不久前，《中国基金投顾蓝皮书2022》正式发布，《蓝皮书》详解对比分析了中外市场发展的差异。如发展趋势上，《蓝皮书》认为以美国为代表的国际基金投顾市场总体朝着服务全面、模式成熟的方向发展。具体包括几大方向的趋势：由“非独立投顾”向“独立投顾”进化；收费模式从“代销费用”向“服务费”转化；运作模式由“人工”向“智能”进化；从“传统资产配置”向“财富规划”进化。

结合海外投顾市场发展历程，《蓝皮书》进一步分析了中外市场在发展基金投顾业务在发展路径、需求、产品及服务几大方面存在的差异。

具体而言，发展路径上，美国投顾市场发展历史悠久，市场缓慢自然发展。中国投顾市场的发展起点不同，虽然起步相对较晚，但试点的基金投顾机构从一开始就明确了“买方投顾”的内核，定位清晰，目标明确。

蚂蚁财富作为蚂蚁集团旗下的智慧理财平台，致力于让“理财更简单”，其更能帮助理财行业迎接互联网趋势的变化，在线上运营、线上用户陪伴这方面有足够的经验。

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在形式上，蚂蚁财富选择了投资者更喜闻乐见的图文、直播、讨论区等科普金融知识，还有通过答题学习知识的创新投教产品“答答星球”等形式，倡导长期价值投资，提示非理性行为。蚂蚁财富将投教融于产品体验之中，鼓励定投、投顾等长线投资方式，并推出了一系列简单、易操作的功能，比如与第三方权威机构合作的“金选”品牌、各类智能定投小工具等。

值得一提的是，2020年4月，蚂蚁财富还上线了基金投顾服务“帮你投”，为投资者提供选基、配置、调仓等全委托资产管理服务，让小资青年，新晋白领，都市女性等投资者人群得以轻松基金理财。截至2021年6月，“帮你投”累计服务用户数已经增长到200万，为行业中服务用户数最多的基金投顾服务。

如今，基金投顾业务提供了新的财富管理发展思路，以“帮你投”为代表的投顾业务可以使投资者、机构和市场之间形成良性循环的作用，推动国内基金市场的转变，向着更加成熟、可持续的方向发展。

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