12月7日消息，理想汽车CEO李想日前表示，理想汽车是中国所有汽车品牌里营销和传播费用率最低的企业，引起网友热议关注。

蔚来高管马麟转发李想微博表示，根据“天（星）眼（图）”系统，理想今年3款车在抖音平台的内容投放应该在9000万元左右，花费最大的不是微博平台，同时提醒大家关心研发费用和费效。

有媒体在线喊话微博CEO，询问怎么看理想汽车的投放选择？

对此，@来去之间（微博CEO）回应称：投抖音这不很正常么？说过很多次了，投放什么广告其实是渠道决定的。

新能源车的渠道已经从燃油车的城市边缘4s店转向了城市商场的品牌店，这时候不能再买到店线索了，而是学习HMOV投用户品牌第一提及率，哪些平台能给商场用户“洗脑”就投哪些，蔚来该不会还在买线索吧？

此外，作为对比，理想汽车财报显示，2023年第三季度，理想汽车营销费用为53.1亿元，同比增加60.2%；而2023年三季度，蔚来销售、一般级行政费用为36.09亿元。