8月26日，由天猫主办的第五届天猫金婴奖峰会在上海圆满举行，飞鹤、babycare、君乐宝、认养一头牛等知名消费品牌获奖。

据了解，作为母婴行业标杆性权威大奖，本届天猫金婴奖 以“重塑.新生”为主题，天猫母婴表示，将在内容化上更进一步。同时，峰会还发布了精细喂养、功能科技、安全出行、电子教育等母婴行业12大趋势赛道，并产生6项行业大奖，旨在致敬过去一年中，母婴亲子赛道中的领跑品牌，表彰它们对中国母婴用户的安心消费和中国母婴产业的蓬勃发展和所做出的贡献。

受疫情等因素影响，消费者线上购买母婴产品的购物习惯进一步固化。2021年，仅天猫母婴销售额过亿的品牌就达到278个，垂类内容与消费行为的结合更加紧密。例如，在奶粉等品类中，专业人士的分享与建议就很大程度上影响着消费者的决策。与此同时，中国消费者在母婴用品选择上，逐渐呈现出崇尚理性、做足功课、不盲从进口品牌的趋势，这也使得母婴行业出现越来越多的新趋势与新品类。

例如，此次摘得年度最专业儿童奶粉奖的认养一头牛棒棒哒儿童成长奶粉，就是切中了母婴用户消费需求。主打“清洁配料表”，拒绝白砂糖、奶油、炼乳、食用香精等多余负担，让成长期的儿童充分摄取营养的同时，远离蛀牙、肥胖、早熟等风险，解决了许多父母对过度摄入的后顾之忧，上市以来获得广泛好评。

认养一头牛儿童奶粉获奖背后，展现了许多母婴消费品牌，正以更有温度的方式接近消费者，洞察消费者需求，实现产品创新。身处母婴赛道，用户关怀很大程度上代表了一个品牌的未来。未来，随着产业进一步发展和市场进一步成熟，更多本土母婴品牌还会从更加多元的维度，聚焦产品品质和消费者体验，切实助力中国宝宝成长。