中国婴童洗护行业市场规模近年来保持快速增长，截止到2024年，中国婴童洗护市场规模已接近330亿元，2028年有望突破450亿元，除了2022年受疫情影响外，中国婴童洗护市场整体增速均在7.5%以上。

从分龄产品的销售规模来看，0-3岁虽然年龄段窄，但产品发展历史悠久且皮肤刚需问题多，在整体中占比超过50%，然而受人群规模下滑影响竞争有加剧趋势;4-12岁儿童皮肤屏障功能有所提升，但应对外界挑战也增大，男女性别展现，是目前核心发力的市场；青少年产品供给欠缺，销售规模仅为10%左右，但增速在150%+以上，是巨大的蓝海市场。

数据来源：艾瑞咨询统计核算。