2021年，中国跨境电商进入历史性拐点，从产品出海时代迈向品牌出海时代。与此同时，伴随着跨境电商突飞猛进的发展，贸易规则、平台规则、全球消费市场治理和全球知识产权治理等多重挑战也接踵而至。在独立站崛起和亚马逊封店事件的双重刺激下，跨境电商企业开始重新思考自身发展模式，在规模增长和品牌价值之间做出新的权衡。

在整个生态层面，一方面，中国供应链与全球新消费发生化学反应，跨境电商原生品牌引领，传统品牌、新消费品牌跟进，形成中国品牌出海新势力；另一方面，独立站SaaS、海外营销、知识产权类企业加入，持续完善品牌出海服务生态。

在跨境电商发展的关键节点上，亿邦智库发布《2021跨境电商发展报告》，对全国跨境电商企业出海现状进行调研，发现近五成卖家年销售额达到千万以上，超三成企业布局了独立站，35%企业通过社交营销拓展海外市场。全球贸易不确定性成为常态的当下，企业的风险意识不断加强且积极谋划应对，加强合规经营、深入布局海外生产基地/海外仓等设施，已经成为跨境电商企业重要的战略方向。

此外，报告重点剖析了千禧一代和Z世代最爱玩的社交平台Snapchat、破解传统供应链痛点的医疗器械跨境数字化出海平台联医，以及打造全链路出海解决方案的微盟等几家跨境电商典型企业，探讨新的发展阶段跨境电商企业的作为空间。

了解更多跨境电商发展趋势，欢迎下载亿邦智库《2021跨境电商发展报告》。