70、80年代，脱发在大众眼中是私密的、难以启齿的，更不会有人将“脱发”作为段子拿到台面上来戏谑。到了90、00年代，整个社会氛围对脱发都是宽松的，大家调侃李嘉诚时会用“聪明绝顶”，“真的让人头秃”也成了大众网友的口头禅，与此同时，头发这一话题包含的隐喻与情绪也更加复杂。

面对脱发，大家是焦虑的

“没秃的人日夜担心自己会秃，秃了的人想方设法掩饰自己的秃”。无论是戴着假发外表深沉的中年大叔，还是戴着鸭舌帽故作潇洒的小年轻，脱去伪装，他们都是“无发可立”的秃头患者。

早前，脱发被简单理解为一种“疾病隐喻”，象征着衰老和死亡；到后来，脱发成为了一种“身体美学想象”，拥有一头乌黑亮丽的头发就等同于拥有美貌和健康。如今，在大众审美和新媒体的引导下，脱发逐渐成为了一个大众议题，与“焦虑”紧紧捆绑在一起，在社交媒体上搜索“脱发”“发际线”，看到的是满屏焦虑。

治疗脱发，大家是积极的

“无论怎么掩盖自己的脱发，内心还是满有遗憾与焦虑，既然有方法，为何不去改变呢？”相对于十年前放任脱发不管的态度， 当代年轻人在解决脱发问题、缓解脱发焦虑方面更加主动。

大众应对脱发的心理变化过程也是植发市场的发展壮大的进程。数据显示，2016年我国植发医疗服务市场规模为58亿元，其以23.4%的年复合增长率达到2020年的134亿元，预计将于2030年达到756亿元，直奔千亿级市场。

从默默无闻的边缘产业到如今的千亿级市场规模，植发产业的繁荣一方面有赖于机构持续的市场教育，帮助大众更加清楚地认识“植发”，如新生植发建立各种服务端口，专注于毛发问题科普。其次，这与我国居民人均可支配收入的提升也密不可分，在满足刚性需求的情况下，大众对“颜值消费”的需求日益增长。

多方发力，助推行业发展

值得注意的是，在“脱发经济”背后，也有不少问题存在。一些洗护产品夸大宣传、价高质差，消费者吐槽不断；部分假发企业过度依赖国外品牌，互打价格战。而在植发行业，主要体现在从业人员水平参差不齐、行业之间恶性竞争，更有一些机构疯狂打营销战，鼓吹技术与效果，从而偏离了医疗本质。

这些乱象不仅是因为消费者病急乱投医，不知道该如何科学有效治疗脱发；另外一方面的原因是机构抓住消费者希望“赶快好”而不是“慢慢来”的心理，大肆鼓动消费者，即使被查处、被取缔，依旧可以换个招牌继续招摇过市，一些机构因此更加有恃无恐。

“要想治疗行业乱象，需要多方共同发力。”在植发行业深耕10多年的新生植发张春杰院长认为，一方面，政府主管部门需加强监管，以高压态势，从源头遏制植发行业乱象；另一方面，行业需“自我净化”，建立行业标准，在技术与服务上抓创新、提质量；最后，植发机构需始终以消费者为核心，从消费者需求角度提供专业服务。