,她便让朋友放低镜头一比一复刻;甚至,博主拍摄的夕阳在画面的左上角,她也会严格复制。

似乎,不按照小红书的规则来,照片和美景都失去了意义。

也正因为拍图耽误了太长时间,陶菲并没能享受到夕阳余晖之下的美景,而是海滩的不同视角中为了拍照而奔走,好在最终也留下了两三张照片。

“拍下了好看的照片,那这个景点就没有白来。”

当然,这种“出片式旅行”并非是陶菲专属。

在阿那亚的网红礼堂前,年轻人们几乎是以争分夺秒的方式排队与那座尖顶的礼堂合影。这边一个人刚刚从网红位置上迈出一步,另一边另一个人便抢着占领了高地,有的人为了能够拍下更多瞬间,选择了录像从中截图。

在阿那亚的沙丘美术馆,许多衣着光鲜的美女们前脚在小红书上搜索“沙丘美术馆 拍照攻略”后脚就仿若进行“圣地巡礼”般在整个美术馆复制照片。

受访者供图

显然,像陶菲一样得上“小红书病”的人不在少数。

被小红书“控制”的旅行

“小红书控制了我的旅行”,这其实成了越来越多人的心声。

就拿陶菲来说,实际上在旅途还在进行时,她就已经意识到自己的旅行已经被小红书包办的事实。只是,作为身处外地的游客,小红书的信息她几乎没能力分辨,哪怕是错误的信息她也只能听从博主们的指示。

当然,另一方面看,这说明小红书已经成为了不少年轻人的旅游搭子。

据小红书10月8日发布的《小红书2023年国庆旅游报告》显示,9月15日以来,每天会有两千人在小红书上发布“旅游听劝”笔记,平均每篇听劝笔记都会获得43.9条热心人的帮助。

十一期间,站内发布了数千篇“旅游避雷”笔记,其中最火的一份分享各地酒店的“出游白名单”,收到了近6000条建议,大家纷纷在评论区分享亲自体验过的各地宝藏酒店,乃至预订攻略。

这意味着,小红书上的交流信息在用户心中的权重越来越高,很多用户愿意听从这里给予的建议,久而久之,也对小红书产生了足够的“信赖”。

这对于已经拥有1亿日活的小红书来说,无疑是巨大的肯定,但与此同时,也是一种挑战。

一直以来,UGC生产的内容与真实性是互联网平台无法避免的难题,小红书自然也不例外。

国庆期间去云南大理旅行的杨思艾在小红书上查遍了攻略,制定了旅游路线之后发现,很多景点是名副其实的“网骗”,不仅谈不上标题所写的“小众景点”,连景色都是空有滤镜罢了。

“我在小红书上发现龙龛码头是个很好的看日落的地点,但我们实际去了之后发现和照片上完全不一样,不仅没有海鸥与夕阳、碧海与枫叶,就连一个像样的沙滩都没有,”她说道,“而那棵网红枫叶树我们也没有找到,还为此错过了观赏夕阳的最佳时间。”

受访者供图

事实上,关于小红书的“照骗”已经是老生常谈的话题了,每逢赏花季、旅游季也都是舆论的集中爆发期。像是澄江市的“少女心的粉红色沙滩”、丽江的网红S弯、“海南陵水蓝房子”都曾是出圈的神级“照骗”。

面对这种情况,小红书也曾发文道歉,可现实却是,虚假失真的信息依然在小红书社区内流淌,用户依然在陌生的城市里被坑、时间被浪费。

这或许是小红书在迈向商业化的同时,在内容端需要解决的问题。

不过,责任也并非全在小红书。

如果不是年轻人自己患上了“小红书依赖症”,在每个景点都要掏出小红书进行一番拍照“学习”,奔赴每场旅行前都要按照小红书的攻略进行一比一复刻,那自然也不会在陌生的城市和街道上迷茫徘徊,也就不会在正对马路的酒店里被吵得睡不着觉了。

所以说,年轻人啊,是时候去往更适合自己的景点,拍摄更有个人特色的照片,再治治你的“小红书病”了。

*文中受访者皆为化名

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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