近年来，理财人群日益年轻化，互联网原著民一代逐渐成为理财主力军，也带动理财方式和手段的变化，理财渠道线上化。据数据显示，截止2020年底互联网理财用户规模近1.7亿人，截至2021年6月，投资理财移动端用户活跃规模达到8373(去重)万人，30岁以下成为主力。

支付宝内蚂蚁财富是国内比较大型的理财平台，无论是购买理财产品还是基金都非常方便，而蚂蚁财富作为平台方为了能为更多的投资者分享投资知识，还专门开设了投教基地。

目前，蚂蚁财富投教基地已经正式获得证监会国家级投资者教育基地授牌，与其他获批的投教基地相比，蚂蚁财富教基地的特色是基于移动互联网所建，累计有超3亿人访问，是覆盖用户量最大的投教基地。

今年市场持续震荡，投资者学习理财知识的意愿显著提升。蚂蚁财富投教基地数据显示，2021年第三季度，蚂蚁财富投教基地访问人数环比增长了102%。其中，90后超4成，95后占近3成，年轻人成为投资理财学习的常客。

蚂蚁财富数据还显示，答答星球等创新投教产品也受到用户的欢迎，在答答星球与上交所联合推出投资者保护答题专场，普及新证券法知识，累计答题用户数超过350万。

在购买上，在选择产品时为用户提供指数红绿灯、最大回撤、夏普比率等指标作为辅助。用户只需要选中自己满意的产品点击进入，即可定投或者买入。