摘要

eBay 发布 2026 二手电商报告，覆盖 10 国 1.05 万消费者与 1700 名 eBay 卖家的调查结果。70% 的全球消费者认为二手购物对管理家庭预算很重要；47% 表示至少每月买一次二手商品，2025 年同期为 35%；76% 过去一年买过二手；89% 计划明年在二手上花费保持或增加。Gen Z 群体更明显：18-29 岁中 46% 每周或每两周买一次二手，全年龄段这一比例为 28%；53% 的 Gen Z 计划明年增加二手购买。卖家中 85% 的货源来自自身旧物；48% 的二手卖家已在 eBay 上跨境销售。eBay CEO Jamie Iannone 指出，全平台在售二手商品超过 20 亿条，平台约 70% 销售额来自小商家。

正文（译文）

从 Gen Z 的每周二手消费习惯，到藏在卖家衣柜里的库存——这些数字揭示了二手电商在多大程度上已深入人心。

二手不再只是「走红」，而成为一种生活方式。这是 eBay 2026 二手电商报告最清晰的结论之一。该报告调查了超过 1 万名二手购物者与超过 1700 名 eBay 卖家。调查发现，二手购物已经远远超出偶尔逛一次 thrift 店的范畴。人们更频繁地购买二手、为它腾出家庭预算的空间，并探索围绕购物的新连接方式。

以下是我们从 eBay 2026 二手电商报告里学到的 9 个意外发现。但在此之前，先说一个并不意外、同样来自报告的事实：人们希望产品为「第二人生」而设计。全球超过 80% 的消费者认同，产品应当被设计得更耐用、更易维修。这是对二手的强力背书。

近半数消费者每月至少买一次二手。二手正成为日常——47% 的受访者每月至少购买一次二手商品，2025 年这一比例仅为 35%。在 18-29 岁群体中，46% 的人每周或每两周购买一次二手，所有年龄段的整体比例为 28%。这一 Gen Z 群体中有 53% 的人预计明年将购买更多二手商品。

你的衣柜可能就是一大块库存。85% 的受访 eBay 卖家从自己的私人物品里获取二手库存。朋友家人清理衣柜又提供 28%。

70% 的消费者表示，购买二手对管理家庭开支很重要。在 Gen Z 中这一比例升至 76%。

年轻消费者正在改写二手送礼的规则。在英国，47% 的 18-45 岁人群表示愿意把二手物品作为礼物送给年龄相送的这一年龄段。在 62 岁及以上消费者中，这一比例仅为 15%。

在波兰，过半 Gen Z 只在线上买二手。受访波兰 Gen Z 消费者中，55% 只通过线上渠道购买二手，而波兰整体消费者中这一比例为 32%。这预示着下一代二手电商可能会变得多数字化。

接近一半受访二手卖家已经做过跨境销售。48% 的人表示曾在 eBay 上跨境销售过二手物品。还有 24% 尚未做过，但表示持开放态度。

54% 的消费者表示，社区感与共享连接对其二手购物体验很重要，在 Gen Z 中这一比例升至 61%。

越来越多的人在把二手变成一种习惯。人们出于多种理由这样做——从寻找独特商品、节省开支，到与社区产生连接。对年轻一代而言，购买二手正变成第二天性。

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完整 2026 二手电商报告已在 eBay Stories 网站上线，网页上可直接下载 PDF 版本。

关于方法：2026 二手电商报告基于与敏捷研究平台 Bounce Insights 联合开展的两项在线调查。外部消费者调查覆盖 10522 名消费者，覆盖美国、英国、德国、波兰、法国、意大利、西班牙、澳大利亚、奥地利与日本。调查实地执行时间为 2026 年 7 月 9 日至 7 月 27 日。答者均为参与过二手电商（即购买过二手或 pre-loved 商品）的消费者。此外，1707 名 eBay 卖家调查执行时间为 2026 年 7 月 15 日至 8 月 10 日，覆盖美国、英国、德国、法国、意大利、澳大利亚与日本。答者为在 eBay 上销售过 pre-loved 或二手商品的活跃 eBay 卖家。

关于 eBay：eBay Inc.（Nasdaq: EBAY）是全球商务领跑者，连接人与社区，为所有人创造经济机会。我们的技术让全球 190 多个市场的数百万买家与卖家得以连接，让每个人都有机会成长。eBay 1995 年成立于加州圣何塞，是全球最大、最具活力的二手与独特商品发现市场之一。2025 年 eBay 平台促成 GMV 800 亿美元。

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