近几年，越来越多品牌开始着力于跨界CP的打造。无论是家居、美妆、饮品还是食品品牌，都开始“不务正业”脑洞大开玩转跨界营销。而在零食行业，也有一些先行者，一早便将跨界营销玩出了“名堂”，就比如无穷食品有限公司（以下简称无穷食品），早在2020年就与综艺《玩游戏的朋友》、游戏王者荣耀进行了跨界合作，掀起了一股“给王者加鸡腿”的风潮。

无穷食品与两大IP跨界合作，传递品牌年轻化主张

一直以来，无穷食品都主张品牌年轻化，但此“年轻”非彼“年轻”，并不是说一味迎合年轻人的喜好和口味，也不是单纯的年轻元素堆砌，而是要从更高的战略层面发力，将年轻化的主张融入到品牌、产品、营销、渠道等多维度。像无穷食品这次的跨界合作，就是一次全新的年轻化营销尝试。

这次的跨界合作，无穷食品打出了一套漂亮的“营销组合拳”。在综艺《玩游戏的朋友》中，无穷食品通过贴片广告、产品露出、情景植入、明星口播几种方式，展现了“给王者加鸡腿”的传播概念，也大大提高了品牌声量，吸引了消费者眼球。与此同时，无穷食品还在微博阵地发起了#无穷给王者加鸡腿#的话题矩阵，进一步吸引互动和曝光，迄今为止已经获得了1.8万多的讨论和790万多的曝光。

当然，这次跨界不仅“进攻”了综艺和微博阵地，在斗鱼平台，无穷食品也策划了一场“无穷鸡王约战LGD大鹅”的游戏挑战赛，一时引发了游戏玩家、明星玩家以及粉丝圈的大狂欢，进一步实现与年轻人的价值共鸣和文化共振。

线上的活动声势浩大，无穷食品又怎会放过线下渠道？在各大超市、公交候车亭都有跨界合作的广告投放，在广州、深圳的大型商场还举行了路演活动……多重场景的线下曝光不仅将流量反哺线上，而且也为这次跨界营销打造了完美闭环。

借助两大IP加持，无穷食品通过线上线下全方位组合营销，将“无穷给王者加鸡腿”的年轻概念深深传递给年轻消费人群，也成功实现了破圈营销。

跨界营销成潮流，品牌不再“单打独斗”

无穷食品的跨界合作，就是一个成功的营销案例，而现如今，在逐渐内卷的市场环境下，除了零食界，各行各业的品牌都开始踏上跨界合作这趟高速列车，希望能够寻找到新的营销突破口，拓展更大的消费群体，共享更多的市场资源。

就比如家居行业知名品牌红星美凯龙就曾联合摄影艺术家孙郡开启跨界合作，深度还原《韩熙载夜宴图》，让人感受到古今贯通的奇妙和舒适家居生活的惬意。

而前段时间，美妆界赫赫有名的 YSL 圣罗兰，也与游戏《和平精英》梦幻联动，推出七夕联动礼盒以及品牌合作TVC短片。

此外，新茶饮品牌喜茶的跨界合作也是非常出圈的。自成立以来，喜茶便与AAPE、adidasOriginals、设计师苏五口、知名街头潮流引领者藤原浩等诸多引领时尚和艺术潮流的品牌及设计师展开合作，引领了饮品行业的新潮流。

当然，跨界营销这么火，食品行业又岂能错过，快餐品牌德克士就联合原创漫画工厂有妖气，创作了一部突破二次元壁垒的动画《后宫侦脆传》，创意十足。

跨界营销的魅力就在于双方找准核心契合点之后，以创意手段吸引消费者眼球，为品牌注入新鲜活力，从而实现“1+1＞2”的双赢。无论是无穷食品与综艺、游戏的跨界合作，还是其他家居、美妆等品牌的跨界营销，都达到了合作共赢的目的，而这也印证了跨界营销的巨大作用。当然，“万变不离其宗”，无论是什么形式的市场营销，如果没有好的产品力作支撑，那终究是昙花一现，品牌必须明晰这一道理，打好基础，全方位发展。