在过去的一年多时间里，体育内容已经成为了小红书这一平台的重要增长点。截止至2021年中，小红书站内体育笔记的数量年增长1440%，俨然成为体育领域里不可忽视的新兴内容平台。

在这其中，篮球内容的维度也愈加丰富，内容生态逐步完善。目前，除国手与明星之外，还有超过300位篮球达人完成了入驻，再加上小红书官方深度绑定的1000+篮球创作者，让该平台的篮球相关内容的增幅超过了500%。

体育，对于小红书来说是一块崭新而充满活力的新领域。

自去年起，小红书开始逐渐布局体育领域，拓宽运动内容。2020年东京奥运会，小红书成为总台顶级赛事的专项战略合作伙伴，以及中国女足的官方合作伙伴。此外，中国女足、巴塞罗那足球俱乐部、法国国家足球队和阿根廷国家足球队在内的球队纷纷入驻小红书，触及了更多球迷。

不仅是吸引运动员入驻，小红书还激发着他们创作内容的欲望，这一现象值得行业的重点关注。自2021年开始，来自篮球、滑雪、体操、跳水、滑冰、足球、乒乓球等领域超过100位头部运动员，也都成为了小红书的创作者。

冬奥期间，谷爱凌发布了一条「下雪了」的动态，分享了自己的训练画面与状态。而在小红书中分享自己的滑雪故事，对这位「北京大妞」来说已经是家常便饭。

此前在东京奥运会斩获乒乓球女单冠军的陈梦，不仅会在周末分享她投身于公益事业的动态，也会在日常生活视频中褪去赛场上的霸气。拆礼物、看海、喝咖啡以及分享「美美哒」的封面，都是陈梦在小红书上所进行的生活化、真性情的内容创作。

而过年期间，「可盐可甜」的杨舒予也在小红书里分享了准备的年货。在入驻小红书这几个月以来，她通过分享街拍、穿搭、赛场故事以及心路历程，收获了超过96万粉丝的关注，妥妥的成为了又一女篮「顶流」般的存在。

在小红书，入驻的运动员们发布着多姿多彩生活动态，表现出更立体的人物形象，从「运动家」变成了更接地气的「生活家」，展现着赛场之外、更加贴近生活，但同样充满魅力和趣味的一面。

从行业的维度来看体育内容在小红书上的发展，其关键在于掌握了优质的、具有个人IP影响力和价值的头部运动员。那么问题来了，小红书这个以潮流、电商以及「种草」等为特点的内容社区，为什么会对明星运动员有如此强大的吸引力和号召力？

实际上，很多运动员在入驻小红书之前，就已经是这一平台的忠实用户。一方面，依赖着优质的内容生态、真诚分享的社区氛围，小红书完美契合运动员群体越来越强的自我表达欲望，他们在这里不仅分享日常、接触球迷与体育爱好者，更是寻找到了一份强烈的归属感和轻松的生活感。

另一方面，在运动员商业化之路愈发成熟的今天，小红书聚集海量的品牌和亿万用户，也能为运动员的商业化探索，提供了极具吸引力的前景与可能性。随着东京奥运会后运动员出现「代言热」的景象，小红书强大的商业潜力，无疑也是值得重视的体育营销新场景。还是以杨舒予为例，在其入驻小红书后，无论是和TF还是奥佳华合作的达成，都体现了小红书在体育变现方面的优势和实力。

体育内容和IP如何顺利变现，一直是体育产业在中国发展所需要解决的难题。而小红书这一平台将重心偏向体育IP后、能够在未来为运动员、俱乐部、联盟、赛事提供全新的、完善的商业化链路。

的确，小红书从创立到如今，用户更多的是在社区发布与阅读有用、美好的内容，这让产品有了很强的「种草」特性，其用户群体也有着更强的目的性和分享欲望。另一方面，由于社区持续鼓励「真诚分享，友好互动」，塑造了真诚、温暖的社区氛围，这份理性不仅给了竞技体育更友善的环境，也让运动员们有着更好的互动生态。