美篇自2015年成立，到现在已有6年时间，在这6年时间里，陆陆续续进行了多次品牌升级，美篇也早已从早期的图文创作工具转变为了内容社区平台，获得了千万级用户。每天在美篇上都能产出数万的内容作品，名声在中老年群体中算是响当当的。

在中国，每年都有不计其数的APP破产下架，80%的APP存活期一般不超过两年，只有极少数APP能够在激烈的市场竞争中存活下来，而美篇就是那极少的那一部分，不仅成功运营6年，并且用户数量也已破千万。归根结底，美篇之所以能够在激烈的市场竞争下存在并且拥有极强的生命力，跟美篇创始人选择的创业方向和目标用户有很大的关系。

以中老年群体为目标用户，探索中老年群体潜在需求

美篇成立初期就与其他APP存在的巨大的差别，其他APP一般都是以迎合年轻人需求为出发点进行产品升级迭代，选择了青年群体赛道，以年轻人作为目标用户，而美篇则是剑走偏锋，选择了市场认可度不高的中老年赛道，以中老年为目标用户。两者选择的不同，最后的结果也就不一样。选择了青年群体赛道的APP，面对着是激烈的市场竞争，市面上也早已存在这QQ、B站、抖音这样以年轻用户为主要目标对象的APP，想分它们一点蛋糕，抢占一些用户，除非能挖掘出年轻人新痛点或者是新需求，否则很难在市场上存活下来。

而美篇选择中老年赛道就不一样，首先中老年群体本身在市场上认可度不高，而且社会对这一群体存在刻板印象；其次他们认为中老年群体需求相比年轻人来说是比较低的，商业变现较难。基于此，中老年赛道的市场竞争压力相对来说是较小的，同时美篇创始人汤祺认为社会对中老年群体的刻板印象是不对的，相反，他认为中老年群体既非油腻的代名词，也不是互联网时代的“弃子”，相反是一群有思想、有文化素养、爱国、经济基础强的人。

经过6年时间证明，汤祺的选择没有错，近年来，老年化越来越严重，中老年用户的需求已经不可忽视，许多企业想在中老年市场分一块蛋糕，但作为已经入局中老年赛道的美篇，也早已领跑中老年赛道，成为了千万级应用APP。

培养用户情感依赖，让美篇成为情感栖息地

当然美篇之所以能够取得成功，除了创始人正确选择了创业方向和赛道，还与其他很多因素有关，比团队的努力、品牌战略的正确等等。其中美篇为了留住用户，提高用户的留存率，培养用户习惯，开始逐渐从单一的图文创作工具转变为丰富的内容社区平台，培养用户情感依赖，让美篇成为用户的情感栖息地。

（美篇优质话题）

美篇团队认为，现在中老年群体最缺的就是陪伴，由于子女忙于工作，也没有人陪着他们说说话，聊聊天，会时常感觉到孤单。于是美篇开始实现兴趣社交，培养用户的情感依赖，鼓励美篇用户把更多时间用来培养兴趣、寻找同好、丰富精神世界。美篇特此打造了话题功能，为用户提供优质的话题，如摄影、运动、旅游等等，用户话题可以根据订阅这些话题，也可以根据话题来创作内容，吸引同好，找到兴趣相同的朋友，缓解内心的孤独感。用户对美篇的“成瘾性”不在于时间上的持续沉迷，而是情感上的依赖和投入。退休之后，中老年人的传统社交关系链越来越弱，美篇希望这样能帮助他们重新建立和社会连接的接口。

未来，汤祺将继续带领美篇团队深耕于中老年赛道，打造完善功能齐全、有温度、有思想、文明健康的内容社区，让每个孤独的中老年人在美篇都能找到快乐。