2月21日，微博发布了《2022春节用户行为报告》，从新年俗、春节假期期间全民热议话题等方面勾勒出壬寅虎年的新春图景。

报告显示，从1月31日至2月6日，超3亿网友在微博开启拜大年、晒年味、聊春晚、聊冬奥、聊电影、抢红包新春主题之旅，“玩”劲十足，“聊”劲酣畅”。其中大年初四惊艳启幕的北京冬奥会吸引了59%的人群目光，火速成为微博虎年春节最热“聊”话题。

最远拜年祝福来自加拿大 最“虎”拜年团亮相齐贺岁

随着疫情常态化，传统的串门拜年逐渐演变为通过线上传递真诚的祝福，流传数千年的年俗也得以延续和传承。在微博拜大年、晒年味等新年俗让平台年味十足。报告显示， 1079万人除夕当天在微博拜年，其中，颇具仪式感的 #虎年第一条微博#共发布了1548万条，最远的一条祝福来自加拿大，来自王一博的虎年第一条微博转发破百万，互动量最高。与此同时，由14个驻华大使馆、521家媒体、603位明星、1200个政府机构、2483个企业机构和13548位各领域KOL组成最“虎”拜年团，在微博为网友们送上热腾腾的虎年祝福，热闹纷呈。

无论身在何处，看到记忆中那抹熟悉的中国红，就是年味的体现。大红灯笼、精美窗花、喜气春联……春节期间网友们在微博晒出一条条承载着年味的图片和视频，成为直观展现春节氛围的热门形式。原创参与人数172万的#春节摄影大赛#话题新增阅读量41亿；2358条年味浓厚的#春节vlog#共收获超2亿播放。其中@少女爱丽丝 家的年夜饭被围观了1410万次，超过瘾土豆片、销魂拌腐竹、香菜拌牛肉……哪道菜成为您家的上桌年夜饭了？

春节抢红包，快乐能加倍。截止除夕当天，微博主题活动“让红包飞”参与集卡人次超15.3亿，4293万用户获得福运红包。

春晚“绿”火势出圈 冬奥掀起虎年冰雪热

“过大年，看春晚”已成为记忆中的过节标配。今年聚合了25台晚会的微博#春晚大赏#，通过春晚实况热聊、虎气来了、春晚博物馆、春晚段子等互动玩法，吸引了1268万人参与实况热聊， 产生2296万次互动讨论，新增话题阅读量超908亿。在412个相关热搜中，取材于千古名画《千里江山图》的央视春晚舞蹈节目《只此青绿》话题阅读量超10亿，博得大众喝彩。看青山绿水从古老画卷里流淌，蕴生生不息的大国气象。另一个节目中的表演者张小斐身着绿色大衣亮相后也迅速登上热搜，身穿的同款绿色大衣10分钟即售罄，成为当之无愧的开年 “带货王”。大银幕上也精彩，虎年贺岁档电影在微博讨论氛围浓郁，报告显示，相关话题阅读量137亿，讨论量1727万。其中喜欢《奇迹·笨小孩》的观众年龄段覆盖最广泛，由韩寒执导的电影《四海》独得90后青睐。

大年初四晚上，2022北京冬奥会惊艳启幕，屏幕前一个个精彩环节在微博凝聚成一个个讨论热点。#冬奥邓超#、#开幕式羽绒服#、#冰墩墩其实是内八字#......网友们新奇的关注点侧面为宏大的开幕式添上一丝趣味。截止2月20日，相关冬奥热搜3440个，9.98亿全网互动助推话题阅读量突破4517亿。本届冬奥会中国国家队参赛运动员全员入驻微博，成为网友与运动员们近距离互动的首选平台。天赋与实力并存，美貌与智慧共生的18岁中国运动员谷爱凌@青蛙公主爱凌 吸引了最多人关注，作为中国队强项，短道速滑成为最受网友关注的冬奥项目。

冬奥期间，新晋顶流冰墩墩强势出圈，闪闪惹人爱！报告显示，冰墩墩热搜上榜371个，超话粉丝增长76万+，总话题阅读量高达520亿！ #冰墩墩抖雪#、#冰墩墩表情包#每一个乖萌举动惹的网友们纷纷打call。喜欢冰墩墩的人中，以女性居多，占比72%；从年龄上看42%的00后都想拥有冰墩墩；从地域上看，广东人最钟情冰墩墩。此外，还有远道而来的日本记者、摩纳哥亲王等人都无法抵挡来自冰墩墩的独特魅力，不愧是我们的“国宝熊猫”哇。