导语:
一直以来,话梅都在努力的通过有趣的灵魂表达着品牌仓储文化的独特主张,虽然话梅每个门店设计的主题都不尽相同,但货架、楼梯、打包台是仓储文化中最重要的元素,也是贯穿每家门店的核心要素。
秩序是仓储的基础,于Harmay而言,秩序是仓储文化的终极目的,货架是一切秩序的维护者。这里和其他的美妆专柜不同,Harmay会把产品都堆放在仓库货架上,仿佛货物陈列一般。在这里,高级灰色的水泥建筑配合着温暖的灯光,独特的方形窗户延续着Harmay話梅的仓储文化,用仓储文化编织出一个独特的美学空间。
从上海到北京、成都、杭州、西安,通过不同的创意设计主题,在不同的城市和地点创造不同的审美标准,在城市的黄金地段,Harmay实体店像一个低调的金属盒子被包裹起来,放任顾客在一排排高高的仓库式的货架中自行寻找彩妆和护肤品,在设计上拥抱自己的文化基因“仓储”,借助建筑的张力来承载自己的品牌故事。
以北京三里屯门店和成都的晶融汇门店为例,北京是話梅的总部所在,粗粝的工业空间框架下,一条巨型的环状传送带腾空而出,没有人能抗拒结构张力带来的视觉冲击,而在2020年成都店的设计叙事上,则通过蜿蜒上升的楼梯重点表达了“蜀道”这个意象,这些门店的空间分布直接映射了话梅的商业模式——每一个门店都是巨大的仓储空间和零售的结合,每一家新店的设计都是动态调整的过程,不仅因为中国的零售业态无时无刻不在发生改变,更因为话梅也不希望重复自己,而是更愿意去走最有挑战的那条路,不断带来创新和改变。
话梅Harmay是不可思议的新零售品牌,它并没有循规传统实体店的模式,而是通过体验性购物来与线上领域进行补足,仓储文化流淌在Harmay话梅的基因里,在货架陈列中,大量方格造型的运用即是对秩序的极致追求。
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