《日本经济新闻》8月13日文章，原题：中国视频流媒体进军东南亚，通过将作品当地化迅速追赶美国竞争对手 中国企业正在东南亚视频流媒体服务市场崭露头角。爱奇艺计划在泰国推出原创内容，而腾讯控股的“偶像发掘”类节目十分受欢迎。中国企业正在东南亚推动视频内容本地化，追赶网飞等先行的美国企业。

爱奇艺泰国子公司的一名负责人7月份在曼谷举行的一场科技相关活动中表示，“东南亚是我们除中国大陆以外最重要的市场。我们将把重点转向引进原创内容的战略。”该公司已将服务扩展到泰国、印度尼西亚和马来西亚等东南亚国家，通过带广告的免费观看以及每月仅需几百日元的低价策略吸引用户。目前，在泰国发行的影视作品超过9000部，其中超过60%是中国作品。

腾讯2019年在东南亚推出视频流媒体服务WeTV，并专注原创内容。2024年左右，腾讯开始策划和播出以泰国等本土人士为主角的偶像发掘类节目，并促成 “NexT1DE” 组合今年4月在泰国出道，该组合人气日益高涨。

在东南亚，网飞、Amazon Prime Video等美国企业的视频流媒体服务2016年左右开始兴起，随后市场规模不断扩大。根据法国调查公司Dataxis统计的2025年1月至3月市场份额，以付费用户数量计算，美国公司在东南亚各国均占据主导地位，在新加坡的市场份额接近60%。然而，中国企业正迅速崛起。在泰国，中企的市场份额已达到约40%，超过美国的约30%。

尽管东南亚的视频流媒体市场规模小于中国和美国，但中国企业正聚焦东南亚，将其视为新的收入来源。随着年轻人口收入不断增长，东南亚视频流媒体市场拥有充分的增长空间。

在东南亚，以“拉布布”为代表的中国内容和商品，不仅在家电、电动汽车领域，而且在知识产权（IP）领域也越来越受欢迎。如果中企继续拓展作为内容提供基础的视频流媒体服务，中国品牌在东南亚的影响力会进一步增强。