25分钟，苹果开了场史上最短发布会。

苹果将这场发布会戏称为万圣节派对，名曰“快得吓人（Scary Fast）”。CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在黑漆漆的夜晚穿过雾气走来，气氛烘托得很到位。没有熟悉的“早晨好”，库克向大家道“晚上好”，开启了这场发布会。

整场发布会聚焦在新芯片和新款iMac、Macbook系列上。芯片处理器，苹果一口气发布了三款：M3、M3 Pro、M3 Max。个人电脑，苹果官宣了配备M3芯片的新款24英寸iMac和14英寸与16英寸的Macbook Pro。其中配备M3 Pro、M3 Max芯片的Macbook Pro新增深空黑配色。

外界猜测的新款iPad没有如期而至，可能会被苹果安排到明年的春季发布。发布会结束，屏幕上出现小字：“本活动由iPhone拍摄，Mac剪辑。”

人们对苹果发布会的关注度仍然很高。在今晨，有关苹果发布会的多个词条登上微博热搜，包括“苹果发布会”“没有iPad”“Apple M3系列芯片”。库克早晨6点发微博预告发布会，两个小时就已经有500多条评论。

但人们的失望也随着这场发布会不到半小时就戛然而止后涌上来，发布会结束，“史上最短发布会”的词条冲上微博热搜第四。跟直播的数码博主直呼惊讶，表示自己的现场讲解时长都超过了发布会的总时长。

是苹果没“活”了吗？

01.先来看看本场苹果发布会具体说了什么。

首先是M3系列芯片，这是本场发布会的重头戏，被安排在发布会的第一个环节。这是Mac芯片首次采用3纳米进程，整体性能和图形处理能力较前两代有明显提升。

纳米级别的制程技术，意味着制造的晶体管尺寸更小，在同样的面积上就能容纳更多的晶体管，最终达成更高的芯片性能和更优秀的功耗控制。目前主流的是7纳米和5纳米技术，而今年的苹果开始正式迈向3纳米，此前发布的iPhone15系列就首次搭载了3纳米芯片。芯片迭代已经越来越成为苹果产品升级的重中之重。

基础版的M3芯片包括一个八核CPU，四个性能核心和四个效率核心，苹果表示它的CPU性能比M1快35%。据推测，Safari或MicrosoftExcel等生产力应用的运行速度将提高30%。对创作者来说，新的芯片可以支持多达12个4K视频流，用Photoshop处理照片的速度可以提供两倍。此外，M3 Pro配备12核CPU，18核GPU，36GB统一内存；而M3 Max配备16核CPU，40核GPU和128GB统一内存。

其次是产品，苹果这次宣布推出新款iMac和Macbook Pro系列，全部用上了最新芯片。

其中iMac一体机的更新实属难得，上一次iMac更新还是2021年，用上了M1芯片。时隔两年，iMac从M1一步跨越到M3，售价10999元起，将于11月1日上午9点接受订购，7日发售。苹果表示，相较于M1版本的iMac，新款性能提升4倍。苹果还不忘“拉踩”，表示与27英寸搭配英特尔芯片的顶配iMac相比，新款性能提升2.5倍。

iMac用上的只是基础版M3芯片，而Macbook Pro此次是把新推出的M3全系列都覆盖了。尺寸则有14英寸和16英寸两种选择，此前猜测的13英寸版本没有出现。而颜色方面，新添加了深空黑配色，倒是很符合万圣节主题，在视频展示中使用的也是这个全新配色的Macbook Pro。

其中14英寸Macbook Pro起售价1599美元（约合人民币11700元），16英寸起售价2499美元（约合人民币18300）元。若想拥有苹果最先进的M3 Max芯片的14英寸Macbook，价格24999元起，如果选择了最高配（16核CPU版本、128GB统一内存、8TB固态硬盘），售价超过5万元。

值得注意的是，发布会中，苹果多次提到了游戏，包括首度支持硬件加速光线追踪。3A游戏玩家大概都了解光追的重要性，该技术能模拟广西那在场景中的表现，大幅提高游戏的画面质感。以及动态缓存，苹果将之成为“行业第一”，大多数显卡可以并行处理多任务，但并不总能最大化利用GPU资源，而动态分配资源可以提高性能，提高GPU的平均利用率。

“玩游戏不选Mac”的刻板印象，苹果急于甩开。随着《生化危机4》这样的游戏登陆iPhone，苹果进军游戏的野心已经不是什么秘密。接下来最紧要的，就是填充Mac的游戏库，要知道即便是今年新发售的游戏，绝大多数都还没有原生的Mac端口。

以上基本上就是本次发布会的全部内容了，短短25分钟，专属M3芯片。至于电脑产品，更像是新芯片的载体而已。

02.回到开头的问题，是苹果没“活”了吗？

25分钟，不光是在苹果的历史上堪称最短发布会，就算是把“友商”全部拉进来比比，也难找到比这更短的发布会。

不过这主要是由于内容的单一。去年6月的苹果全球开发者大会（WWDC）开了将近两个小时，但如果细看，就不难发现其中有40分钟交给了iOS 16，15分钟分给了watchOS 9,20分钟分给了iPad OS，M2芯片和Mac的部分仅用了35分钟。再往前一年，苹果2021年10月的发布会，全程50分钟，其中Mac相关的部分也仅用了36分钟，其余的分给了HomePod和AirPods。

就芯片和Mac的官宣和介绍来看，苹果这次发布会的时长和以往没有太大的区别。

而内容的单一，苹果大概也有自己的无奈。换句话说，本次只推出了新的芯片和Mac，并不代表苹果的产品研发能力下降，而可能是在供应链难题下的保守选择。

“果链”是一个高度复杂的系统，涉及诸多供应商和制造商。全球贸易紧张局势给一些供应商带来了原材料短缺或成本上升的问题。如今年8月，海通国际证券分析师Jeff Pu就预测，由于新显示屏、索尼的摄像头传感器和iPhone Pro机型用到的钛合金框架等零部件可能出现供应问题，iPhone 15将减产。

在本次发布会之前，10月中旬，天风国际证券分析师郭明錤就表示，今年第四季度苹果有可能不会推出新产品，关键原因在于该季度苹果的生产量很少，合计低于40万到50万部。所以他认为，如果苹果在11月到12月发售新款Macbook Pro，“除非需求弱，否则供应紧张可能会持续到2024年的第一季度。”现阶段，苹果急于清理库存、重新拟定2024年新产品与销售策略。

若按郭明錤的说法，那么本次发布会推出iMac和Macbook Pro，苹果本身就已经顶着延续供应紧张到明年的压力，相较于往年，今年的新品发布节奏“保守”，但处在当下，已经是一种“激进”。

从某种程度上来说，苹果必须顶住这样的压力。郭明錤曾发文指出，预估第四季度Macbook供应链出货量同比大幅下降25%到35%，原因可能是M2芯片相较M1芯片提升不大，无法刺激需求。

需求依旧疲软，苹果还得另想辙；需求旺盛，供应压力延续。M3芯片及其相关产品发布，市场表现好与不好，都将带给苹果难题。