有着65年历史的红豆男装在中国男性眼里，想必是一个特别的存在。它不仅是一个服装品牌，也是一种历经时代更迭而寄情于物的情怀。不过红豆男装并没有依靠着这种情怀来维持自己的既有市场，而是紧跟行业发展潮流、深挖用户需求，以“经典舒适”的全新品牌理念开辟出了一条新的发展道路。在8月4日第22届红豆七夕节暨红豆65周年云庆典上，由中国服装协会、中纺建规划院、红豆男装三方共建的服装新消费（舒适男装）研究中心成立，现场举行了揭牌仪式，并发布国内首份舒适男装行业创新发展趋势报告。

红豆男装，引领舒适男装行业高质量发展

舒适男装行业创新发展趋势报告的发布，标志着红豆男装已成为行业高质量发展的新引擎。红豆男装因此被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号，中国服装协会副主席周一奇为红豆男装授牌。据悉，“服装新消费（舒适男装）研究中心”，在未来三年以舒适为核心，开展针对男装消费者的研究工作，促进男装品牌在舒适新赛道上的创新实践，推动中国男装品类升级发展。

红豆男装，65年深耕书写舒适篇章

一个深耕纺织服装65年的民族品牌，如今成为舒适男装赛道开创者，为行业提供示范，背后不乏强大的品牌实力支撑，更足见其创新的动力，矢志不渝的追求，以及对消费趋势的深刻洞见。红豆用65年时间写就舒适篇章，在时间的洗礼中不见颓势，反而历久弥新，不免引人探究，这个品牌如何洞悉行业发展前景，又在舒适男装赛道做了哪些创新尝试？

从早期生存型消费、发展型消费，到如今的体验型消费，每一次消费升级对于品牌来说既是机遇又是挑战。随着消费水平的提升，消费群体的更替，新舒适趋势显露端倪，红豆男装时刻关注人衣关系的变化，率先洞察了这一趋势，着力研发“轻鹅绒”、“轻西服”、“3D高弹裤”、“小白T”等满足用户需求的舒适系列产品，从面料科技、工艺设计、版型剪裁等各环节赋予产品差异化创新。

红豆男装，科技成就品质

今年3月推出的红豆0感舒适衬衫是红豆男装舒适系列的代表作品，在面料、版型、设计、工艺和辅料五大维度科技赋能。中奥两国功能纤维混纺面料，细腻、轻柔、透气，加入热缩冷胀的瑞士HeiQ高分子聚合物，形成了“冬暖夏凉”的效果；如同量身定制般的5项3D 立体剪裁，让体型既有线条又不失舒适。0压、0束缚、0摩擦，满足了人对于舒适最基础的诉求，而冷暖温度调节的科技感、高级精致的品质感、可机洗易打理的特质，则将0感舒适衬衫的舒适体验提升至新的高度。

每一项具有科技属性的前端技术，都是为了打造更为舒适的穿着体验。在面料不断迭代、设计感不断更新的同时，红豆用科技创新，融入了具有差异化的舒适感竞争优势，不断按照消费者的需求进化和升级，发挥头部男装的引领作用。

多年来红豆男装积累了128项舒适专利，奠定舒适男装的科技基础。液氨工艺的使用、超轻西服的开发、无缝一体织技术的实现，以及3D高弹工艺，弹力竹纤维、红豆杉纤维、高弹针织等舒适面料的应用，实现产品舒适升级。早在2002年投产的红豆西服衬衫生产车间，现已升级成为国际领先的5G智能生产工厂，汇集了意大利、法国、德国、瑞典等全球前沿设备，奢侈品级品质管控，为舒适提供保障。

无论是引进高水平的服装生产流水线、全球顶级的专业生产设备；还是携手国际一流供应商和设计师、与专业院校联合开发面料，红豆男装都在用技术能力推动舒适男装健康、可持续发展。

作为国内舒适男装的领军品牌，红豆男装将继续以“舒适”为目标，继续深耕男装赛道，不断创新，为中国男性打造出更多更加舒适且具有非凡品质的服装，以实际行动回馈消费者对于这一经典品牌的期待。