导语:
球鞋、音乐、服装……在这个潮流文化盛行的年代,任何事情都能与潮流沾上边。潮玩作为“艺术玩具”,近几年热度持续攀升。作为时尚领域的佼佼者,Dior潮玩入局潮玩市场以来,在社交媒体平台的火爆程度,足以证明其在情感寄托、社交属性、娱乐方式上对潮流行业的影响力。
(Dior潮玩店铺在深圳进行展览,吸引消费者驻足观赏,沉浸式体验时尚艺术品,为潮玩文化增添全新活力)
基于著名市场研究机构 Frost&Sulivan 的调研报告,潮玩的定义是指巧妙融合了潮流文化及内容的玩具。潮玩涵盖产品种类非常丰富,多根据IP或流行文化元素设计,并结合了不同的可玩乐趣。比如盲盒、扭蛋为玩家提供抽签式的玩法,拼装模型提供了动手、消遣时光的愉悦,雕像能够让玩家跟喜欢的IP有沉浸式的互动体验,同时满足了收藏的乐趣和价值。
Dior潮玩在构建品牌影响力和满足消费者需求升级上作出全新探索,发布迷境系列、深爱系列、潮酷系列新品,通过品类授权、礼品合作、联名赠品、直营合作四种合作渠道,为潮玩市场注入新的活力。
潮流本不应该止于设计和文化的输出,更应该去注重潮流本身赋能的力量。随着新消费的发展,越来越多的品牌寻求借助外力,来激发内力,促进新型消费。一些传统企业寻求新的增长点,必然要向新消费转型,Dior潮玩便成为品牌赋能的首选。对于热衷于尝鲜的消费者,“新品牌”被隐藏在各类消费场景中,打通“种草-限量-缺货-代购-涨价”这条链路,一个新的“网红消费新地标”就应运而生。
在这个争夺注意力的时代,不断输出新鲜感、制造话题是品牌输出的新命题,这也是Dior潮玩区别于其他品牌的一大优势,通过强化原创能力、IP合作和孵化、整合供应链等方式,打通上下游,重构潮玩商品流通渠道,打通不同品牌商与授权商的渠道壁垒。
另一方面,高端潮玩的市场建设,离不开文化自信。Dior潮玩专注于‘潮流’,运用自身科技和洞察力,为当下国内潮流文化注入新鲜的血液。未来,打造自身IP,树立文化自信和内容独特性,将成为Dior潮玩的重点发展方向,让世界各地的潮玩玩家对中国潮玩文化感同身受、促成认知认同,我们任重道远。
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