出海浪潮汹涌，被不少国内互联网企业视为实现第二次增长的热土。一时间，游戏、社交、工具、音频等等品类纷纷涌现。但另一方面不少出海互联网企业却已经成功完成本土化运营，并把握了出海的早期机遇，占据先发优势。

昆仑万维公司海外矩阵初具规模，已从单纯的游戏公司转变为出海互联网平台的领军企业，公司营收的七成已经来自于海外市场。

2021年第三季度财报，昆仑万维旗下Opera搜索和广告业务实现收入同比增长51%，Star Group前三季度营业收入同比增长173%。

Star Group深耕泛娱乐化社交

泛娱乐出海或者说本土化经营大多还是基于发展角度。Star Group的旗舰产品Star Maker在提供娱乐体验之余，也因其强大的社交属性与用户建立起深厚的情感连接。

如今的出海领域被不断细分，主要的娱乐功能在发生不断的泛化，由此也就衍生出截然不同玩法。

在海外市场，本地化以及本地竞争对手的挑战往往是内容出海的一个难题，尤其是含有大量UGC内容的产品，本地竞争者相比来说有一定的优势。而娱乐社交类产品则需要大量的Kol与官方联动，定期推出PGC作品自上而下的影像用户。

在这方面，Star Group不断深耕娱乐产业链，丰富品牌活动，加强与当地顶流明星的合作，延续本地顶流音乐明星的合唱、直播等形式系列活动，并举办了东南亚规模最大的线上音乐歌唱比赛，提升了产品的用户影响力和渗透率。在东南亚与中东核心国家均实现了音乐&音频下载榜和畅销榜的前三。同时开展原创音乐人扶持、电视剧选角、音乐综艺宣发等新的合作方式，与行业上下游形成紧密的合作关系。

从本土化经营到差异化社交需求，Star Group的商业模式在新市场的拓展中得到持续验证，在拉美、 俄罗斯、西班牙、法国、意大利、比利时夺得同类产品第一，并打通商业化变现路径，表现优异。

本地化运营 昆仑万维海外版图不断拓展

昆仑万维旗下的海外产品，除了社交娱乐新贵Star Group之外，海外信息与服务分发平台Opera也在持续发力，为全球用户提供强大的服务支持。

2021年前三季度，Opera搜索和广告业务实现收入同比增长51%。Opera旗下各浏览器产品进一步扩大在全球第三方浏览器中的领先地位，整体月活跃用户总和持续排名第1位。旗下Opera News在欧美等高ARPU地区持续扩张。

在主要欧美国家，Opera News均进入了Google Play新闻品类排行榜位的前3。Opera News第三季度, 在用户体量持续增长的同时，ARPU同比增长超过300%，反映了欧美市场良好的业绩表现。

一个矩阵化的产品组合能够提高竞争壁垒和用户粘性。腾讯曾牢牢占据我国手机用户使用时长的第一名，很大程度上就是基于此。如今的“泛娱乐”已经不单纯指代某一类产品，而是通过企业不同的产品矩阵来实现。

单一的APP所承载的内容也无能简单归类，从Star Group或是Opera的发展方向来看，产品间互有交集的泛娱乐概念或许是大势所趋，而随着昆仑万维旗下旗舰产品的不断完善，全新的海外泛娱乐帝国版图正在悄然开疆拓土。

从第三季度的市场表现来看，昆仑万维已经跳脱出了红海厮杀的大热赛道，用“海外社交娱乐”的理念开拓出自己的出海旅程。从细分行业到深耕外海，再到平台进阶，从内容、IP、载体去实现娱乐出海战略，昆仑万维在全球范围内的发展，未来可期。