3月22日，2022大中华区艾菲奖体育营销专委会会议在iPlus艾加营销公司成功举办。为响应疫情防控措施，本次专委会会议采取线上线下形式举办，委员成员NBA、曼城、中网、多德蒙德、城市足球集团、腾讯、顺丰同城、海信、中国联通、乐高、Burton等16位资深从业者齐聚三里屯，围绕大中华区艾菲奖体育营销赛道定义及类别划分展开讨论，一起共建体育营销赛道标准。

更快、更新、更多元，探索体育营销新变革

2022年，伴随冬奥会、亚运会、世界杯、世界大运会、亚青赛等各项赛事的陆续举办，业内迎来名副其实的体育大年，今年也成为品牌体育营销“百家争鸣”的关键年份。

根据尼尔森发布的“2022年全球体育营销报告”显示，非传统媒体渠道的激增，改变了体育赛事媒体格局，当中也包括观众参与体育运动的方式。现在，40.7%的全球体育迷通过数字平台收看直播体育赛事，新的体育传播方式正在加快体育营销的节奏，数字平台、小屏终端、社媒话题等平台逐渐成为观赛互动主阵地。新渠道衍生出更创新的互动模式、更多元的传播内容，体育营销正在经历全新的重塑与变革。

图：大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇

会议伊始，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生致开场词，他首先感谢了iPlus和各位到场评委对活动的大力支持，并表示：“随着各行业数字化进程的不断推进，科技赋能体育营销已成为大势所趋，大中华区艾菲以实效加码体育营销，携手iPlus艾加营销，持续探索体育营销更多可能性，双向赋能品牌和赛事伙伴。希望与各位委员一起共建体育营销赛道，为行业发掘更多创新玩法，也希望各位积极参与今年的艾菲赛事，我们将于4月20正式开启参赛系统。期待今年能看到优秀的体育营销案例。”

图：iPlus 艾加营销总裁罗小亭

iPlus 艾加营销总裁罗小亭表示：“体育营销越来越被品牌放到战略层和用户代际成长来考虑。品牌方对于体育营销深度定制需求越来越多，行业的发展推动我们携手大中华区艾菲一起打造体育营销赛道，构建一个互相交流，双向赋能的平台。今天专委会汇聚了体育营销行业最资深的从业者，相信有诸位委员的加入，一定会让今年的赛道更有看头，让体育营销赛道成为年度最热血的赛道！”

拥抱体育大年，引领营销新潮

如今，体育进入到一个前所未见的全新周期，为体育营销奠定了充满希望的基调。iPlus 艾加营销总裁罗小亭分享道：体育IP需要更多数字化的探索与机会，将传统的线下价值与零售、互动等线上数据价值深度融合，帮助品牌提升转化率和知名度、好感度等，不断丰富体育IP的价值空间。未来，iPlus 将携手艾菲大中华区，共同推动体育营销的细分下沉，用更多优秀案例为品牌开展体育营销提供启发和参考，同时携手更多合作伙伴，拓宽体育营销的潜力边界，拥抱更广阔的市场空间。

随后，专委会委员们针对体育营销的特性，从行业实践、行业未来发展方向等多个角度对体育营销赛道定义及其子类别的定义发表了独到的见解，并针对品牌、赛事、IP等多方不同角度的行业议题展开激烈讨论。