近年来，“吃喝”正在被Z世代消费者赋予多元的内涵，无论是健康、品质、尝鲜等功能追求，还是犒赏、社交、怀旧、治愈等情感需求，食品饮料日益成为Z世代消费者表达个性和价值主张的载体。Z世代消费者对食品饮料的消费，从未像今天这样复杂和挑剔。根据哔哩哔哩洞察与尼尔森IQ联合发布的《对味新人群——2021Z世代食品饮料消费洞察报告》，在结合Z世代消费者的食品饮料消费现状和消费需求后，健力宝推出了众多创新产品，致力于与Z世代消费者同行。

健力宝深知童年回忆和小时候的味道引发了食品饮料消费的怀旧热潮，带动了大众对本土传统品牌的消费热情和国潮流行风尚，而Z世代消费者同样是本土文化和国潮风尚的拥簇者，他们格外注重中国本土化国潮、国风元素。对此，健力宝布局国潮发展之路，满足年轻消费群体的情感需求。

2019年9月健力宝宣布和故宫博物院开展为期三年的合作，故宫是中国传统文化的代表，合作之初，双方就约定：配合中国重要时间点以一年2—4款的新品陆续上市。毫不夸张地说，故宫博物院X健力宝系列联名款是将传统文化与潮流完美碰撞的结合，能够变幻出中国Z世代消费者喜爱的风格。

以故宫博物院x健力宝联名推出的产品——“君子之趣罐”与“国色天香罐”为例。通过采用当下年轻人喜欢的纤体罐，更具潮流感，颇能体现宫廷风，也更加方便携带。除此之外，“君子之趣罐”与“国色天香罐”在口味上也进行了大胆的创新，两款产品分别是雪梨菊花口味和香瓜牡丹口味，口感更加丰富，同时也为消费者提供了多种选择。

健力宝国潮系列产品一经推出就收获了众多Z世代消费者的好评，这正是因为健力宝抓住了Z世代年轻人的情感与审美需求，并通过包装与口味的创新，使品牌真正走进年轻消费者的视野。未来，健力宝将持续创新产品，不断丰富产品线，致力于成为Z世代消费群体的首选品牌。